【网络中国节】云端中国年 “原年人”解锁新年俗

　　央广网北京2月17日消息（记者 王红霞）2021年春节，“原年人”成为了新一代的网络热词。

　　为做好春节期间疫情防控，全国各地都倡导在外务工人员在条件允许的情况下留在务工地过年。在这个特殊背景下，就地过年，成为多数人的选择。

　　据统计，全国共有1亿多人响应号召就地过年。“此心安处是吾乡”，春节期间，“原年人”花式“云”过年，过出了“新年俗”“新年味儿”。

　　春节不打烊  网购年货成新选择

　　世事变迁，传统习俗一代一代传承，却也在传承中，迎接着新的变化。

　　“今年没有回家过年，自己在网上置办了一些年货。”28岁的梦梦（化名）是一名心理咨询师，2021年春节，她毫不犹豫地选择了就地过年，没有回河北老家。

　　打开梦梦手机上的购物APP，记者看到，除了给自己买过年需要的米面、蔬菜、水果、鱼虾、零食等年货储备，她还为父母购置了按摩椅、扫地机器人、坚果等年货。在她看来，自己不能回家过年，在网上置办年货是个很好的选择，不仅种类丰富，而且还方便实惠。

　　同样在购物网站上给家人置办年货的方方（化名）却是不得已而为之，他对记者说道：“今年受疫情影响，没法回家乡过年，在购物网站上买些年货成了对亲人思念之情的一种寄托。”方方接着说，网购年货寄回家、快递礼品送祝福已经成了她今年过节的新方式。

　　事实上，像梦梦、方方这样在网上置办年货的“原年人”还有很多。

　　今年春节，不少“原年人”亲自上阵”打造舌尖上的春节,“云”购物、乡味等成了今年年货采购关键词。据数据统计，1月20日，由商务部等部门指导开展的“全国网上年货节”启动以来，网络零售额已超7000亿元，一些电商平台异地订单量同比增长50%以上。

　　网上置办年货改变了人们“买买买”的方式，也让不少“原年人”的年夜饭有了改变。选择原地过年的“原年人”不少是生活在一二线城市的年轻人，方便省事成为他们选择的关键要素。

　　京东数据显示，网上年货节第一周，“方便菜”销量同比增长超90%。商务部数据显示，多家电商平台自1月下旬以来，线上半成品年夜饭销量增长超380%。

　　视频“云拜年”  开启线上茶话会

　　2月11日早上7点，留京过年的方方早早起床，洗漱完之后，便给远在河南郑州的父母拨通了视频电话：“爸爸妈妈，新年快乐……”

　　“今年一家人都没能围桌吃顿年夜饭，我们约好在除夕夜通过视频通话‘云团聚’。”在她看来，“云拜年”、“云团聚”成为今年缓解乡愁的重要方式，虽然团圆的形式变了，但亲情和祝福不变。

　　这个春节，见屏如面的“云拜年”成为“原年人”的过年新方式。给家人发一段拜年视频，搞一次家庭“云团聚”……异乡的人们选择“云拜年”“云问候”，向远方的家人表达思念与祝福。

　　据数据统计，在拜年的具体形式上，线上连线最受人们青睐，线上视频连线（79.5%）和线上语音连线（71.5%）的获选率在前两位。之后还有发短信祝福（64.7%）和打电话问候（64.7%）。选择线下拜年的占少数，仅16.1%的受访者会登门拜访。74.0%受访者确认“云拜年”不会让年味儿变淡。

　　不少留在北京过年的“原年人”向记者表示，“今年春节虽然没有回家和家人团聚，用视频拜年也是一样的。通过镜头，和家人聊着天，仿佛就在彼此的身边。”值得一提的是，为了让更多人借助新技术满足新年相聚的愿望，海底捞联合华为云推出“云嗨聚·联接爱”异地云聚餐服务，在57家海底捞云包间内，顾客可以与异地异国的亲朋好友在线同屏，吃火锅、拜大年，实现异乡过年，云上团圆。此外，美团数据也显示，春节期间，异地订单有明显增幅。过年回不了家，给远在他乡的亲人点上一份送上门的年夜饭，不仅传递了年味，也体现出了“就地过年”的新消费趋势。

　　“云拜年”“云家宴”让人们突破空间阻隔，感受到家庭团聚、亲人相会的温暖。

　　年味触手可及 互联网催生新年俗

　　“你的五福集齐了吗？”近两年，通过在互联网平台参与集五福，中国人正在带动“福”文化向全球传递。得益于互联网的发展，科技在年俗活动中扮演着越来越重要的角色。

　　集五福、短视频拜年、直播、线上旅游等新年俗成为“原年人”的过年选择。

　　抖音春节活动相关负责人介绍，为了让今年春节期间年味不减，抖音上线超50款拜年特效，并联合央视春晚发起新媒体行动，号召网友用短视频拜年。据统计，从2月4日小年到2月11日除夕，抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次，获赞62亿次，新媒体行动的曝光超813亿次。

　　为了让就地过年的“原年人”满足思乡之情，2021年春节期间，央广网除了策划《奇妙的年俗》系列直播活动，展示瑶族春节美食、广东年味“盆菜”、东北“粘豆包”等地方特色美食，还邀请全聚德、丰泽园、仿膳的厨艺大师“云教学”招牌年夜饭。《2021年云端中国节》专题则聚焦云端文化“年货”，每天为网友提供VR景区、线上博物馆、音乐会直播、戏曲直播、艺术公开课等文化“大礼包”。

　　时代在演进，过年的习俗也在不断变化，年味儿中蕴含的科技感、时尚范越来越浓。科技创新在提供更多具有创意拜年方式、创造喜庆氛围的同时，也为优秀传统文化注入新的活力，让人们重新寻回春节的仪式感。