全球咖啡行业的第一次 瑞幸咖啡企业API平台全面开放

刚于12月12日完成2亿美元B轮融资的瑞幸咖啡又有了大动作。12月18日，瑞幸咖啡宣布向企业或拥有会员体系的机构开放API（应用程序接口: Application Programming Interface）平台。虽然企业开放API平台已经不是新鲜事，但这次却是全球咖啡行业的首创。

对于一切有会员及福利体系的企业和平台，小额高频的咖啡是最适合的兑换及消费品。瑞幸咖啡副总裁李军在企业API开放平台战略发布会上说：“此次开放企业API有利于第三方平台通过瑞幸咖啡提高其用户粘性，刺激平台日活，方便用户将第三方平台的数字权益转换为实物消费，同时也有利于瑞幸咖啡触达更多的消费者，实现多方共赢。”中国建设银行、上海浦发银行、顺丰等公司率先成为瑞幸咖啡的首批战略合作伙伴。

瑞幸咖啡于2018年1月试运营，上线后便迅速开始跑马圈地，截至2018年11月底已在北上广深等全国21大城市完成1700多家门店布局。瑞幸咖啡开店速度创行业记录，迫使星巴克寻求一些改变。近期，星巴克上线了新注册用户送咖啡的活动，结果却被薅羊毛，疑似紧急叫停活动。显然，从速溶咖啡到咖啡馆再到以瑞幸咖啡为代表的新零售咖啡，咖啡行业正在进行第三次革命。

与前两次革命不同，如今的消费者呈现出需求个性化、场景多元化、价值参与化的趋势。在互联网技术及大数据的支撑下，消费与技术的力量带来了新的突破口。近年来，越来越多的公司在寻找一种相对经济的方式使自身的API发挥更多的价值。瑞幸咖啡作为后来者却极富创新思维，将API与自身的“无限场景”品牌战略结合，利用跨界实现业务对接，从初定的四类门店延伸到战略合作方的生态圈，将小蓝杯带到更多的消费场景中。

瑞幸咖啡API的优势在于标准API接口、500人的技术团队以及7*24小时响应并能满足积分兑换、会员权益、员工福利、商务赠礼四种场景需求。除了企业采购优惠码的传统模式外，瑞幸API还提供两种新的接入方式：用户直接兑换咖啡优惠券；用户兑换优惠码，在瑞幸咖啡APP兑换咖啡券。

从过去的“渠道为王”到如今的“无限场景”，时间和空间的边界逐渐消除，不同的场景可以相互依存，相互助推，甚至达到1+1>2的协同效应。瑞幸咖啡利用API联合合作伙伴实现了无限场景延展，将自身以“润物细无声”的方式融入用户生活的每个角落。麦肯锡资料显示，Salesforce有接近50%的年收入都是API带来的，而Expedia接近90%的年营业额都来自API，可以说API的使用价值极高，而它将成为瑞幸咖啡迎战第三次革命的利器。