9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。
当日傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）开始燃放艺术烟花。
现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，让火焰沿着山脊引爆，形成“升龙”动态景观，展现艺术家对天地、宇宙的追问，也以此呼应在地文化中龙象征的寓意，及喜马拉雅深处世代相承的“生生不息”的向上精神。
主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级(最低风险等级)，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。
因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了“预防一监测一恢复”的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
虽有此公告，该行为仍引起巨大争议。
“烟花在生态脆弱环境下和在城市里燃放有着巨大差异化影响。”一位户外爱好者接受记者采访时表示，从现场视频看，烟花燃放后难免对山体表层造成破坏，尤其是高山苔原植物。“少量的燃放烟花或许无妨，但这样大规模的表演不好说。”该受访者表示。
由于项目所处在喜马拉雅山脉，该地的自然环境本身脆弱，不少网友及户外爱好者对该艺术项目环保材料的实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等均表示质疑，并认为团队应对此项目的环保措施作更详细的说明及公示。
记者就此事咨询北京蔡国强艺术工作室。工作人员表示，此次活动由其他部门执行，他并不了解。对于网上的环保争议，他称：“昨天直播时说过，用的是环保材料”。记者再询问火药对当地动植物的影响，其表示并不知情，需咨询纽约的工作室，随后挂断电话。
不少网友们也在社交媒体上表达了自己的看法。多数人对主办方宣称的环保措施表示怀疑，要求团队对环保措施进行更详细的说明及公示，包括环保材料的实际降解周期、对土壤和水体的长期影响监测数据等。
有许多户外消费者认为该行为也表现出品牌本身的傲慢。目前和品牌对自然保护的初衷背道而驰。
根据始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年年报，始祖鸟品牌去年业绩大涨36%，收入达21.94亿美元（156亿人民币）。亚玛芬去年2月上市，安踏集团持有约42.52%股份。
目前，主办这场烟花秀的品牌方已经在网友的质疑下删掉了相关视频，但未作出正式回应。
据公开资料显示，蔡国强，1957年12月8日生于中国福建泉州，是烟花大师，当代艺术家，中国最具国际知名度的当代艺术家之一 。他以火药爆破作品成名，涉足装置艺术、行为艺术和多媒体艺术等领域 ，代表作有《威尼斯—收租院》《天梯》《奥运“大脚印”》等。
（羊城晚报•羊城派综合九派新闻、封面新闻、极目新闻、公开资料）