湾区制造开动直播带货快车 莞企开淘宝直播数量全国第一

广东宏远男篮主教练、男篮前国手杜锋也来到直播间带货

东莞市政府昨签约7家电商，莞企开淘宝直播数量全国第一

文/羊城晚报全媒体记者 唐波 图/羊城晚报全媒体记者 王俊伟

“把它（抹布）买回家，肯定没错，我为东莞制造打CALL！”4月28日，一场盛大的直播带货活动在东莞全市拉开，广东宏远男篮主教练杜锋更在主会场与广大网友互动。当天上午，东莞市政府与阿里巴巴、拼多多、京东集团、苏宁集团、字节跳动（抖音）、盟大集团、天音互动7大电商平台共同启动“品质东莞 线上绽放”全城直播带货活动。东莞市委副书记、市长肖亚非，副市长万卓培也来到活动现场，为“东莞制造”加油助威。

东莞只是直播带货风潮劲吹下的湾区城市之一。羊城晚报记者发现，受疫情影响，湾区不少城市力推企业拥抱直播带货等新业态，或建设直播基地，或出台行动方案，助力外贸企业出口转内销。

政府官员“下场”带货

精美妇联胸针、亲肤羊绒围巾、舒适妈妈装、超值毛衣开衫……大朗毛织产业带直播间内，好物低价折扣不断，美丽的物品更有动人的价格。东莞市妇联主席黄伟青、大朗镇妇联主席刘瑜、大朗镇蔡边村妇联主席刘丽云组成的“巾帼带货团”在主会场接力直播，为大朗“妇”字号毛织业鼓劲带货。

石碣镇的直播间内，镇长香杰新为石碣制造带货。香杰新给广大网友推荐了两款本土产品，第一款是全国小朋友熟悉的智高文创公司生产的DIY益智产品——冰雪奇缘系列黏土，第二款是嘉友食品公司生产的1MM土豆饼干。“一款是快乐之选，一款是美味之选，喜欢就买它！”

上午11时左右，中国男篮主教练及CBA广东宏远男篮主教练杜锋进入盟大雀喜易购直播间，4.6万粉丝涌进了直播间，调皮的网友问“东莞夺冠！杜指导推荐什么好货呢？”没想到，杜锋竟然给大家推荐了一款东莞产的“抹布”。“我也经常做家务，很好用，买回家肯定没错，相信我！”篮球队员出身的杜锋，干起主播来一点也不含糊。据初步统计，直播六小时，雀喜易购与网红主播及商家联手的直播间观看人次超过102万，订单数21万多笔，1000份1元平台补贴礼包10秒被抢完。

昨日上午，东莞市政府联合七大电商平台，共同推出的全城直播带货活动中，东莞副市长万卓培在民盈·国贸城主会场与东城、厚街、大朗、虎门4镇的直播间现场连线互动。随后，万卓培来到各大电商平台直播间，帮助企业“带货”。他表示，东莞将充分发挥各大电商平台的资源优势，支持企业开拓国内市场，用新方式、新手段，帮助企业保订单、稳市场，实现新一轮的产业振兴。“希望广大企业积极参与进来，选择适合自己的平台和方式，积极拥抱电商直播等新业态、新方式。”

淘宝直播莞企增3倍

直播电商作为电商行业新业态，近几年发展迅猛，已成为互联网风口，东莞凭借制造业发达，产品门类齐全、产业配套完善等“东莞制造”实力优势，正在形成集聚发展效应。

4月1日淘宝直播发布数据显示，东莞直播成交量排名全省第四。受新冠肺炎疫情影响，东莞企业向线上转型发展的意愿比任何时期都要强烈。阿里巴巴日前发布的数据显示，4月份，东莞工厂纷纷开通淘宝直播，新增淘宝直播商家同比增长3倍，新增主播数量同比大增近14倍。目前，东莞工厂开淘宝直播数量排名全国第一。

记者了解到，此前东莞已与阿里巴巴、拼多多签署战略合作协议，共同围绕推动东莞企业转型升级开展了多次合作。此次与京东集团、苏宁集团、字节跳动（抖音）、盟大集团、天音互动等龙头电商平台签约，达成战略合作，将会更有效地推动东莞市实现高质量发展及产业结构转型升级。

有了现场直播第一波的成绩，政企对本次深度战略合作均充满期待。

东莞商务部门表示，接下来将充分利用制造业发达和产业配套完善优势，与优质平台企业深度融合，大力培育直播经济发展新模式、新业态，加速东莞企业出口转内销，为东莞企业发展注入新动能。

直播带货风行大湾区

除了东莞，直播带货更是在湾区各大城市遍地开花。

佛山早在去年底就掀起了一股直播带货风潮。以南海里水为例，探路者、星煜、行者、尚思、指引者等十余家电商企业相继入驻中企绿色总部基地。

这个直播电商供应链基地，引入网红MCN公司、网红商学院、IP内容生产商，形成集孵化、经纪、营销、影视内容生产传播等为一体的网红经济生态完整产业链。

3月底，广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下称《方案》），从五个方面提出16条政策措施，支持发展直播电商，助力广州加快推进国际商贸中心建设。根据《方案》，预计到2022年，广州将扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构，培训10000名带货达人。

值得关注的是，此前，直播带货流行的套路是网红卖货，近期直播带货的主角则有了很大拓展。

一些公众人物正踊跃走进直播经济。包括格力电器董事长董明珠、格兰仕董事长兼总裁梁昭贤等商界大佬也迎来直播首秀。同时，各地政府官员也纷纷化身推销员与网友深度互动。