中央广播电视总台马年春晚文创系列产品近日正式发布，涵盖多个品类，兼具文化底蕴与实用价值，将传统民俗元素与现代审美相融合，为即将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围，也让春晚的文化魅力更贴近大众生活。
此次推出的总台马年春晚文创系列产品，紧密贴合晚会“骐骥驰骋 势不可挡”的主题，涵盖春碗、春盘、春联、非遗陶瓷、摆件、玩偶等多个品类，覆盖生活消费多元场景，激发文化市场新活力。其中，总台马年春晚吉祥物毛绒玩偶颇具匠心，历经数十道精密工序，近十万针电绣生动还原文物纹样，手工藏针缝线兼顾美观与牢固，赋予每一匹骏马匀称饱满的体态与灵动鲜活的表情。
“总台文创·大师系列”联名产品，携手中国美术、工艺、设计等领域大师，将中华优秀传统文化与当代艺术语言深度融合，打造兼具文化内涵、艺术价值与收藏价值的国家级文化IP。其中“宝骏迎福系列”春碗、春盘，将千年艺术、非遗匠心与大师笔墨注入当代设计，把艺术精华转化为日常精品，让传统之美融入万家生活。
总台《2026年春节联欢晚会》文创“宝骏迎福大师系列”春碗春盘艺术总设计师、中国国家画院研究员 王小燕：马的设计灵感取材于我的国画作品《月光》，“春盘”是以金色线条勾勒出月色之下，两匹白马静饮溪边的画面，它们仿佛刚刚征战归来，暂享宁静，蓄势待发，准备下一程的奔驰，整体传递出福贵安康、幸福常伴的美好祝愿。
春盘、春碗作为春节团圆餐桌的经典器物，承载着国人对新年的美好期许，这也是王小燕的核心创作切入点。为了精准把握马年生肖文化内核，创作团队前期查阅古籍文献与文物资料，从汉代铜奔马雄姿中汲取灵感，最终锁定“灵动矫健、祥和喜庆”的马形象为核心设计元素。
总台《2026年春节联欢晚会》文创“宝骏迎福大师系列”春碗春盘艺术总设计师、中国国家画院研究员 王小燕：“春碗”马的设计灵感源自汉代青铜瑰宝“马踏飞燕”，我们以现代设计语言将矫健的奔马与流转的祥云，通过云雷纹巧妙结合，寓意着超越平凡、直上青云的豪情，马到成功，指日可待。