2025年恰逢中国与瑞典建交75周年，作为来自瑞典的品牌，连续八年参加进博会的“全勤生”宜家，今年再度亮相“进博新品汇”平台，带来中国新年系列FÖSSTA全球首发，以“马”为设计核心，宜家将这一两国文化中的共同意象融入马年新春系列，致敬长久友谊。
今年，宜家在进博会上呈现FÖSSTA 弗斯达马年宜家中国新年系列的全球首发，通过以骏马和金鱼为主要元素的25款新品，为消费者营造温馨、喜悦的欢聚氛围，打造新春的美好时刻。
“我们不断借助进博会强大的溢出效应，高效实现‘展品变商品’，将更多符合本土需求的创新成果带入中国家庭。”宜家中国副首席执行官宋颖爱表示，“我们希望通过这一系列，帮助人们在家中悄然绽放属于自己的年味瞬间——真正的年味不在远方，就在这些看得见、摸得着、用得上的生活里。”
基于《家的最大公约数：2025代际友好家居趋势报告》，宜家观察到“银发族”关注居家空间中的储物便利性、空间安全性和情感归属感。
本届进博会，宜家持续关注“适老化”议题，带来六个“适老化”生活分区，围绕“银发族”的日常起居、放松休憩、洗漱烹饪等场景，通过防滑扶手、分层收纳、升降边桌等设计，在保障安全性的同时，优化生活动线并提升物品取用的便利性，更预留站立辅助器空间以应对未来需求，赋能长者在安全舒适的家中探索新的居家生活体验。
进博会之外，宜家已成为上海市适老化改造平台的服务商，助力居家环境适老化改造，并通过适老化产品补贴、“长者善居”和“老朋友俱乐部”等本土服务和项目，致力于让适老化理念从展台走进社区，为长者创造更美好的居家生活。
围绕近期宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心共同发起的“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目，宜家于进博会现场展示本次合作所基于的SANDLÖPARE桑罗帕瑞儿童系列产品，旨在探索企业参与生物多样性保护的创新机制，鼓励消费者成为生态保护的同行者。
截至进博会前夕，宜家中国为该项目共售出超12万件毛绒玩具，有约7万名消费者参与到中国典型濒危动物保护中。
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示：“与中国同行，就是与未来同行。今年，宜家中国以全新的本土化品牌定位为主题参展，带来回应当下社会关切、满足本土消费需求的一系列家居产品和解决方案，致力为中国消费者构筑更可持续、更高品质的家居生活。我们希望在宜家中国‘生长+’战略的指引下，继续为本土家庭创造更美好的日常生活，与当下的中国共享机遇，共同塑造美好的未来。”
文、图丨记者 何晶