3天累计派发超10亿红包 广州首届直播节6月启动

羊城晚报全媒体记者 陈泽云 丁玲

5月6日，广州市举办第101场疫情防控复工复产新闻通气会，记者从会上获悉，广州将于6月6日至8日举办“首届直播节（中国·广州）”，这也是全国第一个以城市为平台的直播带货节。直播节将重点呈现多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，3天时间的直播场次将超过20万场，其间各电商平台直播间将累计发放超过10亿红包。

3天设超20万场直播

此前3月23日，广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，提出了五个方面16条政策创新举措以及实施“个十百千万”工程的目标规划，拟将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

广州市商务局副局长魏敏介绍，为进一步助力“千年商都”打造“直播电商之都”，广州将于6月6日至8日举办“首届直播节（中国 ·广州）”，这是全国第一个以城市为平台的直播带货节。魏敏介绍，本届直播节将结合广州直播电商行业发展特点和优势，通过全城全域全平台直播带货，助力广州复商复市复信心。

据悉，本届直播节将重点呈现多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，3天时间的直播场次将超过20万场，充分展现广州直播货源多、物流快、供应链完备的优势，在这期间，各电商平台直播间将累计发放超过10亿红包。

除了传统的批发和零售业，本届直播节还将积极推动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等开展直播带货，营造全品类直播的良好氛围，实现“一切皆直播”的新消费场景。

直播节将采取“1+N”形式，设置主会场和多个分会场，多阵地、多品类、多场景实现全城直播。届时，广州将遴选部分优质广州品牌，邀请各大品牌的总裁走进直播间，亲自组织带货。

本届直播节还将结合电商扶贫，为消费者推荐贫困地区优质农特产品，帮助贫困地区农户增产增收。利用直播方式为湖北地区商家带货、卖货，推动湖北地区经济社会发展。同时，还将发动外贸企业和跨境电商企业，通过直播带货将出口商品转向国内销售，降低疫情对外贸企业影响，促进经济发展。

将建MCN机构白名单

为配合直播节的开展，日前首届直播节（中国·广州）MCN机构遴选会在广州举行。MCN机构，是指通过资本、团队运作，保障网红能够持续输出优质内容，扩大粉丝影响力，以及实现最终商业变现的一条龙服务机构。这类机构相当于网红幕后的孵化、支持和运营团队。

据悉，本次遴选会通过企业汇报、评委提问、现场打分的方式组织实施。评委团主要从机构基础资质、带货能力、与首届直播节活动主题的匹配度、现场综合表现等四个维度对各MCN机构进行综合评价，按照得分高低遴选进入MCN机构白名单。

“目前已经有80多个MCN机构获认可进入白名单，这些机构将获得与首届直播节（中国·广州）品牌商家对接资格，未来，这个名单还将引入竞争机制，根据综合情况动态调整。”魏敏表示，白名单的出炉，将为商家参与直播节提供更专业优质的选择，也有利于各大商家在短时间内找到合适的带货直播。

专家

直播电商市场 或可突破万亿

数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。

“受新冠肺炎疫情影响，今年直播电商高速发展，业态将不断丰富创新，市场规模或可接近万亿大关。”中山大学研究员漆贤军指出，广州市货源丰富、物流快、供应链完备，电子商务发展位于全国前茅，直播电商发展迅猛。淘宝直播数据显示，广州开播场次全国第一，深度买家排名第一。在浓厚的商业氛围熏陶和强有力的政策支持下，广州市直播电商有望更进一步。

漆贤军指出，受疫情影响，实体消费的供需两端都受到抑制。直播带货将有助于张扩内需、促进销费，中国·广州首届直播节通过“线下打烊、线上开播”新运营模式，创新“云展示”“云互动”新玩法，连接供需两端，帮助发掘市场需求、唤醒市场活力，促进消费增长与升级。