3月27日，话题#香飘飘奶茶涨价至16元一杯#冲上热搜。
据了解，该款明前特级龙井轻乳茶定价为98元/箱，每箱6杯，单价较以往产品涨近5倍。
对此，@香飘飘 发布“关于新品明前特级龙井轻乳茶价格的说明”，表示：香飘飘目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价16元一杯，其他产品并未涨价。
香飘飘官方表示，该款奶茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井（特级龙井检测依据：GB/T18650-2008《地理标志产品 龙井茶》），约150枚芽头，且每一杯茶叶清晰可见，欢迎来比用料，比口感，比价格。
“香飘飘近年来一直致力于为消费者提供最具质价比的茶饮产品，我们也一直在推动更优质的茶叶原料真正能进入‘饮料’市场。”
据悉，该款产品将于3月28日开售，3月31日还将同步上架线下门店。
有网友认为物有所值：
“成本高卖得贵，无可厚非，不像有些商家白菜当黄金卖。”“现在市面上很多奶茶价格20+，为啥香飘飘卖16且用的真材实料会被说？”
也有网友认为用特级龙井做奶茶纯属浪费：
“奶茶里面加的东西太香，明前特级龙井怎么喝得出来味道。”“有点矛盾啊这个~好比五星级酒店的菜色，你拿到大排档来卖~你说它贵嘛，用料确实是好。但是卖给的消费群体他们就有点难接受。”“6块钱点一杯现冲的不好吗？起码没有防腐剂，而且不需要自己煮水冲这么麻烦，想喝冰的还要等凉了放冰块。”“香飘飘没搞清楚它的定位，我们喝的是奶茶，不是茶。”“用特级龙井做奶茶纯属糟蹋龙井茶，也是糟蹋绿茶。”
为拉动产品销售，近年来香飘飘在营销上下了不少功夫，包括与热门综艺开展合作、打造线下快闪店、签约代言人等。
但在一系列“打破常规”的营销活动背后，香飘飘的业绩压力始终存在。
从2008年到2011年的三年间，香飘飘奶茶销量就从3亿多杯增至10亿多杯。2017年，香飘飘登陆上交所成为“中国奶茶第一股”。2019年，香飘飘的营收达到巅峰39.78亿元。
不过，从2019年起，香飘飘的营收曾连续四年下滑。2019年至2022年，香飘飘分别实现营收39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元。2023年虽有所回升，但仍未突破2019年营收水平。
2024年前三季度，香飘飘的营收下滑到19.38亿元，同比下降2.05%，扣非净利润为-575.49万元，亏损有所收窄。但对于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。
乳业分析师宋亮曾就香飘飘开线下店一事表示：“香飘飘此前出了一些新品，但效果都不尽人意，所以，他还是想去碰一下现制的边，实际是冲泡，也想借助这些事件，把新品炒成一个网红热品，促进销售。不过，这种冲泡的产品现在已经不符合消费趋势了。”
（羊城晚报•羊城派综合自九派新闻、杭州网、红星资本局、南都湾财社、@香飘飘、网友评论等）