随着潮流玩具市场规模不断扩大，近期，为玩偶设计制作的微型服装——“娃衣”销售呈现爆发态势，这些精巧的“娃衣”单品动辄卖到几十元、上百元。一些传统服装企业积极布局这一新兴领域，折射出当前“‘娃衣’经济”的火热景象。
背带裤、小裙子、小帽子......这些时尚的服饰不是童装，而是给玩偶穿的衣服。在街头巷尾，不少年轻人的背包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。
线下“娃衣”专营店 仪式感满满
玩偶的衍生品类“娃衣”正逐渐成为年轻群体的社交话题。在网络平台上，大家纷纷晒出玩偶的个性穿搭，从基础款到定制款，从现代潮流到传统非遗，产品花样不断翻新。在安徽合肥，还发展出了“娃衣”专营店。
“娃衣”专营店里多样的选择、丰富的体验感，吸引了不少年轻人在店里选购。
此外，“自制玩偶”的项目也深受欢迎。从选皮肤、充棉、录制心跳声，到配衣饰，每一步都充满仪式感。
据娃衣专营店负责人介绍，今年店里“娃衣”的销量较去年增长了30%，“娃衣”市场正在逐渐成型。
线上线下齐发展 “娃衣”市场销量高涨
小小“娃衣”变得炙手可热，也让商家们捕捉到新的商机。在上海，也涌现出许多娃衣实体店铺和娃衣工作坊，产品花样不断出新。
在上海南京东路的一家潮玩集合店里，除了娃娃、手办，店里专门开辟出了“娃娃试衣间”。
年轻消费者们不仅在实体店购买娃衣，还会亲手制作。上海静安区的一家毛线针织工作室，今年新开设了娃衣DIY课程，吸引了不少年轻消费者。
据了解，不少课程的参与者还会复购毛线材料包，带回家自主设计创作。
线下销售火热，线上同样销量高涨。记者打开网购平台，搜索“娃衣”发现，产品价格多在10元至50元之间，部分热门店铺的月销量突破万件。小小一件娃衣，带动起了庞大的市场。
“新年战袍”走俏 “娃衣”订单激增
距离2026年还有不到一个月，“娃衣”市场上最热门的产品要数“新年战袍”。在浙江桐乡、海宁等地，相关企业的工作人员正在赶制客订新年版“娃衣”。
在浙江桐乡，一家老牌服装厂瞄准了“娃衣”新赛道，设计师开发了新年系列，用户可以根据自己的喜好进行搭配。
今年3月初，这家服装厂推出了“娃衣”产品线，手工制作时长每件要两三个小时，售价在100元左右。目前，月销量已实现200%的增长。
而在浙江海宁的一家面料厂，今年4月，企业开始转型，尝试用宋锦、香云纱等传统面料制作“娃衣”。目前，“娃衣”的订单量已经翻了两番，销售额破百万。
“娃衣”虽小，工序却不简单，由于玩偶尺寸不一，多数订单是定制生产，客单价格从几十到五百多不等。
据了解，企业目前有将近二成的“娃衣”订单会销往海外。随着“娃衣”市场的火爆，企业的主营业务，传统面料的订单也不断增长。眼下，车间内几十台织机日夜不停，年产量已有150万米。
外贸新风口 “娃衣”热销海外
当前，全球潮玩市场处于高速发展阶段。数据显示，全球潮玩市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，期内年均复合增长率达19.8%，预计2025年将达到520亿美元。随着全球潮玩产业蓬勃发展，“娃衣”出口还将迎来更多发展机遇。
随着“娃衣”产业迎来热销，网络“走播”达人聚集在浙江义乌国际商贸城，通过多语言直播把国内的精致“娃衣”带到世界各地。
在浙江义乌国际商贸城，“娃衣”销售区域非常热闹，“走播”达人正用不同的语言向海外客户推销着当下流行的“娃衣”款式。
在这里，“娃衣”的售价从几十元到上百元不等，目前冬季款、节日款以及国潮服饰最受欢迎。
去年才入行的谷会杰，凭借缝纫技艺与潮流敏感度，3个月内就扩展了3家“娃衣”门店。和去年相比，他家的“娃衣”销量增长超10倍。产品上新速度也从周更变成了日更，甚至有时一天就要出五、六十款新品。
从小众市场到大众消费 “娃衣”为何受欢迎
小小“娃衣”为何能俘获众多消费者青睐？它的背后又蕴含着怎样的经济趋势？来听听专家的分析。
专家表示，目前潮玩消费市场正从“功能满足”到“情感共鸣”转变，无论是能带来仪式感的盲盒潮玩、还是彰显个性的“娃衣”，都在见证“悦己消费”的持续升温。
娃衣的火热，也敲开了时尚玩偶圈的新赛道。
当前，娃衣作为潮玩市场的核心衍生品，正在从过去的小众爱好转向商业化发展阶段。娃衣文创设计也被引入大学课堂，成为大家积极讨论的火热话题。
延伸阅读：
非遗技艺融入“娃衣”工艺，焕发新的生命力
在浙江省嘉兴市海宁市钱数纺织科技有限公司的生产车间，宋锦面料被精心裁制成精巧版型，经工人巧手缝制，摇身变为潮玩拉布布（LABUBU）的“非遗娃衣”。总经理胡鸣一拿起一件绣着云肩纹样的娃衣介绍：“这些‘娃衣’的设计、打版到生产全流程均由我们自主完成，采用的是国家级非遗香云纱、宋锦面料。产品上线后深受市场青睐，还吸引了不少海外客户咨询订单。”
这件让年轻人狂热追捧的“潮玩战袍”，正是海宁时尚产业精准捕捉市场风口的生动写照。从马面裙、香云纱引领的国潮复兴，到与拉布布（LABUBU）的IP跨界合作，海宁企业凭借对潮流元素的敏锐洞察，在复杂的市场挑战中开辟出全新赛道。
潮流的密码，就藏在传统技艺与年轻审美碰撞的火花里。2024年，钱数纺织敏锐察觉到年轻群体对潮玩的热情持续升温，便大胆尝试以拉布布（LABUBU）为载体，让非遗技艺“潮”起来。企业将宋锦细腻的纹理、罗织物轻薄的质感与潮玩尺寸精准适配，推出旗袍、披风等系列“娃衣”，还把“江崖海水”等传统纹样转化为年轻群体喜爱的设计语言。这种创新让非遗技艺焕发出新的生命力，目前钩织一件“娃衣”，根据工艺复杂程度不同，耗时在20分钟到3个小时之间，售价则依据款式差异，从十几元到百元不等。
眼下，钱数纺织投资1亿元的技术改造项目正全速推进，预计项目建成后年产布料将达150万米。但比产能提升更值得关注的是，企业正着力构建潮流新生态——从高端面料研发到潮玩周边生产，钱数纺织在创新实践中，让传统面料通过多样化触点融入现代生活。
（羊城晚报•羊城派综合自央视网、央视财经、海宁市传媒中心）