小屏幕变大窗口 广东一众展会开启线上展览模式

今年，继广交会后，海博会、食博会、文博会等展会也开启线上展览模式

羊城晚报全媒体记者 许悦 孙绮曼 实习生 曾卓 崔钰莹

16日，第128届广交会在“云端”火热进行。15日-20日，第五届中国国际食品配料博览会（下称“第五届食博会”）带着“18大平台集中推流+50名网红全程直播”的强大阵营，线上+线下同步开展。展会“上云”，让客商漫步云端逛展似乎成为一种必然。包括近日在深圳举办的2020中国海洋经济博览会，日前举行的广东工业设计产业博览会、第五届广东·东盟农博会等都积极上“云”，开启了线上展会模式。

“云展会”陆续上线，除了受今年疫情影响和当下电商发展助力外，还有哪些背后推手？如何依靠“云展会”让参展商获得更大效益？羊城晚报记者对近期举办的展会进行了采访。

会展行业迎来虚拟展4.0时代

上届“云展会”成功举办后，第128届广交会于10月15日至24日，继续“云上”会客。15日，广交会开幕2分钟后，平台上已有1119个直播间开始直播，成千上万的参展商开始在荧幕前忙着展示商品。届时，不断有参展商进入直播间观看、评论，“小屏幕”成了沟通展商与客商、向世界展示中国产品创新力的巨大窗口。

记者了解到，接下来还会有更多的“云展会”陆续面世。如10月下旬举办的第十六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，将全面“上云”，展示国内国际优秀文化产业项目及产品。12月举行的“中国-南亚国际贸易云展会”等也将登上“云端”，力促跨境贸易恢复正常。

为什么展会争着“上云”？业内人士分析，新冠肺炎疫情的发生对整个展览业产业链造成冲击，迫使绝大部分的国际性展览和会议停办或者缓办，全球会展产业按下“暂停键”，但也全方位促进了展览业数字化的发展，现在的会展行业已迎来虚拟展4.0时代。随着5G时代的到来，未来“云展会”模式将成为会展业发展的必然。

“云平台”作为行业展会举办场所，以“云活动”为渠道，实现“云签约”“云对接”，激发各行业发展活力，大力拓宽展商朋友圈，促进国内国际商贸交流。以128届广交会为代表，10天的会期，按16大类商品设置50个展区，展位总数约6万个，境内外参展企业近2.6万家，规模与第127届基本持平。目前参展企业上传产品超过235万件，其中新产品约70万件。

随着“云展会”越来越多，线上技术支持和运营模式也开始进一步优化。第128届广交会在延续了上一届功能的基础上，优化“云平台”设置，采取“线上+线下”相结合的运作模式，覆盖用户注册、内容管理、知识产权、客服等多个方面，把全天候网上展示、营销推介、供采对接、在线洽谈等功能融为一体，实现供采双方“进得去、找得到、谈得起来”。为方便用户进到官网获取服务，平台首页设置了八大功能板块，简化采购商注册、验证、登录等流程，只需短短几分钟即可完成，大大提升了供采对接效率。

粤农业展会“云端”大显身手

一场“云展会”如何做到人气和卖货两丰收？目前正在进行的第五届食博会，用“18大平台集中推流+50名网红全程直播”的大阵仗，展示了“人气”和“财气”双赢。

始创于2016年的食博会，四年间已走过北京、南宁、无锡、南京等中国特色美食城市。2020年，这场一年一度的国际盛会落户广东东莞，吸引超过1000家企业参与线上展示，近500家企业参加线下展览，其中国内企业400多家，遍布30个省（区）。

第五届食博会是广东今年以来重点打造的农产品“网络节+云展会”营销新模式。

16日上午，记者在展会现场看到，展会现场俨然一个超大型的网络直播间，淘宝直播、拼多多、快手、抖音、今日头条、新浪微博、京东、一亩田、腾讯微视、花椒、西瓜视频、映客、微赞、药搭搭等18个互联网平台同时开通了线上展馆直播，组成直播矩阵，为食博会助力。现场，参展商带着商品、排着队上直播间。

在此之前，广东大大小小的展会尝试“上云”展览。今年6月，广东揭阳市惠来县举办的一场小型鲍鱼展会，通过“网络节+云展会”也在“云端”大展身手。据了解这场展会开幕式期间，220多万直播流量直达C端、81831名采购商在线围观，12家企业、6个惠来鲍鱼重大项目现场签约，意向签约金额超过1亿元，实现了销量和价格提升双目标。

7月10日，广东省农业农村厅发出通知，将这一模式在全省范围内全力推广，促进农产品产销顺畅衔接、优质优价，带动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道。自此，“网络节+云展会”也成为广东农业领域展会的固定模式。

农业产品“云端”展示销售，也得意于广东今年在“互联网+”与农业农村的深度融合的各项举措上。今年以来，广东各地农业农村部门积极开拓农产品销售新渠道，不少县（市、区）将农产品营销主战场转移到线上，并取得良好成效。据不完全统计，仅1月至4月，广东农产品在疫情期间网络零售额增长40%以上。第五届食博会上出镜的50位网红直播，也都来自“广东百强村播”培养起来的电商直播人才。