75万网友围观市委书记直播带货，“晋字号”农产品借力拼多多进击全国

文/沈钊

夏日的吕梁，万物勃发。7月17日，山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印带队走进拼多多助农直播间，开启直播首秀。他向全国网友介绍吕梁风光，并为药茶等吕梁特产代言。

本场直播半个小时吸引了75万拼多多网友观看，吃货们见识吕梁的风土人情，并深入了解吕梁的药茶、木枣、核桃等丰富的农产品。

市委书记直播期间，直接带动“吕梁”“药茶”“木枣”等农产品关键词的搜索量，同比猛增320%，相关农产品的整体销量同比增长了260%。

这场直播也助力“晋字号”农产品走向全国。7月15日，山西省农业农村厅与拼多多达成战略合作，作为山西农业的主产区之一，吕梁市的数字农业建设正在全面升级。

市委书记代言，吕梁农产品进击全国

吕梁市位于山西中西部，因吕梁山脉纵贯全境而得名。地处黄土高原，这里孕育了大批特色农产品。药茶、红枣、核桃、杂粮，这些在吕梁山随处可见的土特产，成为吕梁市对外推介的一张名片。

“我们的核桃以个大、皮薄、核仁饱满，味道香、品质佳闻名。”7月17日晚上8点多，山西省政协副主席、吕梁市委书记李正印走进拼多多直播间，推荐起吕梁核桃。

据悉，吕梁近年来围绕核桃不断探索产业的融合发展。目前，吕梁已经开发出核桃油精丸、核桃饮料等八十多种核桃产品，获得了多项国际质量体系认证、国内及欧美有机食品认证，产品远销海内外。

李正印还重点推荐了药茶，这是全场最吸睛的吕梁代表农产品之一。在山西特色农业版图中，中药材占据一席，山西人制药茶、饮药茶的千年传统为产业发展提供了新方向，“山西药茶”区域公用品牌应运而生。

在吕梁，红枣叶茶、沙棘叶茶等最为出名，实验室研究验证了它们的药用和营养价值，并不断发掘出保健功效，包括改善睡眠、降“三高”等功能。吕梁药茶产品在市场中的价值进一步彰显，成为“晋”字号农产品新名片。

“吕梁近年来越来越重视发掘农产品的营养性、功能性等特点，我们一直在瞄准精深加工，以功能化推进特色农业产业升级，提升特色农产品的市场价值。”从药茶、核桃到木枣，大到吕梁农产品产业优势，小到农副产品营养特点，李正印熟稔地一一道来。

当天晚上，吕梁市副市长刘晋萍也在直播间推荐牛排、药茶等吕梁农产品。直播现场，刘晋萍一边与网友互动推介吕梁山货，一边还现场煎起了牛排。

牛排在煎锅里滋滋作响，肉汁迸发出来，让人忍不住大快朵颐。没有哪一幕“吃播”比这更有冲击力、更能带货了，何况还是副市长亲自上阵背书。

据介绍，中国牛肉市场空间巨大。目前，吕梁市存栏肉牛25万头，可出栏肉牛15万头，吕梁的牛肉产业已经走在了国内行业前列。

“我们的农产品要走得长远，最终要靠优质的产品作支撑。”李正印表示，吕梁近年来正在建立吕梁特色优势农产品地方标准，推动吕梁农业趟出转型发展新路子。

革命老区振兴，“晋字号”农产品借助新电商集结上行

作为山西农产品大市，吕梁还有“革命老区”的身份。这里曾是红军东征的主战场，革命圣地延安的东部屏障，也是晋绥边区首府所在地。一部《吕梁英雄传》，是吕梁人民革命事业的写照。

革命老区也面临寻找发展路径的压力。据悉，山西省境内80%的地形为山地、丘陵，深度贫困和生态脆弱相互交织，70%以上的贫困人口生活在这些区域。吕梁是全国14个集中连片特困地区之一，贫困面积大、贫困人口多、贫困程度深。

吕梁农产品作为产地品牌发扬光大，有助于革命老区振兴。近年来，吕梁立足于当地的地理环境，打造以药茶、杂粮、核桃、红枣为代表的特色农产品，将各种农产品产业作为脱贫攻坚的民生产业。

今年以来，吕梁尤其注重在打造特色农产品上下功夫，在持续开展常态化直播带货上做文章，借助拼多多等电商平台，吕梁培育出一批农产品新兴品牌，推广至全国，全面提升农特产品的知名度和竞争力。

截至目前，吕梁7个贫困县（区）已实现脱贫摘帽，58.5万贫困人口全部脱贫。这和农产品上行的普及关系紧密。

据悉，在此次市委书记李正印直播带货以前，吕梁市委副书记、政法委书记张广勇等领导也已经走进过拼多多直播间，为吕梁农产品代言。

“我们与吕梁市不断联动直播带货的主要目的，是希望帮助吕梁农产品等产业走出去，推动地方农业的发展。地方主政官员悉数到齐，也体现了吕梁对直播助农的决心，以及为全国消费者推荐吕梁农产品的诚意。”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原表示，市县长直播通过政府背书，强化了区域优势产品的心智，能够有效助农增收。

习近平总书记今年4月在陕西考察时曾谈到：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”

数据显示，2019年拼多多平台农产品成交额达到1364亿元，已经成为中国最大的农产品上行平台。自今年2月以来，拼多多市县长助农直播已经超过120场，超过200位全国各地的市县区主要负责人进入助农直播间带货，帮扶农户超过50万户。

按照山西省农业农村厅刚刚与拼多多签署的战略合作协议，从7月起，山西省每个月都将有市县长走进直播间，为地方农产品代言推广。

“直播带货”新业态发展行稳致远。李正印表示：“市县长直播带出了新业态、新模式，吕梁将创优营商环境，深入推进农业供给侧结构性改革，趟出一条转型发展的新路子”。

韩东原表示，接下来拼多多还会与吕梁等地一起做更多直播带货推介，同时将为农村电商人才培养等提供解决方案，发挥新电商的独特优势。