浓浓年味咋营造？羊晚送上春节创意产品大礼包齐拜年

文丨叶秋艳 麦宇恒 张惠鑫

虎辞旧岁，兔跃新春，新春来临之际，羊城晚报音视频部特别制作的一大批丰富贺年产品也鲜活呈现在羊晚受众面前，贺年表情包、新春动画海报、拜年贴纸、咩宝兔宝等等，形式多样，精彩纷呈。羊城晚报立足于自身特色，发挥平台年轻态优势，经过精心策划、用心打磨，这些内容精良、传播有力、年味浓厚的春节创意产品，为广大读者在新年春节拜年、抢红包等喜庆活动中提供了争相收藏的“大礼包”。

羊晚两款新年表情包

贺年表情包趣萌承包新年聊天框

新年新气象，新年换新装，羊城晚报IP羊羊、晚晚摇身一变，换上一身春节特定新衣，贺年表情包带着羊晚咩宝和新成员兔宝一起给大家拜年。

表情包”齐拜年””兔飞猛进“

在人手一台手机的时代，抢红包、送祝福、斗图已经成为春节标配，男女老幼都乐于加入这场大型社交。一套颜值高、意头好的表情包谁能不爱。羊城晚报特别推出的这一套新春版表情包《羊晚咩宝贺新春》，喜气洋洋的羊羊和晚晚，软萌可爱的咩宝和兔宝，在春节期间霸屏社交网络，传递福气、定格祝福，在聊天中，激活你我彼此情感联系，共同收获喜悦与向上的力量，让2023年的春节年味十足、快乐加倍。

动画海报携手兔宝送祝福添年味

用羊晚咩宝贺年表情包在聊天中送祝福、斗图、抢红包体验快乐的同时，羊城晚报还推出羊羊、晚晚、咩宝和兔宝的新春动画海报，从除夕起，每天更新。

羊晚新春年画海报构思来源于吉祥喜庆的中国年画。从构图线稿到上色稿的绘制过程，每一个画面的细节都精心设计、用心打磨。生动有趣的咩宝兔宝形象、时尚整洁的设计、丝滑Q弹的动效配上欢快喜庆的音效，用舞狮、舞龙、摸金币、抱锦鲤等等活动方式，把美好寓意的祝福送给读者，感受欢乐的新年气氛和迎来朝气蓬勃的新一天。整体画风精致，氛围可爱热闹，大大增加羊晚IP的关注度和好感度，为羊城晚报各大传播平台营造春节喜庆氛围增色不少。

年画海报“年年有余”和“开工大吉”是这样画出来的

羊晚音视频人气团队合作出佳品

羊晚贺年表情包的制作周期，从手绘插画、动画制作、上传审核到编辑推送耗时一个月。在制作期间，插画与动画进行互相协作，在如何让拜年表情更接地气、更有年味的讨论中，团队进行了多次探讨与修改。一款款主题鲜明、手绘Q萌、动效流畅、配色喜庆，具有浓浓的新春气息的表情包推出后，深受用户的喜爱，在短短1个多星期的时间里，下载量达到了2000+,累计发送量5万+。  

上图：表情包”财运旺“

上图：大年初三贺年海报

羊晚新春动画海报在制作过程中，大家也多次开会交流，头脑风暴，精心设计、用心打磨每个产品细节。插画师在一次次的修改草稿中与动画师相互沟通，调整画面细节以便做出更丝滑动效，设计师在画面配色与元素细节之间完美协调音效师的配合，让画面在视觉和听觉呈现双重享受效果。该系列产品从除夕到初七，每天一句新春祝福语，以海报+动画的形式，在羊城晚报新闻客户端首发，多平台转发传播，获得多方肯定，实现传播流量和口碑双丰收。春节是充满祝福的时刻，羊城晚报音视频推出系列春节创意产品，给读者和用户们送上祝福，聚集福气，在新的一年传递美好祝愿，也为探索媒体传播深融合开辟了一条新路子。