现场歌舞表演
现场活动体验
现场签单
文/羊城晚报记者 刘星彤
图/2024年广州国际旅游展览会组委会
2025年“5·19中国旅游日”即将来临，全国各地丰富多彩的主题日系列活动如约而至。5月15日-17日，广州国际旅游展览会也将举行。这两大主题活动将为广东游客奏响“惠民、乐民”的“5月旅游主旋律”。
跨界联动
构建“食住行游购娱”全产业链消费生态
据文化和旅游部市场管理司消息，2025年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，将举办主题日、主题月等系列活动。5月19日主题日活动当天，将在宁波市宁海县举办主会场活动，各省（区、市）分会场则将结合地域特色开展系列活动。
羊城晚报记者注意到，社会广泛参与是今年“5·19中国旅游日”活动的特色之一。活动首次实现了“60+行业跨界联动”，合作单位涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域，体现出单一文旅补贴转向全产业链协同普惠的崭新逻辑。
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授认为，就广东省来说，全产业链协同模式将释放“广东效应”。“跨界联动将突破传统文旅补贴的单点刺激模式，如在广州国际旅游展等场景中，通过整合航空（如南航）、交通（如广汽出行）、金融（如广发银行）、电商（如唯品会）等要素，构建起‘食住行游购娱’全链条消费生态，这一‘产业路由器’模式可将政府补贴转化为消费场景创新。”以珠江夜游与美团联动打造的“船票+餐饮”组合套餐为例，李军认为，此举可实现从“输血”到“造血”的转变。
精准惠民：
多样化产品中，众多小城因“味蕾游”脱颖而出
据悉，今年的旅游日还突出惠民、乐民，要求各省（区、市）引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销，集中推出文旅消费券包。以美团、支付宝、携程、华住、高德、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措更超6000项，全民参与热情和旅游消费潜力将被深度激发。
根据美团旅行发布的2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察报告称，在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下，今年“五一”假期文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额激增189%——为“吃”而游、探索鲜活的地方美食，成为不少游客的旅行动力。众多小城因“味蕾游”脱颖而出，江苏昆山、金湖，浙江义乌、安吉以及云南大理，成为异地游客堂食订单量最多的五座小城。
据美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞介绍，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，美团将继续发挥一站式生活服务平台优势，投入亿级补贴，联动全国餐饮、酒店、景区、本地生活等行业优质商家，开展一系列惠民生、促消费活动。其中就包括推广“以食带旅”一站式出游新体验——结合不同时令，上线“5.19百城千味美食特惠季”，如5月推出的应季“小龙虾”主题促销，预计将引发一波“小龙虾游”热潮。
美团App将上线“中国旅游日”专属优惠，也涵盖旅行、酒店、门票等多个品类；美团旅行将投入3500万元资源，启动酒店民宿旅游日专属IP活动“19大促”，美团乐园季等活动也将推出，“希望带动更多商户一起参与活动，把惠民促消费政策转化为消费者可感知可体验的美好旅程，进一步激发旅游消费潜力。”平台方面表示。
知名酒店集团华住集团也将深度参与“5·19中国旅游日”主题月惠民活动。华住集团华北公司首席执行官滕秀霞介绍，公司将组织旗下30余个品牌矩阵参与推出多重惠民举措，“亿元礼遇”计划活动覆盖全国超1.1万家酒店，总让利近1亿元人民币。为配合提升入住体验，不少酒店更在服务上创新，深度挖掘地方文化与特色，设计了多样主题产品，并推出特色餐饮套餐、亲子房套餐、下午茶体验活动等。
头部平台企业在节日营销中扮演着流量枢纽的角色，其平台大数据将催生“精准惠民”新范式。“携程、高德等企业在广式早茶文化周等活动中沉淀的消费热力图，可反哺‘老城市新活力’产品研发。如通过分析北京路步行街客群动线，指导陶陶居等老字号开发‘早茶手信盲盒’；依托美团骑手轨迹数据，优化‘永庆坊—沙面岛’微循环接驳专线。”李军表示，遵循这一“数据穿珠”模式，可使惠民产品从节日特供转向精准触达的“城市伴手礼”，惠及更多人群。
专家建议：
要从节日营销的“短期爆发”转向“持续引流”
中国旅游日来临前，第三十三届广州国际旅游展览会（GITF）将于5月15日-17日在广州举行。作为中国旅游业展会的“元老”，自1993年创办的广州国际旅游展览会，已成长为国内市场化程度极高的品牌展会，且对标“世界级”，成为全球文旅资源精准对接的“智慧中枢”。这一盛会不仅是全球旅业买家拓展商机的舞台，更是贯彻文旅惠民、乐民的高人气旅游大卖场，无数市民曾在此选购心仪旅游产品，留下难忘的家庭旅行回忆。
记者从广之旅获悉，今年旅展期间，该社线上线下全渠道同步推出数千款特价旅游线路和优惠产品，包括爆款直降、早鸟价、一口价、买一送一、2人同行立减、第二位半价、一价全含、加一元升级等多种优惠形式，最高优惠幅度达12000元，覆盖出境游、国内游、粤港澳三大板块，产品类型包括团队游、自由行、签证代办、酒店门票预订及“一家一团”定制服务等，出发排期更从5月延续至2026年3月，全面涵盖暑假、国庆黄金周、秋冬“清年假季”以及明年寒假、春节等重要节点。
值得一提的是，基于旅游市场的持续升温，旅游资源大幅恢复与增加，该社今年旅展期间上线的产品数量较去年增长约30%，多地出游线路价格也有所回落，降幅区间在5%-10%。
另据广东中旅介绍，该社也推出了惊喜爆款、限量秒杀、多人同行、下单立减、满额送礼等多重优惠，市民最高可省8888元，不少产品报名即可获赠和秧合社玩乐券、酒店自助餐券、香港迪士尼门票、温泉房券、旅行礼包等，更可叠加银行卡专属优惠，抽奖国际机票，任性“游世界”。
从中国旅游日到广州国际旅游展，当前，文旅惠民活动多集中在节庆节点进行，“短期爆发”常能吸引大批流量。要实现从“短期爆发”到“持续引流”的转变，争取从节日营销转向常态化的“长尾惠民”，则需要数字基建托底。李军就此建议，可借鉴广交会“线上+线下”融合经验，依托“穗智管”城市运行管理中枢建立文旅惠民数字中台，打通景区预约（如长隆）、交通接驳（如羊城通）、消费券发放等系统。推动“广州文旅云”与头部平台对接，将年度节庆的爆发式流量转化为日常用户画像数据，通过动态价格调节机制实现“错峰惠民”，避免节假日资源挤兑。
链接
第33届广州国际旅游展览会参观攻略
观展时间：
2025年5月15日9:00-17:00
2025年5月16日9:15-17:00
2025年5月17日9:15-17:00
展会地点：
广州·琶洲·中国进出口商品交易会展馆C区
入场方式：
普通观众请前往C区二楼登记处，现场扫码注册登记。成功登记后凭二维码入场。
专业观众可提前在线上完成预登记，凭登记二维码到展会现场C区二楼登记处换取专业观众纸质凭证入场。若您未提前预登记也可以通过现场注册方式登记入场。注册登记均为实名制，请携带身份证以便查验。
注：16.2馆将于5月15日、16日两天仅面向专业观众开放。