“十五运”正在火热进行中，作为广州“城市合伙人”的三七互娱网络科技集团股份有限公司（下称“三七互娱”），给关注“十五运”的世界目光带来一次奇妙的“游戏广州之旅”。
这场体育盛会，不仅是运动员的竞技场，更是粤港澳大湾区三地的城市数字化转型的展示窗口。据了解，本次“十五运”期间，三七互娱推出了热门游戏《叫我大掌柜》的“全运广州”特别版本，以“数字服务商”的身份，通过游戏化内容与AI智能服务为“十五运”注入科技动能。
科技赋能，三七互娱正致力于为“千年商都”广州打造一张可互动、可感知、可传播的数字文化名片。
全运广州，在虚拟世界中还原一座运动的城
“让十五运会的文化内涵和广州的城市底蕴，融入游戏新版本的每一个细节里。”三七互娱集团董事、副总经理程琳说到。
据透露，在《叫我大掌柜》的“全运广州”特别版本中，玩家将进入一个高度还原的虚拟运动主会场。六大特色场馆——田径场、水上场馆、球类馆等一一呈现，足球、跳远、跳水、羽毛球等赛事项目也被巧妙植入核心玩法。玩家不再只是旁观者，而是参与者，在虚拟赛场中感受竞技的激情与运动的快乐。
更值得关注的是，游戏并未停留在“赛事复刻”层面，而是将运动与城市文化深度融合。NPC不再只是任务引导者，而是化身为“运动推广大使”：在仿真的天河体育中心旁打太极拳，在黄埔古港街区打曲棍球，在繁华商圈中下象棋……这些场景既呼应了“全民全运”理念，也展现了广州“老城市新活力”的城市气质。
“我们不只是做一个‘皮肤版本’，而是在构建一个‘运动+城市’的平行时空。”程琳强调。游戏中的广州，既有现代地标如广州塔、天河体育中心，也有历史场景如镇海楼、黄埔古港，形成“羊城八景”与“羊城新八景”的数字化串联。玩家在参与赛事的同时，也在不知不觉中完成了一场广州城市文化的深度游。
如果说游戏是三七互娱内容侧的发力点，那么虚拟人“聪妹”的登场，则代表了其在AI服务侧的深度布局。
作为“十五运”的“数字智能助手”，“聪妹”并非横空出世。她早已是海珠区的“数字居民”、广州文旅推介官，拥有一定的市民认知基础。而在此次“十五运”中，她迎来了能力的全面升级。
“我们从源头把控信息的准确性。”程琳介绍，“十五运”组委会提供了大量官方语料用于“聪妹”的训练，从赛程信息、场馆指引，到交通路线、天气服务，都基于官方数据源输出，极大降低了AI“幻觉”风险。
更进一步的，“聪妹”实现了从“信息查询”到“智能规划”的跨越。她能够理解用户的语义意图，结合实时赛事数据、景区人流、交通状况等信息，为不同人群定制个性化方案。年轻人可能会收到带有网络热词的轻松回复，家庭用户则会获得更严谨、清晰的指引——这正是“千人千面、一时一策”服务理念的落地。
“她就像一个AI版的本地导游，不仅懂赛事，更懂广州。”程琳说。
线上线下联动，让“游戏+AI+赛事”自然呈现
三七互娱的赋能并未停留在线上。从地铁APM线的主题车厢，到广州塔站的AI互动打卡装置；从与交通局合作的“爱在交通公益行”快闪，到邮政联动的特色文创——一场围绕“十五运会+广州文旅”的立体传播网络正在形成。
“游戏是一种语言，AI是一种工具，我们要做的是用这种语言和工具，讲好广州故事。”程琳表示。
游戏中已上线的内容包括：奥运冠军参与拍摄的城市宣传片、“铁人三项AI创作”互动玩法、线上线下联动的赛事答题……这些内容不仅服务于玩家，更瞄准了“非玩家群体”，试图通过低门槛、强互动的方式，实现跨圈层传播。
“我们希望打破‘游戏只是游戏’的刻板印象，让它成为城市文化传播的枢纽型载体。”将古风模拟经营游戏与现代体育赛事结合，并非易事。程琳坦言，最大的挑战在于“融合而不突兀”。
“《叫我大掌柜》原本是清明上河图式的古风背景，如何把现代体育赛事、广州新老城市文化无缝衔接，是我们反复打磨的重点。”程琳提到。
为此，项目团队在策划阶段就确立了“精准提取、自然植入”的原则：运动场馆严格参照真实标准，确保专业性；NPC行为设计贴合场景，避免生硬；文化符号如红拳、广绣等非遗内容，也以“彩蛋”形式融入游戏动线。“我们不希望玩家觉得是在‘被教育’，而是在互动中自然感受到体育精神和城市魅力。”程琳说。
“十五运”结束后，这些数字化内容是否会随之落幕？答案是否定的。
程琳表示，“聪妹”背后的AI服务系统将持续优化，未来有望拓展至政务咨询、企业办事指南等场景；游戏化运营经验也可复用于广州马拉松、“读懂广州”等城市活动。三七互娱将开放三项核心能力——游戏化运营、AI数字人中台、全球化发行网络，助力广州建立“文化出海”的数字通道。
借助游戏载体，让传统文化以互动的形式踏浪出海，是三七互娱擅长的事。作为“游戏出海”的标杆企业，三七互娱的海外营收占比已超过30%。而在其深入推行“出海”战略的同时，农行广东分行始终紧密跟进企业全球化经营的金融业务需求，连续多年为三七互娱系列子公司提供专业、便捷的国际结算服务。
据了解，从2020年起，农行广东分行为三七互娱搭建了本外币跨境资金池，便利企业境内外资金的划转调拨，以全面的跨境资金结算网络，助力企业游戏产品畅顺出海，扬帆远航。
作为金融赋能者，农行广东分行也一直致力于成为科创企业发展的“金融加速器”，通过重构评价体系，破解科创企业融资难题，同时不断创新产品和服务形式，完善科创企业全生命周期金融支持。近年来，农行广东分行着眼于科创类企业“产品、服务出海”的国际化战略趋势，深耕跨境金融，2025年以来累计为科创企业提供跨境资金结算448亿美元。
“我们最大的收获，是企业和城市之间的‘连接感’。”程琳说，“作为民营企业，能参与城市级盛事的共建，是一种荣誉，更是一种责任。”
文字丨杭莹 戴曼曼
图片丨受访者提供
视频丨邓鼎园 梁岚 麦宇恒 彭泽祥 梁晨烨（实习生）孙智鹏（实习生）