“混搭主播”直播带货 一连九天“益起买买买”

顺德大厨“潮哥”、国强公益基金会理事长陈翀 、中国男篮主教练杜锋、全国金话筒奖主持人王鹏(从左到右)组团直播助农

文/羊城晚报全媒体记者 詹青 

图/受访者提供

从5月19日至27日，一连九天，一场场现象级的直播引发了广泛关注和无数点赞。来自广东、云南、贵州、甘肃、广西、陕西、四川、湖北的50多款特色农产品，活色生香地亮相淘宝直播间。媒体大V、扶贫人、村干部、返乡创业青年、消费扶贫代言人等化身网络主播，向全国网友们推荐各地扶贫好物。

它们很“土”，但它们也很“潮”；它们是小产品，但它们也有大情怀。

2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。一直以来，各行各业都使出扶贫实招，助力脱贫攻坚。其中，碧桂园集团作为房地产、现代农业、高科技等重要行业头部企业，于2018年正式将扶贫列为主业之一。碧桂园不仅在自身所擅长的领域灵活精准扶贫，还有效号召社会各方力量参与，助力全面建成小康社会。近期这场带货力满满、爆款多多的直播，便是碧桂园于消费扶贫领域的一次创新尝试。

520消费扶贫节 

用创意诚意助力农产品销售

5月19日，“战疫战贫与你同行”暨520消费扶贫云上行活动在顺德碧桂园总部启动。该活动是在国务院扶贫办指导下，广东省扶贫办、共青团广东省委员会、广东省青年联合会、广东省委网信办、中国社会扶贫网，以及广东、广西、四川、贵州、云南等八省份扶贫部门联合主办，碧桂园集团、国强公益基金会联合承办。

19日，“消费扶贫云上行活动推广大使”薇娅、中国男篮主教练杜锋、国强公益基金会理事长陈翀共同参与，打响了“混搭主播”的第一枪。此后多天，来自碧桂园全国各地的扶贫人、村干部、返乡创业青年等新鲜加盟，更是活力四射、精彩纷呈，把一场场乡村优质特产的带货直播，做出了满满的创意和诚意，带来了可观的业绩和影响力。

一连十多场，网上热潮一浪高过一浪。27日晚上8时整，最后一场直播，杜锋联手陈翀搭档的“翀锋组合”，再加上全国金话筒奖主持人王鹏，三位大咖再次返场，火力全开，掀起了一次新高潮。直播开场，三位大咖喊出了“聚是一团火，散是满天星”的青联口号。广东省青年联合会官方公众号还发布了公益直播活动预告“青联boys出道带货”，呼吁社会各界参与消费扶贫“益买到底”。据淘宝直播间统计数据显示，这一返场直播累计观看人数超111万，收获点赞202万，在当晚淘宝优质生鲜直播中热度排名前三。单场直播卖出超156万元扶贫产品，销量是19日直播首秀销量的9倍多。可见，诚意与创意撑起了消费扶贫巨大的能量和空间。

英德市连樟村新貌

以购代捐 

实现商业与慈善的融合

说到消费扶贫，碧桂园的扶贫干将尹然平有很多故事要说。

作为国强公益基金会旗下社会企业碧乡农业公司的副总经理，尹然平要承担的任务很多，其中很重要的一个任务就是想办法把农产品销售出去。“怎么‘以购代捐’？如何打通消费扶贫的‘最后一公里’？都要花很多心思。”尹然平说。

他向羊城晚报记者重点列举了东乡扶贫的故事。东乡是甘肃省58个集中连片特困片区县和23个深度贫困县之一，由于地理条件、交通不便等原因，许多优质农产品与农户一起被“困”在大山之中。怎么为这些农产品找到出路？为此，碧桂园组建了专门的扶贫队伍，为东乡农民提供种养技术支持，对产品进行深加工，并为农产品塑造全新的品牌形象，构建产销对接机制，拓宽线上线下销售渠道。

“这款土豆曲奇的产地是全国最贫困的地方之一，但这个地方的土豆很好。它采用特殊工艺，把黄油提前解冻10个小时发酵，所以做出来的曲奇不甜不腻，粉粉的，非常好吃。”19日直播活动中，薇娅卖力推荐的这款土豆曲奇，便来自于东乡。一场直播，让35000盒东乡土豆曲奇、53000盒东乡土豆饼干销售一空。

东乡爆款农产品的热卖只是一个侧影。事实上，在东乡，碧桂园聚焦了东乡羊、东乡土豆、东乡刺绣三大产业，已经打造出东乡羊产业链。截至目前，已累计售出东乡羊约29000只，链接约6000名贫困户，人均增收近5000元。同时，提高东乡刺绣产业化水平，逾300名东乡族妇女实现家门口就业；帮扶东乡土豆高标准种植，引入优质种薯，加强深加工，已助力销售东乡土豆3000多吨，惠及约5000余户贫困户。截至目前，碧乡农业公司已累计转化30个帮扶县208种优质扶贫农产品，实现销售金额约1.2亿元，帮助逾10万名贫困户增加收入。

在这次消费扶贫节上，共有50多款特色扶贫产品亮相出售。几乎每一款产品背后，都有一段长长的故事。而为了保证优良品质，碧桂园更对农产品的转化实现了一品一码。“产品可溯源，扶贫可追踪”的模式，为消费者的公益行为提供了品质保障，实现了商业与慈善的融合。

专注公益 

碧桂园累计捐款超67亿元

做公益，碧桂园一直是认真的。自成立以来，碧桂园已累计为全社会捐款超67亿元，直接受益人数超过36万人次；全国帮扶项目涉及16省（区、市）57县，结对帮扶9省（区、市）14县33.7万贫困人口，已助力13个贫困县脱贫摘帽，脱贫逾31.8万人。

在两年的精准扶贫经历中，碧桂园、国强公益基金会也渐渐摸索出了可造血、可复制、可持续精准扶贫长效机制。当前，碧桂园集团将扶贫提升到主业高度，推进“4+X”精准扶贫长效机制。

正如碧桂园集团创始人杨国强所说的：“我知道贫困是怎么一回事，因为我也曾经一无所有。”正是这种对贫困的深刻认知和浓厚的乡土情怀，使碧桂园在专注公益扶贫的路上，越走越深，也越走越远。

让我们看到更多希望和温暖的是，碧桂园在公益扶贫上的担当，已经影响了越来越多人。越来越多有心、有力、有为的厂工主动组建了“公益主播团”，用自己的方式为扶贫事业出一分力。“95后”行政“暖男”、碧优选企业文化主管、消费扶贫代言人潘邦杰就是其中的一员。化身主播的他笑称：“房子都能卖，农产品更是不在话下。”而能参与这样的大事业，他坦言“非常骄傲”。原来是做人力资源工作的碧桂园陕西扶贫队员、消费扶贫代言人王宝金也表达了同样的想法。他说：“我们这些扶贫队员都在开玩笑说，有一天，可以和儿子吹牛说，儿子，你知道吗？你爸爸曾经参加过一个国家战略，做过一项可以影响子子孙孙福祉的大事。”

数说

截至2020年5月，碧桂园全国帮扶项目涉及16省（区、市）57县，结对帮扶9省（区、市）14县33.7万贫困人口，已助力13个贫困县脱贫摘帽，脱贫逾31.8万人。