第31届佛山“陶博会”和2018中陶展先后开幕

第31届佛山“陶博会”和2018中陶展先后开幕

A展位：设计嵌入打造产品年轻形象

开幕式上，中国陶瓷工业协会副理事长、中国建筑卫生陶瓷协会副会长、广东陶瓷协会会长陈环提到，中国陶瓷发展到今天，已经是全世界的最大产销中心，但是影响力、发言权都是有限的，“广东乃至中国都需要这样一个高端、主流的国际性展会，为中国陶瓷吐气开声，展示出中国陶瓷的魅力和风采，实现陶瓷人的中国梦。”中国陶瓷工业协会常务副理事长傅维杰也对2018中陶产品展寄予厚望。

佛山市委统战部副部长、市工商联党组书记李德表示，希望把中陶产品展逐步打造成为国内外具有较高知名度和国际影响力的大型专业名牌展会，全面推动佛山陶瓷卫浴的国际品牌形象以及佛山经济建设日益兴旺的新气象，加快佛山实体经济优化升级的步伐。

本次中陶展从19日持续到22日，展馆使用面积达5万平方米，其中展览面积达4万平方米，会议论坛活动面积达1万多平方米，300多个国内外陶瓷卫浴知名品牌参展。相比起广交会等综合性展览，本次展览各展位面积颇大，为此，国内外陶瓷品牌费了不少心思，在展位设计上下功夫，让陶瓷展“化身”为设计展和艺术展。

“这次我们的展位大约有560平方米，主要还是体现企业的年轻文化形象”，在萨米特陶瓷展位上，设计师将展位设计成卧室、客厅、厨房等情景，色调均以简约为主。萨米特对媒体专员介绍，该设计主要是迎合80后、90后的审美形象，“让他们有在家里的感觉。”

B产品：陶瓷大板为主意图跨界竞争

而在产品定位上，近年来，陶瓷大板逐渐成为行业发展趋势。本次中陶展企业展品定位也与广交会、陶博会类似，以陶瓷大板、陶瓷薄板、仿古抛光砖、瓷抛砖为主。萨米特、新中源、蒙娜丽莎等知名品牌均将其作为主打展品。

新中源新平台发展部经理胡海峰介绍，近年来，陶瓷大板逐渐成为市场的发展趋势，而在色调方面，产品主攻黑、白、灰、米、黄等较为简约的色调，“这主要是为了适应90后习惯的颜色和搭配。年青一代和老一辈审美眼光不一样，他们喜欢亚光、简约，让他们置身于空间中能忽略周边情景。”

不过，胡海峰也表示，目前，新中源销量最大的产品依然是抛光砖，“陶瓷大板和薄板还处在一种发展趋势中，主要是面向设计师群体，零售为主。”

“从竞争角度来说，陶瓷大板其实和传统陶瓷产品竞争不大”，蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康分析道。目前，陶瓷行业的竞争，主要来自跨界的竞争。例如，陶瓷大板的推出，石材行业和木板行业就不大喜欢，“因为客户可以用大理石瓷砖了，他就未必会用石材了。”同理，陶瓷行业也面临其他行业的跨界竞争，如陶瓷行业的“老市场”——厨房和洗手间，随着装配式建筑等形态的发展，可能今后客户未必会用瓷砖来做装饰了。“所以陶瓷行业既要通过技术创新跨界竞争，也要打好跨界防守，才能发展越来越好。”

C企业：希望能减轻企业参展的负担

实际上，4月是佛山陶瓷集体亮相的一个时间点。就在4月中旬，第123届广交会举办，佛山陶瓷在陶瓷和卫浴展区集体亮相；4月18日，第31届佛山“陶博会”开幕。而在本次中陶展开幕前，佛山更爆出中陶展与陶博会“打擂”的消息。众多陶瓷展会集中亮相，企业如何处理在各展会中的展示？众多陶瓷展特别是佛山中陶展和陶博会，是否能形成一种平衡？为此，记者采访了数位陶瓷行业业内人士，但对于两展的平衡，许多业内人士不愿发表意见。

不过，专家三缄其口，企业的需求却很直白。胡海峰告诉记者，就目前而言，三个展览各有优势，“新中源在广交会和陶博会上参展，更看重其实实在在的客源，而中陶展展位充裕，目前更适合做企业的形象展示。”不过，他也坦陈，无论是品牌展示还是客源成交，其实都可以通过一个展会解决，“这样也能减轻企业参展的负担。”

“如今展会的确存在泛滥现象”，在蒙娜丽莎展位上，张旗康直言目前陶瓷界面临的这一困局。然而，他表示，前有陶博会，后有中陶展，有竞争不一定是坏事，有竞争反而促进了行业的良性健康发展，“你不付出一点资金，不可能打造成让人眼前一亮、感到舒服的展会。”“中国的陶瓷产量已经在世界上占有很大体量，但我们的确还缺乏有国际影响力的展览。”他表示，打造国际陶瓷展览，不要寄望于一年一炮打响，而要有耐心，持之以恒，“成为世界知名的国际展会指日可待。这也是我们未来发展的一个方向，不再是聚焦产能规模，一定是在高质量发展上打造中国的陶瓷国际品牌形象。”