“218”战疫护农数字矩阵开启第一波直播 为徐闻菠萝带货

制图/黄江霆

策划：刘海陵 林海利

统筹：孙璇 吴江

羊城晚报记者 许悦 王丹阳 林曦 汪海晏 沈钊

2月18日，羊城晚报联合广东省农业农村厅及广东农产品“保供稳价安心”平台，联手淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、美团、今日头条、抖音、西瓜视频八大互联网平台，启动“218”战疫护农数字矩阵。2月19日，羊城晚报与广东省农业农村厅联合策划，将在拼多多平台上开启“218”的第一波直播，为徐闻菠萝带货。

目前淘宝、苏宁、京东等互联网平台，也正积极对接其他广东农产品的资讯，力求助推更多的“粤字号”优质农产品顺利“出山”。

开启第一波直播 为徐闻菠萝带货

启动当天，羊城晚报记者跟拼多多团队一起踏上了前往湛江徐闻的征程。2月19日，“218”将在拼多多上开启直播，为徐闻菠萝带货。

羊城晚报记者了解到，徐闻县是全国最大的菠萝生产基地，全国市场上每三个菠萝就有一个产自徐闻。就在去年12月初的农博会上，徐闻菠萝“12221”市场体系建设暨采购商对接活动吸引了上百位采购商和种植户齐聚。2018年年底徐闻菠萝报价0.8元/斤，2019年同期价格达到了1.5元/斤，行情明显好于往年，加上去年冬季气候适宜菠萝生长，大家都对今年的行情寄予厚望。

没想到，一场疫情打乱了所有的脚步。受新冠肺炎疫情影响，客商往来停滞，车辆运输受限，徐闻菠萝、香蕉等瓜果蔬菜遇到极大的销售困难。

传统营销模式受阻，直播、短视频等新零售手段被迅速用上。此次羊城晚报与广东省农业农村厅联合策划，在拼多多平台上开启的“218”第一波直播，就是通过拼多多强大的直播带货能力，助徐闻菠萝直达消费者的餐桌。

在此之前，面对疫情防控形势，广东省农业农村厅迅速搭建起广东农产品“保供稳价安心”数字平台，羊城晚报作为合作单位之一也参与其中，帮助产销精准对接。之前在平台上的一次线上“采购商会客室”上，徐闻菠萝就在线达成了600万斤的采购合约。

羊城晚报记者了解到，针对抗疫时期农产品销售难的现状，以徐闻菠萝网络采购直通车工作为切入口，广东省农业农村厅正积极探索“12221”市场体系网络营销新模式，为全省抗疫保供应促销售试水探路。迅速成长壮大的“保供稳价安心”数字平台，正成为广东农业农村抗疫斗争重要载体、重要力量，为今后广东的农产品营销和农产品品牌探索打造一条新的路子。

梅州赤松茸销售难 苏宁助其急速上线

其他的互联网平台也在迅速推进。

在加入“218”抗疫助农数字矩阵当日，苏宁拼购就电话联系了梅州、韶关、河源、惠州、东莞、阳江等地企业，涉及蔬菜、茶叶、水产等多品类。

在梅州，兴宁市勤丰生态种养有公司种植基地里，现在每天能摘回来500-600斤鲜菇。这些种植的赤松茸营养丰富，香味浓，蛋白质含量极高。该基地的赤松茸产品主要是针对高档酒店、农庄供货，年前已有供港订单。然而疫情打乱了计划，目前这些鲜菇只能靠本地一些电商小量销售，销售困难。

2月18日，苏宁拼购工作人员在跟该公司负责人张文东联系上后，详细了解了产品和当地的物流情况，决定助力优质农产品“急速”上线。19日，兴宁的赤松茸将上架苏宁拼购的梅州扶贫馆，跟客家娘酒、粘米粉一起供消费者选择。

在河源，一家有机茶叶认证企业有立项3000亩茶园，茶苗种植面积1000亩，因需支付有机肥、人工成本，急需资金周转。该公司种植的有机生态云雾茶，按照市场价格有机茶批发价700元/斤，但是现在每斤低于成本都不好销售。苏宁拼购了解情况后，表示可以帮助河源云雾茶上架平台进行推广。

另一边，淘宝平台也正全力做好爱心助农活动，帮助全国各农产品产地销售滞销的农产品。在与羊城晚报联合推出“果蔬绿色通”后，淘宝方面已经进行爱心助农信息收集，详细记录当地滞销产品、滞销产量、收购价格等关键信息，并不断打造直播带货、云买菜、云买房等新型消费模式。

淘宝直播村负责人告诉羊城晚报记者，现在各地农户都主动学着上直播谋销路，边采摘边连麦，蔬菜大棚变成直播间。截至13日，全国各地已经有上万个这样的“大棚直播间”。

京东集团也已开启“羊城晚报·京东助农广东专线”，一边对接农户的需求，一边串联电商，对滞销农产品帮扶提出的一揽子措施，最大限度地帮助农户解决问题。

当农户通过扫码“羊城晚报·京东助农广东专线”的二维码发出求助信息后，京东生鲜方面将迅速作出反应，给予专项政策支持+京东站内外营销，全渠道整合优势资源，助力农户实现滞销上行。相信“羊城晚报·京东助农广东专线”上线以后，京东提供的“采销+物流”一揽子措施，即使在特殊时期，也能多端口触达用户，为滞销农产品的出货提供坚实支撑。