24小时破10亿！央视这篇最高领导人特稿为何能这么火？

24小时破10亿！央视这篇最高领导人特稿为何能这么火？

5月13日，央视新闻新媒体首发特稿《习近平和母亲》（点击阅读原文），以习近平与母亲齐心的日常点滴穿针引线，文风朴实、内容亲切，并有效借助母亲节“流量聚合”效应借势推出，立即引爆网络，荣登诸多主流媒体、商业网站头条，成为朋友圈刷屏点赞的“爆款”。

据《传媒茶话会》初步统计，24小时特稿全网阅读量超10亿；中央广播电视总台下属各新媒体平台推送及相关网站链接的总阅读量超8.46亿，点赞量超10.4万。成功跃升“现象级”，成为主题主线报道中的“刷屏亮点”。

秘笈一：起笔“切口”小 落笔“站位”高

“在习近平总书记的书架上，摆着这样一张照片。记录下了习近平陪伴母亲散步的温馨时刻，习近平拉着母亲齐心的手，漫步在公园中”。文章开篇以习近平办公室陈设的一张照片为引子，“拉着母亲的手，漫步在公园中”画面感强、亲和度高，抓住了读者的阅读心理、有效引导阅读兴趣，让时政特稿脚踩大地而非泛泛而谈。

文章从习近平年少时的成长历程谈起，父亲习仲勋1962年受冤屈后，母亲齐心成为照料家庭的主力，“一家人天南海北、骨肉分离”，而母亲亲手缝制的针线包，则寄托着对异乡儿子的牵挂。行文以“母亲的牵挂”、“母亲的嘱托”、“母亲的告诫”和“母亲的理解”四个篇章，依次按时间顺序递进展开，文字凝练不冗长、文风亲和不造作，始终以小切口、小细节的白描手法刻画最高领导人的家庭情结，切中了普通大众的情绪点，以“润物细无声”的方式博群众之满意，赢用户之所需。

“仅在腾讯平台的PV（网页）浏览量就超过了1亿，UV（用户）浏览量超过9200万”。据传媒茶话会从各相关门户网站汇总的信息看，这不仅是腾讯平台时政报道的“现象级”爆款，也是网络新媒体传播的最高纪录。

秘笈二：融合新闻采编宣发渠道

联动放大主流舆论声势

打造“资源共享、平台共振、渠道共通、业务共促”的融合新闻采编渠道，在主旋律和正能量主导下加速媒体融合发展。自中央广播电视总台组建以来，总台始终坚持 全台上下“一盘棋”策略，强化领袖报道的网络化表达，有高度接地气，推出了一大批“叫得响、留得住、传得开”的现象级融合报道产品。特稿《习近平和母亲》则正是这一系列的延续。

·阵线前移、统一指挥：总台央视新闻中心专门成立骨干团队，重点策划报道人民领袖习近平。总台台长慎海雄同志亲自牵头策划和部署总书记原创时政报道，将指挥阵线前移，联动三台优质报道力量，打造总台“头条工程”。

·一键触发、全平台推送：总台所有新媒体端“首页首条首屏”同步推送《习近平与母亲》并通过蒙、藏、维、哈、朝五种少数民族语言和汉语微信公众号译制转载，24小时总浏览量超过20万，充分放大少数民族地区传播影响力。

·多语种、矩阵化报道：利用总台在全球落地的传播优势，国际台在英语、俄语、西班牙语、法语、意大利语、阿拉伯语、日语、韩语、越南语、老挝语等主要语言在脸书等社交账号上推送《习近平和母亲》，联接中外、沟通世界，用“中国之声”讲好中国故事。

秘笈三：坚持移动优先策略

摒弃旧思维强调“润物细无声”

2017年3月，央视新闻新媒体推出系列微视频《初心》，全网播放量超13亿，是央视第一次将党和国家最高领导人的人物专题片首发平台，从传统电视端移至新媒体平台。

而如今，诸如《习近平和母亲》等系列原创优质特稿不一而足。围绕习近平总书记重要讲话、活动，央视新闻新媒体组建了一支强有力的“国家级”时政报道团队，通过“V观”、“微视”、“快评”联合打造主题主线矩阵报道梯队。

·第一时间抢占“全网稿源”：习近平总书记出访期间，央视新闻新媒体发挥独家视频资源优势，前方时政报道团队利用移动便携设备第一时间拍摄现场画面回传总部，总台全媒体平台即时转发扩散，成为全网“转载稿源”。

·第一时间占领“舆论主战场”：总台言论主打栏目“央视快评”突出“快、准、精、优”评论特色，积极发挥思想高度和评论深度优势。每篇评论篇幅在800至1000字左右，强调时效性与原创性，牢牢把握新闻报道“时度效”传播规律，结合时下热点随评随发，第一时间推送。

与此同时，在《习近平和母亲》同类特稿、微视频的创作过程中，央视新闻新媒体始终坚持以用户为中心、市场需求为导向，利用新技术、新手段、新思维，聚焦主题主线，力争打造一批让网民爱不释手的融媒“现象级”精品。

·摒弃旧思维强调“润物细无声”：深刻把握媒体融合和网络视频发展新趋势，基于自身定位，以用户为中心、以需求为导向，重建央视与用户的连接，力求平易近人接地气，着力拉拢年轻受众群参与传播推广，让喜闻乐见的原创佳作博得青年人群的喜爱。

·突出可视化、强调“沉浸式”：以“可视化”为主阵地，加强重点版面视频资讯的扩容和推广。强调系统性和流动性，加强原创视频的可看性、观赏性和可视性。打造新主流传播平台，以特稿、时政微视频、原创一图、H5页面、竖版视频等形式，分段式、碎片化传播，利用异质化的资源优势在同质化的传播潮流中求得一席之地。

融媒变革路漫漫，前行开拓正当时。特稿《习近平和母亲》所引起的巨大传播效果绝非一日之功，而当前迎合着媒体融合之东风，总台新媒体明显呈现出从覆盖优势向用户优势转变、从媒体优势向平台优势转变的显著特征。

在探索“电视+”与“互联网+”相契相合的道路上，央视新闻新媒体以独家视频资源为重心、以新闻融合“采编发”为龙头，开辟出一条“V观视频”打头阵、 “央视快评”即时跟进、深度特稿全方位挖掘的原创产品生产链，力争形成以用户为中心、以优质原创特稿为抓手的融合发展新态势。