天猫双11购物车里的新消费：健康、悦己

11月12日零点，2020年天猫双11定格在4982亿。8亿人参加了这场消费狂欢季，8亿辆购物车呈现出他们消费心理。

每年的双11都会涌现出很多新趋势与新品类，它们折射出我们生活的变化：2020年，不论北上广还是二三线，所有人对健康的观念从未如此一致。

双11期间（2020年11月1号-11号24点，下同），家清行业品牌销售榜显示，Vinda/维达、蓝月亮、洁柔、清风、Walch/威露士等品牌跻身前十名。

深耕健康生活卫生用品行业35年的维达集团，其相关负责人接受采访时说，“凭借电商渠道的优势，依托各品牌以多元市场活动强化品牌认知，撬动全年龄层消费者。双11期间维达集团生活用纸业务销售额在全网保持第一，维达品牌和得宝品牌均保持强劲增长；个人护理方面，女性护理Libresse薇尔同比增长超200%，成人失禁护理品类同比增长超60%！”

维达方面还表示，在打通国内大循环的背景下，电商渠道的崛起使线上渠道的占比提升，消费边界也在打破。新零售业态也高速发展，维达是生活用纸行业中首个率先试水新零售的品牌。与阿里系饿了么等平台强强联手，实现线下库存、线上超市的全面打通，交出了新零售业务双11期间同比增长343%，环比增长358%的亮眼成绩。

医药保健行业品牌销售榜则显示，小仙炖、swisse、BY-HEALTH/汤臣倍健等入列前十名。

小仙炖方面表示，双11期间，小仙炖鲜炖燕窝销售额破4.65亿，同比增长262%，位列健康、滋补及燕窝行业第一。

随着全民健康意识的提高和健康消费的升级，膳食营养补充剂成为近年来当之无愧的需求旺盛消费品类，在今年的双十一期间更是表现优秀。汤臣倍健接受采访时说，截至11月11日24时，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额超4亿元，同比增长57%，连续两年居天猫、京东双十一行业销售第一。“Life-Space”、“BYHEALTH”、“天然博士”、“健视佳”等同比增长均超过100%。