国潮文创兴起，这些创意大咖教你如何用创新玩转传统文化

文/图 金羊网记者 林诗妍 刘云

12月11日，以“新国潮、新机遇”为主题的2019尚天河文化沙龙系列活动在羊城创意园举行。本次活动吸引众多产业界、学术界人士参加，活动邀请全国政协委员、故宫出版社社长、故宫博物院原常务副院长王亚民以故宫博物院文创为例，带来精彩主题演讲；来自文创产业、品牌方、4A公司等领域代表围绕“国潮热背景下的挑战与突破”展开对话，共同研究探讨国潮盛行背后的产业逻辑。

让故宫文物“活”起来研发创新是抓手

文化创意如何融入当代生活？王亚民以故宫博物院为例，从故宫的建筑、收藏、文化全方位展现故宫魅力，向现场观众讲述故宫文创背后的理念与故事。

在他看来，并不是每一件故宫文物都能够做成文创产品，数量巨大、种类繁多的文物反而增加了筛选的难度，所以应该在基于文化价值、艺术价值、情感价值和经济价值的衡量与评估，取其精华，结合时代内涵，确定出最具有价值的IP，并进行延伸开发。

王亚民以大量的图片展示了故宫文创之美，其中“萌萌哒”系列产品让不少现场观众大呼“可爱”，他介绍道，故宫的文创是多层面的，“萌萌哒”系列产品仅占故宫文创产品的15%左右，故宫的文创更多的是“雅”系列产品，故宫文创多层面的精彩，有待大家挖掘和了解。

回顾故宫出品的“网红”产品，王亚民认为，“故宫文创产品爆款”离不开文化IP的提取、优秀的创意设计师团队、注重受众实用体验及工匠精神等几个方面。无论是“五福五代堂”紫砂壶精品版、“紫禁城海底世界”装饰画，还是千里江山·书峰立、“十二美人图”等系列，皆是从普通老百姓的生活出发，在创意设计上贴合受众的需求，工艺制作上执着对细节的追求。

新国潮背景下以文化创意创新实现品牌增值

在圆桌对话环节，广东省非遗促进会会长杜佐祥、跨界设计师郭承辉、天河文化创意产业协会轮值会长钟路明等专家学者与产业界人士和省广集团营销执行总监栗源等就“国潮热背景下的挑战与突破”的主题展开对话。对话关注中国特色文化价值的承载，探讨新国潮背景下，文创企业如何把握机遇、迎接挑战，集优势资源提升文化创意创新，实现品牌增值与文化输出。

谈及“国潮”火爆的原因，杜佐祥认为，新潮流下文化的创新驱动着产业升级，也激荡着社会的需求。“新机遇下传统继承”呼唤着时尚的气息，也彰显着社会的价值。

如何通过设计让年轻人更自发地接受国潮文化，让国潮更好地征服年轻消费者呢？郭承辉认为，每个设计师都必须打通时间的壁垒，思考00喜欢“国潮”的原因。“他们视野开放，而且并非站在本土看“国潮”，而是站在国际的角度。”他认为应该从美学角度，以更为深刻的注解理解国潮文化，从而做到更有力量的传播。 

提升天河文创影响力，解决文创产业发展瓶颈

据中共天河区委常委黄凯旋介绍，天河区作为广州老城市的新城区，文化产业增加值占全市GDP总量约三分之一，是广州经济实力最强、城市环境最美、现代化程度最高的中心城区。2016年至今，天河区已联合尚天河文化季举办60余场高端、时尚、国际化的文化活动，致力于整合文化产业资源、促进创新发展、带动区域产业融合升级，提升天河文化产业综合实力和竞争力。

在本次活动现场，为推动天河区文创产业发展，构建产业交流合作平台，天河文创产业协会聘请王亚民、杜佐祥和郭承辉三位专家为广州市天河区文化创意产业协会顾问，助力提升天河文创全国影响力，并由黄凯旋为三位专家颁发聘书。同时，天河文创产业协会与全球移动场景购物平台"码上花"签订文创产业扶持计划，致力解决文创产业发展瓶颈。

据了解，天河文创协会在已有的园区服务、游戏动漫、文化艺术三个专委会的基础上增设“文创新零售专委会”，该专委会由会员单位广州好多人信息科技有限公司负责运营，致力于社交新零售高端人脉与价值赋能，为文创企业转型社交新零售提供服务，帮助文创企业转型社交新零售。