广州越秀擦亮老城文化名片，赋能有品质有温度的中心城区
文/图 羊城晚报全媒体记者 卢佳圳 通讯员 越宣
日前，全国文化人才工作座谈会暨全国宣传系统先进集体和先进个人表彰大会在北京举行，广州市越秀区委宣传部荣获“全国宣传系统先进集体”称号。
锚定“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，越秀区扎实推进文化强区建设“九大行动”，以思想之新引领传统之老，以理念之活激发底蕴之厚，在赓续千年文脉中激发时代新韵，推动城区文化综合实力出新出彩，为加快建设国际大都市核心区、国家历史文化名城重要承载区、老城市新活力引领区提供丰厚文化滋养。
广州市越秀区委常委、宣传部部长王静表示，越秀是广州建城2200多年未曾偏移的中心，城脉、文脉、商脉在此延续，人文历史厚重，经济发展蓬勃。近年来，我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实习近平文化思想，用心用情做好“人文经济学”基层实践文章，在赓续历史文脉的同时，持续深入推动文商旅融合，传承发扬“老”传统，创造激发“新”动能。
筑牢思想文化高地
历史血脉与时代浪潮在越秀区交融激荡。
从硬资源看，越秀区有全省最为富集的红色资源。全区共有不可移动革命文物71处，红色革命遗址31处，其中全国重点文物保护单位8处，占全市的72.7%，红色旅游资源点124个。越秀区高标准建设广州市红色文化传承弘扬示范区，以中共三大会址、农讲所、团一大纪念馆等红色地标，串联起一条跨越时空的“信仰之路”。
创新红色文化传扬形式，越秀区探索出一条全民共享的路径。在越秀区万福路190号，矗立着一栋特殊的骑楼——周恩来同志主持的中共两广区委军委旧址。越秀区通过打造“万福路190号”军事文化文创品牌，通过军委历史展、周恩来居住的场景再现、军服主题展、军粮体验区的有机组合，将中共两广区委军委旧址活化为“微型军事博物馆”。
体验，让红色空间跨维度重生；焕新，让不屈岁月再次撼动人心。
踏入位于越秀区起义路素波巷的广州市第十中学校园，一栋红墙绿瓦的两层“小红楼”瞬间映入眼帘，这里既是广东省立宣讲员养成所遗址，也是中国共产党广东首个党支部的诞生地。楼内，《新青年》第九卷第三号原件作为“镇馆之宝”，诉说着那段光辉岁月的故事。
近年来，广州市越秀区委、区政府持续对“小红楼”进行保护、修缮与组织展览陈列工作。经过精心的修缮和布展设计，“小红楼”以全新的面貌对公众开放。
坐落在昌兴街上的新青年创享社今年正式开放，以新青年社旧址历史为主题，打造成集红色展览、文化体验、创意书咖为一体的新青年创享文化空间。
越秀区用好红色文化“软资源”，让思政教育入眼入耳、入脑入心。每年7月至9月，是越秀区打造的“红色研学季”，该品牌创立至今已坚持4年，吸引超过50万人次通过研学走进红色革命遗址，传承红色基因。越秀区携手上海黄浦等地共传红色基因，让“红色城市对话”跨越山海，创编了广播剧《英特纳雄耐尔之歌》等一批跃动着生命力的文艺新作。
街巷宣讲飞入寻常百姓家。越秀区精雕“榕树下的小讲堂”“门楼栋院微讲堂”“团一大青年说”等宣讲品牌，组建超过50支“新时代越秀少年红色史迹讲解队”“新青年”宣讲队；打响“文明路上讲文明”“越秀开笔礼”等文明实践品牌，凝聚磅礴精神力量。
“我们这代人接收信息的方式变了。如果只是复述，哪怕声音再洪亮，也难以真正触动人。今天，我带你走一走。”在“红色拾光”系列微视频当中，“00后”新青年宣讲员刘昌鑫带着观众一步一景，深入街巷“挖宝”，点亮历史的“微光”。
由表及里、由点到面，在越秀，读懂红色文化，既能纵览波澜壮阔的宏大叙事，又能沉浸于历史细节的幽微光芒。
书写人文经济文章
越秀区以创新实践将深厚的“文化富矿”转化为强劲的“产业引擎”，走出一条以文兴业、以文惠民的高质量发展路径。
“文化富矿”由纸面走向立体。“广府味·幸福年”、兰缘盛荟、红色研学、海丝文旅，文化名片绽放四季。网络微春晚、北京路“020赫兹”音乐营地等，深受市民喜爱。
精品文化名片贯穿全年，让城区魅力四季常新。其中，“广府味·幸福年”已成为激活传统节庆现代消费的典范。春节期间，集非遗、美食、演艺、灯会于一体的系列活动，成功将巨大的人流转化为实实在在的消费流与口碑传播。人文经济正迸发消费潜能，2025年“广府味·幸福年”活动累计接待市民游客近800万人次，带动消费近4亿元。2026年“广府味·幸福年”新春系列活动将于今年12月31日启动，持续至2026年3月9日，以“广府十二年味”为主线，营造“年味越秀”浓厚氛围，展现人文经济的越秀画卷。
同样，兰缘盛荟则以千年兰圃为基，巧妙融合园林艺术、诗词书画与当代生活美学。宣传部通过系统化策划，将其升级为吸引全民打卡、拉动周边消费的综合性文化盛会，用一株“小兰花”书写人文经济学大文章。
拥抱数字浪潮，越秀区推动传统文化场景破壁新生。用数字技术打造的“元宇宙花市”，让百年花街穿越至数字空间，吸引了大量年轻群体在线体验与消费，为传统民俗注入全新生命力。
这一系列创新实践，清晰勾勒出“文化引流—消费转化—产业升级”的有效路径。
丰富的文化体验不仅直接刺激了文旅消费，更塑造了优越的营商环境，转化为实实在在的投资意向。以北京路“020赫兹”音乐营地等深受市民喜爱的新业态为例，它们既是文化惠民项目，也成为了吸引时尚消费产业集聚的磁极。2024年，全区规上文化、体育和娱乐业营收近90亿元。
以文化为魂，以产业为体，越秀区正书写着一篇人文与经济相得益彰的生动文章，让澎湃的文化热浪，持续转化为驱动城区发展的强劲动能。