“万里红道”专家齐聚首，红色旅游碰出“金点子”

金羊网讯 记者赖书香、吴丹、陈馥敏，实习生林楚纯报道：红色七月，激情飞扬，一条承载着历史与文化使命的“万里红道”正在广东徐徐铺开。

7月26日，“万里红道”专家评议研讨会在广州羊城创意产业园智酷车间举行。（摄影/曾俊荣）

7月26日，由羊城晚报报业集团主办，羊城晚报品牌传播中心、羊城晚报《旅游周刊》、羊晚数媒（金羊网）、羊城晚报传媒智库承办的“万里红道”专家评议研讨会在广州羊城创意产业园智酷车间举行。

来自广东省文化和旅游厅、历史和高校等研究机构、广州旅行社行业协会以及各大旅行社和在线旅游平台的人士等，齐聚一堂，围绕广东省红色旅游的发展现状、发展路径、品牌打造等议题展开热烈探讨。

7月26日，“万里红道”专家评议研讨会在广州羊城创意产业园智酷车间举行。（摄影/曾俊荣）

发挥媒体优势，打造广东本土红色文化旅游品牌

“广东作为中国近现代革命的策源地之一，红色革命历史跨度长、重要事件影响大。”羊城晚报报业集团管委会委员、羊城晚报社社委胡泉在致辞中表示，“万里红道”专家评议研讨会的召开，将为广东的红色旅游发展提出专业建议，推动广东红色旅游的稳健发展。

羊城晚报报业集团管委会委员、羊城晚报社社委胡泉 （摄影/曾俊荣）

广东省文化和旅游厅副巡视员毛诚作主题发言时表示，在各级党委政府的共同努力下，在社会各界的积极参与下，广东红色旅游取得了明显成效。下一步，广东省文化和旅游厅将以“加强革命文物保护”为基础，以“打造红色旅游精品”为重点，实施红色资源社会教育提升和宣传推广行动，实施红色旅游经典景区体系构建行动，打造红色旅游精品线路，加大对红色革命遗址创建A级景区的指导、扶持力度。

广东省文化和旅游厅副巡视员毛诚 （摄影/曾俊荣）

广东的红色景点星罗棋布，却没有一个整体的红色旅游品牌。据了解，羊城晚报希望通过对广东整个红色旅游进行调研，梳理一批特色旅游线路，打造“万里红道”红色旅游品牌。

据了解，作为岭南厚载情怀和社会担当的民生大报，《羊城晚报》已于今年7月初开始推出“万里红道——广东红色印记”深调研系列报道，深入广东各地市进行专题调研，挖掘各地红色文化资源，为各地市红色基因传承与红色旅游发展进行宣传推广、把脉开方，助力打造各地市“红色旅游目的地”。

同时，羊城晚报报业集团也已面向全省开展“寻找红色印记”大型网络征集活动，接下来将组成“羊城晚报传媒智库深调研团”，开展智库专家专题深调研，以红色文化旅游主题进学校、进社区、送智慧下乡等一系列传承红色基因、弘扬红色文化的群众性主题教育活动，不断丰富广东人民红色文化的“万里红道”特质和内涵，给文化“加码”，为旅游“赋能”。8月下旬开幕的2019广东旅博会上，也将会举行“万里红道”专题展览活动。

发展红色旅游，先讲好“红色故事”

广东革命历史博物馆副馆长李岚  （摄影/曾俊荣）

今年7月，广州起义纪念馆结合历史故事，打造“1927·广州起义”沉浸式话剧，取得巨大反响。在本次会议上，广东革命历史博物馆副馆长李岚结合广州起义纪念馆的开发，分享了红色文化宣传的新思路。她表示：“在文旅融合的开局之年，广州起义纪念馆的工作不仅在于文物建筑保护，还担负着品牌的打造和传播的新职责。”目前，纪念馆还在持续进行一系列的探索和尝试，比如根据英雄事迹编制公仔书、聘请专业团队绘制港漫风格画册、开展校园体验活动等。

广州旅行社行业协会秘书长辜明德 （摄影/曾俊荣）

红色故事由谁来讲、讲什么、怎么讲？对此，广州旅行社行业协会秘书长辜明德认为：讲好红色故事，要先讲好红色景区自己的故事。一是打造“五好”讲解员和导游队伍，并建立一支热心的志愿者队伍，培养当地人讲述身边的红色故事，让红色基因代代相传；二是在讲述红色故事时，要提高思想的敏锐度和开放性，联系实际，串联今昔，赋予红色资源新的内涵；三是红色旅游景区要善于借助外力传播自己，运用科学技术、文化创意等提高产品互动性、活动参与度，打出红色景区自己的品牌。

挖掘红色基因，陈李济打造当代国企的红色旅游景区

众所周知，陈李济是我国中药行业著名的老字号，但陈李济的红色故事却鲜为人知。在本次会议上，广州白云山陈李济药厂有限公司企业文化部部长汪晓斌便以“陈李济以红色基因为核心，打造当代国企的红色旅游景区”为主题，阐述了陈李济的红色基因。

广州白云山陈李济药厂有限公司企业文化部部长汪晓斌 （摄影/曾俊荣）

据介绍，早期的中国共产党的领导人之一——杨殷是陈李济陈家的女婿，大革命时期，杨殷在陈李济以制药工人的身份，从事党的地下工作，向工人宣传革命道理，吸收发展地下党员，组织成立红色工会，支援发动广州起义。2004年，陈李济中药博物馆在广州大道南1688号建成，展出杨殷红色先进事迹。开馆至今15年，接待游客三十多万，凭借丰富的红色文化宣传获得了广州市爱国主义基地、科普教育基地等称号。2018年该园区进行扩建，设立了英雄广场，对杨殷等烈士进行定期定点主题文化宣传活动，同时到学校和社区进行爱国主义教育活动，开展专题文化课程，传承红色血脉，弘扬红色精神。

今年是建国70周年，也是杨殷烈士牺牲90周年，陈李济在践行红色行动方面做了一些举措。首先是筹建陈李济党建馆，分别从红色血脉、光辉历程、先锋模范等方面扩充展示内容，讲述陈李济的红色血脉和敬业文化。汪晓斌表示，未来，陈李济还会将北京路的旧址建设为陈李济健康养生大厦，重点展示苏维埃执政委员会成立的原貌，以此形成陈李济红色基因的展示馆，串联中药博物馆、中药文化园等区域，成为党建展示、党员教育、党员实践、党员服务等综合性宣传阵地，同时全面提升游客接待能力，丰富红色文化展示。

红色+研学，促进行业提升产品质量和水平

近年来，研学旅行在全国遍地开花，成为了旅游业的一股生力军。红色旅游如何成为研学旅游的一抹亮色？在会议上，中山市孙中山研究会办公室主任郭昉凌分享了她的看法。

中山市孙中山研究会办公室主任郭昉凌 （摄影/曾俊荣）

“革命遗址的保护不是一味地注入新概念，更应该注重红色底蕴的保护和弘扬。”郭昉凌以上海静安区的红色旅游建设为例，倡导发展红色旅游应该将红色血脉与城市文脉结合起来，加强与游客密切互动的设计理念，融入寓教于乐的互动和红色教育理念，她提出：首先要利用乡土历史和革命旧址打造一批红色旅游示范区，选取有代表性的人物做文章；其次是积极开发旅游精品线路，讲好红色故事；还要探索建立创新载体，让党性教育更“接地气”，不断推进红色旅游，使之成为广东旅游的品牌。

“研学和红色旅游结合，是各大红色旅游景区未来的重点发展方向。”携程国内代理平台商拓经理李映萩谈到，随着人们出行消费能力的不断提升，消费需求也在走向多样化、个性化、高端化，这就迫使红色旅游线路多样化的体系建设，红色旅游产品中的吃、住、行、游、购、娱等各项资源就得与之匹配。

如何呈现出更生动的红色研学旅游模式？途牛华南市场部总监曾达丰认为，首先，红色景区要有打造“场景IP”、“人物IP”的意识，有人物有故事，立体的形式更能增加吸引力；其次，应该让红色研学旅游成为游客的主动需求，从旅游目的地、区域与旅游者加强互动性，运用现代科技手段如VR眼镜等加强参与性。

推动产业跨界合作，红色旅游助力乡村振兴

华南城市研究会副会长吴新坚 （摄影/曾俊荣）

中国的红色革命是从乡村走出来的，红色文化在乡村生活、环境、民俗中形成了独特的价值。将红色旅游与乡村振兴有效结合，是红色旅游发展的一大关键。对此，华南城市研究会副会长吴新坚提出三点建议：一是“让高铁进红色苏区、红色老区”，打造60分钟、120分钟的红色旅游区，解决老百姓到革命老区去的交通问题；二是打造红色小镇，开发文创产品向全国各地销售推广，形成红色产业链；此外，红色旅游是一种“教育扶贫”，应该为扶贫助力，让百姓富起来。

广之旅粤港澳游总部副总经理邱启元 （摄影/曾俊荣）

广之旅粤港澳游总部副总经理邱启元以广之旅的发展经验，就如何打造有特色、有主题、有温度的旅游产品，分享了“四个一”的建议：一是“一个有意义的参观目的地”，红色旅游产品的目的地应该选取具备故事性、有故事可讲的地方；二是“一个体验式的项目”，不断丰富红色旅游产品的内涵，加入沉浸式体验活动或者群众性表演，让游客更有代入感；三是“一份礼物”，精选当地特色农副产品推荐给游客，使其作为礼物送给家人、朋友，在旅游的同时可以带动当地的经济发展；四是“一个证书”，广之旅建议为每个参与红色旅游的游客送出一份证书，让游客收获一份特殊的情感，增加游客与红色旅游的粘性。