聚焦新春第一会！羊晚报道广东省高质量发展大会创意融媒产品这样“出彩出圈”

文|丁玲 刘佳宁 黄玉杰

岭南春来早，奋斗正当时。1月28日（农历大年初七），兔年首个工作日，广东省高质量发展大会在广州召开，这是近年来全省召开的规模最大的会议。于媒体而言，也是2023新春开年最重要的采访活动。围绕此次高质量发展大会，羊城晚报深入贯彻“平稳平实、精准精确、高质高效、出新出彩”的报道方针，超前策划、周密部署，从经济新闻部、音视频部、理论评论部、民生新闻部等部门抽调骨干力量组成高质量发展大会报道小组，编委办牵头在年前协调制定全媒体报道方案，并在新春大年初五当天即组织全媒体全平台推出系列预热报道，前后方联动、对内对外统筹一体，对此次大会进行全景式、有速度、有深度的全媒体报道。截至目前，系列全媒体全平台报道篇目累计超过300篇（条），推出原创海报产品逾百张、长图7张、H5两款、短视频28个等，系列报道仅自有平台累计浏览量就超过2000万。

其中，纸媒报道方面，羊城晚报前后方报道团队联动，策划推出了《高质量发展粤式三问 新春作答》专栏，分别于会前、会中、会后推出“一问——广东高质量发展为何行”“二问——广东高质量发展怎样行”“三问——广东高质量发展一定行”系列报道，多层次多角度对此次大会及各行各业如何实现高质量发展进行宣传报道。

融媒产品方面，羊城晚报“全面开花”，短视频、海报、H5、长图等融媒产品丰富多样，生动准确传达大会内容，助力报道出新出彩。如《高质量发展百人访谈——领军者说》海报、《一图读懂 广东吹响高质量发展冲锋号》《一图读懂 广东2023年重大项目计划投资1万亿元》长图产品等。

这些亮眼的报道作品是如何创作的？本文带你揭开此次全省高质量发展大会全媒体报道背后的故事。

关键词1：深度 广度

紧扣大会重点，做好反响和解读

本次大会规格高、参会人员多、涉及行业广，对大会内容进行准确翔实报道是重中之重。在1月29日出街的版面中，羊城晚报分别就大会召开、企业家畅谈新布局、五个分会场亮点等大会重点内容展开详细报道，内容丰富，版面明亮大气，并通过创新形式使主题、观点更加简洁明了。如在对五个分会场亮点进行报道时，以关键词突出会场探讨重点，给人以清晰直观的感受。

↑ 部分版面图

大会结束后，围绕此次高质量发展大会进行解读，推出此次大会在南粤各地、各行业的反响，也是本次报道的一大重点。在对大会内容进行解读方面，报道小组围绕大会发布的政策（如广东将狠抓重点项目、制造业当家、发挥金融“活水”作用，赋能实体经济高质量发展等）采访专家、企业家作进一步解读；同时，围绕响应高质量发展号召、制定落实新目标，广东上下掀起高质量发展新热潮分产业采访企业及专家，力求结合广东实际，全方位多角度展现大会在南粤大地的热烈反响。

版面图

在推出新闻报道的同时，一篇篇有思考、有观点的羊晚评论也助力发出广东高质量发展最强音。如《羊晚快评|广东新春第一会传递了什么信号？》就提到，开局之年当有开局之势、关键之为。广东开年打出“高质量发展”的鲜明旗帜，对提振开局之势头、展示开局之作为、勃发开局之气象，释放积极的信号。

↑ 相关评论产品

关键词2：热度

紧抓现场发言亮点，打造“出圈”热辣新闻

此次高质量发展大会规模大、受关注度高，现场参会报道的记者能否抓住嘉宾发言热点并继续深入挖掘，成为打造热辣现场新闻的关键。

在1月28日的全省高质量发展大会现场，由经济新闻部记者孙晶、王丹阳、丁玲、沈钊、杭莹、许张超以及音视频部记者林桂炎组成的报道团队协同分工，及时采写现场嘉宾发言稿件。其中，东华能源（茂名）有限公司董事长王铭祥的“广东有着中国最好的营商环境！我已视他乡为故乡，动员我们管理团队到茂名安居乐业，今年将总部迁至茂名。”这段发言“火”了，并成为全网热议的焦点。一家南京企业为何选择把总部迁到广东茂名？凭借对新闻热点的捕捉，报道团队及时联系对方进行补充采访，并在第一时间以文、图、视频相结合的形式进行传播，获得很高的关注度。

另外，针对宝洁（中国）公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏“宝洁国际贸易供应链控制中心将从欧洲迁至广东”、美的集团董事长兼总裁方洪波“要更加坚定地投资未来！美的近3年在粤累计新增投资超250亿元”等重要消息，也第一时间进行分发推送，打造关注热点。

↑ 相关报道截图

关键词3：新鲜度

新媒体创意产品助力报道出新出彩

重大新闻报道，融媒体产品常常“百花齐放”。本次全省高质量发展大会融媒体报道工作，经济新闻部构建紧密联动的前后方作战机制。除了发挥牵头部门作用，时刻紧密联动报社羊城派编辑部、对外传播部、出版流程部等部门外，由以现场报道团队为主的前方和以新媒体产品制作宣发团队为主的后方联动，推出一批海报、长图、H5等具有互动性、易阅读、广传播的新媒体系列产品。

首先，会前做好新媒体产品设置与规划，根据上级单位提供的素材，在部门主任的策划指导下，推出“高质量发展百人访谈——领军者说”系列。大会召开前部门提前完成了一组高级别与会发言代表的素材收集及海报制作。高质量发展大会开幕当天除了现场新闻报道外，第一时间推出第一期“高质量发展百人访谈——领军者说”系列，十张主题鲜明、嘉宾观点精练的海报组图气势十足，成为同城媒体此次新闻产品中的独一份，在当天的媒体协调会上受到上级单位的充分肯定。随后，根据会场采访内容，与前方团队紧密配合，接续推出“高质量发展百人访谈——领军者说”系列海报组图近五十张。人物金句海报+人物专访的新媒体组合拳在业界引发广泛关注，多家企业领军人物主动要求参与该系列策划。

“高质量发展百人访谈——领军者说”

部分海报

其次，推出“一图读懂广东吹响高质量发展冲锋号”和“一图读懂广东2023年重大项目计划投资1万亿元”等多条长图产品。这是本次同城媒体中，为数不多的出彩长图类新媒体产品。由于时间紧，提前获得的素材少，前后方团队发挥联动机制，由刘佳宁、李卉、胡彦、潘亮组成的后方团队提前与美编沟通制作长图模版，第一时间收集前方发回的素材进行文案提炼，输出长图文案。因此实现了当天报道、当天制作输出、当天传播的高效高质新媒体产品。此外，由经济新闻部制作的高质量发展H5作品《广东吹响高质量发展冲锋号》获得广东网信网推送。

↑ H5《广东吹响高质量发展冲锋号》

↑ 长图产品

此外，主动做好新媒体产品的视频转化与宣发。短视频是新媒体时代的重要传播产品，仅有海报和长图仍不足够实现广覆盖与多层次传播。因此，后方团队发扬“再加一把劲”精神，在海报及长图产品基础上，进行视觉产品的二次转化，推出了一批抖音、快手、视频号、H5产品的输出，使得静态的新闻产品动态化。相关重点产品还及时译制繁体版海报、视频、文图等融媒产品，依托羊城晚报海外机构号、个人号等精准对外传播，进一步提高全省高质量发展大会报道新闻产品的流量叠加与多层面传播效果。