舞锄头挖红薯、搭土窑烤地瓜，广东首位县委书记直播带货“红”了遂溪红薯

羊城晚报“218”数字矩阵重拳出击，遂溪红薯直播160万人围观，刷新拼多多直播观看人数记录

文/羊城晚报全媒体记者 沈钊 许悦

图/羊城晚报全媒体记者 沈钊

“这个烤红薯有种童年的味道！”“遂溪红薯质地水润、入口甜滑、无渣无根。”3月28日，湛江市遂溪县县委书记余庆创第一次走进爱心助农直播间，为当地特色的“西瓜红”红薯代言，他也成了广东首位直播助农的县委书记。

在广东省农业农村厅的指导下，本次爱心助农直播由羊城晚报、遂溪县委县政府以及电商平台拼多多共同发起。羊城晚报“218”战疫护农数字矩阵再出重拳，当天余庆创亲自挥舞锄头挖红薯、搭土窑、烤地瓜，短短半小时吸引了超过80万网友涌入爱心助农直播间围观。

截至28日晚上8时，拼多多爱心助农直播间的观看人数已经超过160万人，这是羊城晚报与拼多多合作的第四次助农直播，一举刷新了拼多多爱心助农直播间的直播观看人数记录，为打赢疫情防控和复工复产“双战役”贡献了媒体力量。

在县长直播带货之后，为什么县委书记也开始下场当“网红”？单以这场直播带货为例，比2万单更重要的是，遂溪县从消费链的“后台”直接走到了舞台的最中央，产销精准对接，数字农业成为了基层政府快速打造线上农产品流通渠道，利用新兴网络手段“弯道超车”的最佳机会。也标志着广东农产品营销模式再次升级，在助农的同时发力“粤字号”农产品的品牌锻造，实践已有半年之久的“县长直播带货”模式，由此进入了下半场。

县委书记舞锄头挖红薯、搭土窑烤地瓜

“溪水合流，民利遂之”，这是遂溪县的得名由来。遂溪县位于广东省西南部的雷州半岛上，西临北部湾，东临湛江港湾，扼粤、桂、琼三省交通要冲。当地盛产火龙果、海红米、番薯、南药等，其中下六番薯、遂溪广藿香是国家地理标志产品。今年以来，遂溪县番薯收获5万亩、产量10万吨，8万吨的销量中，网上销售占了2.5万吨。

单是番薯的品种，遂溪就有10多个，包括西瓜红、鸡蛋黄、大叶红、紫薯、北京红、小九蜜薯等。其中种植面积最大的番薯品种是西瓜红，这也是当天在直播间内销售的品种。

“遂溪的红薯品质非常好，糖分足而且富含钙、镁、锌等元素。”“红薯常温保存即可，最久可以存放半年左右。”28日下午，首次直播带货的余庆创在直播间内，对遂溪红薯的介绍信手拈来。

更吸引人的是县委书记下地挖番薯，“现在都是机械收割，以前是靠锄头挖。挖的时候要这么斜着挖，一下就能挖出很多番薯。”镜头前，余庆创一边介绍，一边亲自演示如何挖番薯，只见他三五下就挖出了很多番薯。刚挖出来的番薯看上去颜色红润鲜亮，这也是遂溪番薯优质的表现。

挖完番薯，余庆创又娴熟地对红薯进行切丝，动手为网友们煮起了红薯粥，“番薯的皮不用全削掉，这里面的营养价值很高，只需要把这一层红皮刮掉就行了。”紧接着，余庆创还向网友们科普起自己当年搭土窑子烤红薯的经验：“这个烤红薯，就是我童年的味道。”这把屏幕另一端的网友们都看饿了。

“书记一看就是基层上来的，这锄头使得太专业了！”“为书记点赞！”“书记要多上直播，为咱们遂溪农产品代言啊！”余庆创直播时，直播间的观看人数迅速突破了80万。网友们纷纷为余庆创接地气儿的表现点赞，并以实际行动——下单来支持书记的直播。只见直播间的销售数字不停攀升，销量很快突破了1万单，并一个劲儿朝着两万单的方向逼近。

截至28日晚上8时，拼多多爱心助农直播间的观看人数已经超过160万，这是羊城晚报“218”战疫助农矩阵开启以来，羊城晚报与拼多多合作的第四次助农直播，一举刷新了拼多多爱心助农直播间的直播观看人数记录。

为什么县委书记开始下场当“网红”？

“今天能卖出多少单红薯其实并不是最重要的，关键在于推广了我们遂溪的优质农产品，我非常乐意为遂溪的农产品代言。”当天是余庆创首次客串网红直播，他也成了广东首位直播助农的县委书记。

在红薯地里，直播店铺的一位合伙人告诉羊城晚报记者，目前西瓜红红薯的市场零售价格要达到4元/斤以上，但直播当天，5斤西瓜红红薯的拼多多拼购价仅为10.9元，“我们是亏本在卖，每卖出一单，我心里既开心又伤心。”

余庆创接受羊城晚报全媒体记者采访时也表示，目前遂溪红薯的销量比较好的，但提升的空间还很大。虽然下六番薯已经是国家地理标志产品，但名头还不够响，我们希望借助这次直播，打响当地优质农产品的招牌。

相比当天的2万单订单，余庆创更看中的，是遂溪县从消费链的“后台”直接走到了舞台的最中央，产销精准对接，数字农业成为了基层政府快速打造线上农产品流通渠道，利用新兴网络手段“弯道超车”的最佳机会。

就在2019年，遂溪县农产品网络销售额10.3亿元，在广东省42个省级电子商务进农村示范县中名列第一。就在今年3月份，遂溪县还作为广东省唯一推荐名单，成功通过国家农村电子商务激励县评审。

县委书记“开路”之后，当地企业也迅速跟上了。“遂溪当地的电商基础良好，但是在直播带货这个领域起步较晚。”当天直播店铺的合伙人告诉羊城晚报全媒体记者，他们从去年底才开始接触直播，起初直播间内只有几个人在看，也难以通过直播卖出多少商品。但经过这次的尝试，他打算今后专门聘请一位主播，专门就做直播卖货的生意。

广东“县长直播带货”模式进入下半场

县委书记直播带货还真不是单次的“做秀”，看中了这一波直播的红利，余庆创告诉羊城晚报全媒体记者，未来遂溪县还计划让县里各个镇的镇委书记轮番上阵，直接面向全国的网友，助力遂溪的农产品更好地走出去。

这也标志着，广东正在探索推广的农业产业营销模式改革，已经得到了基层政府的深度认可。据不完全统计，近半年来，广东就有将近30位县长走进直播间，客串网红主播，各种“县长直播带货”的活动已经举办了近百场。这支由各地县长、副县长联袂的顶流“网红天团”，为“粤字号”农产品广开销路，县长所到之处，带动农产品销售均以吨计。

此次县委书记为了擦亮遂溪农产品的招牌下场带货，也标志着广东实践已有半年之久的“县长直播带货”模式，由此进入了下半场。广东农产品营销模式再次升级，在助农的同时发力“粤字号”农产品的品牌锻造，用最“潮”的方式，将最“土”的农产品以最“快”的方式销售出去。这背后目标所指的，是营造一个“后抗疫时期”的广东数字农业生态新体系。

羊城晚报全媒体记者从广东省农业农村厅还了解到，通过布局“3个创建、8个培育”，目前广东数字农业创平台、育生态的成效已经逐渐显现。再加上近半年来“县长直播带货”这一个个助农行动下来，为广东数字农业累积了海量的可复制、可推广的经验。这些先行先试的背后，都是广东以数字化引领驱动农村经济社会高质量发展、加快实现乡村全面振兴的不断探索。

以此为方向，下来广东还将启动“数字农业五年行动计划”，着力培育数字农业新业态、新农企、新农人，建设数字农业示范县、跨境电商示范区、短视频网红示范区等，形成“后抗疫时期”广东数字农业的生态体系。