​千亿级产业强势崛起 “网络视听+”赋能数字广东建设

2021年1月22日，《粤港澳大湾区建设背景下广东网络视听行业发展研究报告》（以下简称“《报告》”）在广州正式发布。这是在广东省广播电视局的支持推动下，由广东省网络视听新媒体协会（以下简称“协会”）联合有关机构研究编制的广东省首份网络视听行业研究报告。

《报告》首次公布了2019年广东网络视听行业的产值规模为1790亿元，约占全国产值规模的40%，预计2020年产值规模将超2500亿元。

作为文化科技融合发展前沿的千亿级新业态，广东网络视听行业强势崛起，“网络视听+”产业融合提速，成为助推“双区”建设和数字广东建设的重要力量。

广东网络视听产值规模1790亿 综合实力位居全国前列

《报告》显示，广东是网络视听大省、强省，具有用户基数庞大、内容产能集聚、产业链条完备等独特优势，行业总体规模与综合实力位居全国前列。

据测算，2019年，涵盖网络视频(含短视频)、网络直播、网络音乐、网络音频、专网电视等细分业态的广东网络视听行业直接产值规模达1790亿元，约占全国产值规模的40%，发展增速达36.37%；带动“大视听”全产业链产值3829亿元，占2019年全省地区生产总值的3.56%。

2017—2020年广东省网络视听产值规模

《报告》指出，广东已形成广深双核驱动、头部企业带动、大中小微协同共生的行业生态。在不同细分领域拥有一批全国性的头部平台，发展优势明显。

以腾讯视频为代表的综合视频平台月活跃用户数超4.5亿人，占全国60%以上；YY、虎牙等网络直播头部平台全球月活跃用户数超6.3亿人，其中海外用户占比近80%；以酷狗音乐、荔枝APP为代表的“耳朵经济”发展迅速，网络音乐月活跃用户数突破4亿人，用户规模占全国六成以上，产值规模占全国近八成。

另有超过十万家中腰部企业，如善加培育引导，将有望诞生一批高成长性的瞪羚企业、独角兽企业，成为广东数字经济发展的亮丽增长点。

“网络视听＋”产业新生态提速 赋能数字广东建设

习近平总书记多次为文化产业健康发展指明方向，提出要坚持文化与科技的深度融合，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态。

《报告》指出，网络视听是文化科技融合发展的前沿领域。在5G商用、人工智能、大数据中心、云计算、物联网等“新基建”的支撑下，“网络视听+”产业新生态提速，网络视听产业将迎来新一轮爆发性增长。据初步估算，广东网络视听行业2020年产值规模将超2500亿元。

发布会上，课题负责人、协会秘书长林庆明进一步阐述了“网络视听+”的内涵及前景。他提出，“网络视听+”是应用智慧视听技术，对各行业各领域传统业务场景进行视听化融合，借助网络视听平台的流量管道功能，以及视听内容体验的显化、倍增效应，实现需求侧、供给侧高效链接的一种数字经济形态。网络视听已呈现出越来越明显的公共服务属性以及生产资料属性，在5G等技术赋能下，“网络视听+”将加速与实体经济、公共服务等领域深度融合，成为推动产业数字化、智能化的重要力量。

《报告》建议，广东要引导网络视听和实体经济深度融合，积极拓展“网络视听+”产业生态。重点围绕直播电商、在线教育、医养健康、商贸展会、文博旅游、公共服务、社会治理等领域，推动跨行业、跨平台的融合重组，探索网络视听应用新场景，培育文化消费新业态新模式。

推动大湾区网络视听产业协作 激活“双区”驱动效应

广东“十四五”规划建议明确提出，举全省之力推进粤港澳大湾区建设和支持深圳建设先行示范区，深化粤港澳高水平互利合作，把“双区”打造成为现代化建设的主引擎。

《报告》指出，网络视听是宣传思想文化建设不可或缺的主阵地、主力军，承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，其发展关涉国家意识形态安全、文化安全和网络安全。推动粤港澳大湾区网络视听产业协作、协同发展，将有助于提升湾区人民的文化共识和价值认同，凝聚粤港澳大湾区建设的强大精神力量。

此外，网络视听对经济发展具有放大、叠加、倍增作用，是拉动消费、扩大内需、促进就业的重要抓手。借助大湾区统筹利用国内国际两个市场、两种资源的独到优势，推动网络视听和实体经济融合发展，将助力广东率先探索构建双循环新发展格局。

《报告》建议，要鼓励引导广东网络视听企业更多地面向港澳地区开发网络社交平台与视听服务平台，输送高品质的网络视听精品内容，增进港澳青年的文化认同和国家认同。要支持网络视听实力企业以港澳地区为跳板，借助港澳地区的资本市场与海外资源，面向“一带一路”沿线国家地区及全球主流市场，加快平台、内容“走出去”，扩大岭南文化及主流价值的国际影响力，服务文化强省建设。

据了解，广东省广播电视局正在部署推动广东省首批10家“5G+智慧视听”网络视听产业试点机构组建产业协作联盟，并争取早日升级为粤港澳大湾区网络视听产业协作联盟，重点推动平台建设、节目研发、版权运营、人才交流、技术创新等领域合作，提升大湾区网络视听产业整体竞争力和影响力。

推动网络视听行业提质升级 培植发展新优势新动能

《报告》指出，广东网络视听行业具备坚实的发展基础，有条件作为广东数字经济融合发展的重点领域，然而与高质量发展要求相比，当前还存在战略引领和发展扶持力度偏弱、创新产品与精品内容供给不足、资源配置与产业运行效率偏低等问题，亟需进一步提质升级，培育高质量发展新优势新动能。

扩大网络视听内容供给，是网络视听行业高质量发展的关键。《报告》建议要强化精品内容创作生产引导激励机制，推动更多适应网络特色、应用创新技术、贴近时代需求的原创精品创作传播。要推动区块链、云计算技术在数字版权领域的探索应用，促进数字版权的保护及开发利用。

技术创新资源及高端制造产能高度集聚，是广东网络视听产业的独特优势。《报告》建议，要加速芯片、新型显示器、智能终端产品的研发、制造和应用，鼓励超高清视频自主关键技术和产品研发，推进4K/8K超高清芯片、机顶盒的产业化配套，努力培育万亿级“芯屏端网”产业集群。

针对广东网络视听产业布局不平衡，对粤东西北区域辐射带动不足的问题，《报告》建议鼓励各地根据自身资源禀赋优势，围绕文旅融合、乡村振兴、技能培养等方面，设立网络电商直播、视听内容生产、新媒体运营、内容审核等产业基地、园区，发挥网络视听在产业赋能、供需对接、就业促进的积极作用，打造示范引领与试验孵化的支点。

广东网络视听行业发展还面临着人才、资本等关键要素供给不足的问题。《报告》提出要加强行业组织、院校、企业的互动合作，探索产业人才定制培养及双向输送机制，扩大多层次、复合型、创新型的人才供给。《报告》还建议创新金融财税扶持政策，发挥财政专项资金的引导作用及行业组织协调推动作用，撬动金融机构、社会资本扩大产业投资，成立广东网络视听产业发展基金，重点支持创新性、高成长性的合规企业和项目孵化，破解资金不足瓶颈。

《报告》提出，行业自律是网络视听行业高质量发展的“压舱石”。建议大力推进行业组织参与网络视听生态治理工作，支持行业组织推行行业信用等级评价制度，探索创新网络视听人才职业技能和素养评定管理制度，营造公平公正的竞争发展环境。