小镇便利店密度追赶大城市 广东县域经济活力待释放

制图 丘淑斐

即时消费带来新增量，新业态加速绽放……

羊城晚报全媒体记者 沈钊 实习生 邓佳丽

在梅州大埔，刘阿姨在女儿的带动下，开始用美团外卖下单购买各种酒水坚果；在广东澄海，杜绍东借力淘特平台一个月卖出10万单尤克里里；而在湛江吴川，谭陆明通过多多买菜将广东辣椒卖到了全国……这都是广东县域经济在近年来焕发新颜的缩影。羊城晚报记者走访广东多地发现，小镇便利店密集程度开始追赶大城市，越来越多的特色民宿、独立咖啡馆正在涌现，多种新业态在县域加速绽放，互联网+推动农产品上行，在“百县千镇万村高质量发展工程”深入推进的背景下，处于城市与农村市场“交汇处”的县域，巨大的经济潜力正待进一步激活。

年轻化本地即时消费繁荣县域经济

县域活则全省活。广东省发展改革委的数据显示，广东有57个县或县级市，县域面积占广东的71.7%，县域常住人口占广东的28%，但县域GDP仅占广东的12.5%。推进县域经济高质量发展，是经济大省广东在新征程路上的一道“必答”大题。

县域处在城市与农村市场的“交汇处”，有数量可观的本地消费群，蕴藏着巨大潜力。记者近期走访发现当前，逐步年轻化的本地即时消费正加快繁荣广东县域经济，翻开县域振兴新篇章。

“早茶时碰到老友便邀请中午来我家吃饭，发现年货礼盒有点不够，担心照顾不周。”在梅州大埔县，当地居民刘阿姨对记者说，“还好女儿说外卖就能买到啤酒和坚果礼盒，给我下单了一些，我还没到家就送到了，一点没耽误时间。”

在东莞大岭山镇，当地经营一家天福便利店的罗先生告诉记者，春节期间，店里美团外卖订单量比平时多了50%，每天能有上百单，“佳节家庭团聚，饮料零食卖得很好。”记者观察到，小镇上的便利店的密集程度正逐步追赶大城市，美宜佳等品牌遍地开花，中心区域每隔20-30米就有一家。据介绍，发家于东莞的天福便利店在广东县域市场早有布局，以罗先生所在的东莞周边县域为例，天福便利店线下门店数目达到650家，上线24小时外卖的门店达到151家，密度上接近部分城市市区。

特色新业态加速涌现

罗先生的小店是县域便利店业态繁荣的一个缩影。实际上，县城蕴藏着极大的购买力，中国连锁经营协会发布的《2021中国城市便利店指数》显示，与一线城市相对应，二线及以下城市年轻消费者占比25%，但消费增长贡献达到60%。零售平台美团数据显示，今年元旦以来，广东省县域地区超市便利店外卖订单量同比增长45%，其中，以夫妻小店为代表的小型超市增长最快，达315%。

值得一提的是，除了便利店外，在广东广袤的县域中，越来越多的特色民宿、独立咖啡馆正在涌现。田园风光、山间瀑布、采摘芦柑……在罗浮山脚下租个小院过大年，成为今年春节游最为抢手的选择之一，各地游客奔赴至此，在融合自然的特色民宿里享受假期。

而到了县城中，各种各样特色的咖啡馆林立，让从大城市返乡的游子也能享受到一杯香浓的咖啡。“平时习惯了喝咖啡，回县城也能天天点到外卖，特调的山茶花柠咖非常惊喜。”惠州人李玉是一位咖啡爱好者，常年在上海工作，这是她时隔三年第一次返乡过年，她随即写了一篇笔记发布在社交媒体上，赞叹家乡的变化。

位于博罗县上竹径路的“可以咖啡”是老房改造的典型，以工业风极简设计为主题，10平方米的店面适合打包外带。据了解，元旦以来县城消费力不断得到释放，追求“即点即得”的消费者每月可以给这家咖啡馆带来近800单的美团外卖订单增量。

互联网+推动农产品上行

在不久前的广东省“两会”上，省政协委员、华南农业大学乡村振兴研究院从化分院院长、从化区农业农村局副局长岳学军在提案中写道，广东的“百县千镇万村”要实现高质量发展，要充分利用“互联网+”的优势，推动农业农村现代化发展。

这与记者走访广东各个县域时观察到的现象不谋而合：近些年，农产品积极上行是广东农业发展的显著特征。从荔枝、陈皮、茶叶，到水产、海鲜，再到鸡、鹅、生猪等农产品，在稳固传统销售渠道外，借道各大电商平台进行线上销售，是广东农产品直连全国大市场的主要途径之一，也是广东农业迈向现代化的必经之路。

在广东湛江吴川市兰石镇，当地农民一直沿袭着冬种菜椒的耕作传统，每年菜椒种植面积达7500多亩，“小菜椒”已成为乡村“大产业”，助力农民致富。但在去年年底，由于天气因素影响，北方辣椒的销售周期延长，而兰石镇的软皮尖椒和青皮尖椒比普通辣椒上市时间早，集中上市后收购价并不高，雇人采摘都很难回本。

线下的渠道迟迟打不开，好在当地的“95后”年轻人杨政栋联系了曾经供货的多多买菜等平台，希望能够帮农户们保住青椒苗，抓住接下来的春节销售季。一个星期之内，多多买菜已经两次采购吴川的青尖椒共2.5万斤。平台还将为待销农产品提供流量和补贴，并将持续采购。这也是庆丰蔬菜专业合作社近期接到的最大订单。

而在广东清远，每年有超过1亿只鸡“飞”向全国，当地政府早已将清远鸡纳入“五大百亿”农业产业。无论是清远的头部企业还是本土创业者，均将线上视为来为实现高增长的重要渠道。

制造业当家为县域注入新动能

“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”历经40余年发展，汕头澄海，成为中外闻名的“玩具礼品之都”，让每一位当地人为之自豪：澄海玩具年产值超500亿元，占据全区工业产值的“半壁江山”，也是当地工业经济的第一支柱产业。

但近年来，澄海玩具的外贸出口及线下销售两大渠道均显出了疲态。汕头蔚来玩具有限公司创始人杜绍东表示：“传统线下卖场的销量明显不如以往。”

摸爬滚打十多年的杜绍东决定转型。他觉察到，电商渠道的销售在增长，而且潜力巨大。2021年9月，杜绍东接到当地玩具协会的通知，淘特平台正在招商，于是前去接洽。很快，在淘特小二的帮助下，工厂的产品登陆淘特平台。第一个月磨合期，完成销售3000多单。第二个月暴增300%，突破1万单。在杜绍东带动下，澄海玩具产业带的有很多厂家来向他取经，并相继入驻电商平台。随着销量的打开，有些厂家从面临倒闭的困境中缓了过来。

如杜绍东这样的制造业商家，也是广东县域经济的重要组成部分。县域经济既是广东经济发展的“短板”，更是“潜力板”。有观点认为，支持县域制造业做大做强，将为县域经济发展注入新活力。

以清远为例，近年来，在“广清一体化”不断深入的背景下，广、清两市深入推行“广州总部+清远基地”“广州研发+清远制造”“广州孵化+清远产业化”等模式，全力推进广清经济特别合作区建设，加快清远入珠融湾的步伐，高质量发展的内生动力不断增强。截至目前，广清经济特别合作区累计引进项目超600个，总投资近2000亿元，包括世界500强企业投资项目6个、高新技术企业54家，上市企业主体11家。其中，约有80%的企业或项目来自广州。

而在惠州博罗，制造业也已经成为了当地经济发展的主引擎。近年来，博罗围绕市“3+7”园区和省产业转移园的发展格局，把园区作为推动制造业当家和高质量发展的主战场。数据显示，2022年，惠州市博罗县规上工业总产值增长7.1%，增速居全市第二，工业增加值占GDP比重达49.6%。地区生产总值三年内接连突破600亿元、700亿元、800亿元大关，是广东省唯一的“全国百强县”。

2023年广东省政府工作报告提出，全面推进乡村振兴，实施“百县千镇万村高质量发展工程”，推动城乡区域协调发展向更高水平更高质量迈进。随着政策积极信号的释放，县域经济的潜力将得到更大释放。