第十五届全国运动会进入最后倒计时，一场高水平的体育盛会即将在粤港澳大湾区盛大开幕。羊城晚报报业集团发起的“十五运·十五城”《拜师大BOSS，全运大作战》媒体宣传接力赛，在热烈的全运氛围中顺利“冲线”。这场接力赛覆盖全国、联动15座城市，从广州起跑，到长沙冲线，全国媒体接力宣传三个月，打造了一场贯穿全国的全运传播盛宴。
此次联动策划以“十五运·十五城”为核心概念，锚定全运会“全民参与、共享盛会”的精神内核，以“接龙接力”的创新形式，通过轻量化融媒产品，在全国范围掀起十五运会预热热潮，构建起“连点成线、由线及面”的全运宣传矩阵。
作为发起方的羊城晚报，以粤港澳大湾区为传播原点，依托东道主优势率先推出开篇报道，而作为下一届全运会举办地的湖南省，其晚协成员单位则接过“接力棒”负责收尾。在首尾之间，其余13家来自不同省市的媒体依次联动，结合自身地域特色打造差异化内容，让全运热度沿着媒体联动的脉络，从粤港澳大湾区辐射至全国。
各联动媒体均以创意短视频为核心传播载体，将专业体育内容转化为大众喜闻乐见的传播产品。媒体不再局限于成绩罗列，而是通过“记者探营Vlog”“记者拜师选手”等视角，挖掘体育背后的故事，分享项目之间的趣事，在展现地域体育特色时，巧妙融合当地文化符号，让每一条报道既是全运预热的宣传窗口，也是展示城市魅力的文化名片。同时，所有融媒产品均统一包装，在保证内容差异化的同时，强化了“十五运·十五城”的整体品牌辨识度。
在内容策划上，此次联动报道以各省市体育优势项目和全运参赛亮点为切入点。例如：钱江晚报聚焦足球项目、厦门晚报以帆船运动为主题、齐鲁晚报探营篮球队、重庆晚报前往游泳队采访等等。这种别具一格的内容，通过具体项目和城市让全运报道更具感染力，也通过不同省市的特色呈现，勾勒出中国体育发展的全景图，激发了各地群众对全运会的关注与期待。在报道期间#十五运十五城媒体联动# #拜师大BOSS全运大作战# 等相关话题已在社交平台产生多次曝光，多条短视频登上地方热搜榜，持续为十五运会升温。
作为全国主流媒体联动服务重大体育赛事的一次创新实践，“十五运·十五城”媒体联动报道不仅为十五运会倒计时100天营造了浓厚的预热氛围，更探索出了一个新的体育宣传模式。
通过15家媒体的携手合作，全运会不再是单一的体育赛事，而是成为联结不同城市、不同人群的文化纽带。虽然这场跨越南北的媒体接力已圆满落幕，但它点燃的全运热情正席卷全国。这份由15城媒体共同铸就的宣传合力，不仅为即将启幕的十五运会注入了强劲的精神动能，更让“全民全运”的理念深入人心，让全运精神在新时代持续焕发蓬勃生机。
来源 | 羊城晚报、羊城派、金羊网
记者 | 龙希