“飞播带货”卖飞机 “广式直播”超有范

优质广货通过直播走向全国 羊城晚报全媒体记者 邓勃 摄

首届直播节将在3天时间内举办超过20万场直播，“广府特色”味道足

羊城晚报全媒体记者 陈泽云 林曦

“虫草原价99元，在我们直播间，只需要49元，现在上链接，大家赶紧下单……”6月6日，在广州塔二楼露天平台的主会场，首届直播节（中国·广州）正式拉开序幕，会场直播间内一片热火朝天，网红主播、奥运冠军、知名企业家轮番上阵，为广货代言。

此次直播节为期3天，淘宝、快手、抖音等知名平台悉数参与，80多个MCN（网红）机构、10万多个品类商品登台亮相。活动采取1个主会场、11个区分会场、多个特色分会场的“1+11+N”模式，将在72个小时内举办超过20万场直播。

“直播”新消费场景在广州落地

鸡仔饼、刺柠吉、连山大米、珠宝、化妆品……吃的玩的用的，在首届直播节上通通能找到，“一切皆可直播”的新消费场景正在广州落地变成现实。

在主会场，15个直播间里正在上演火热直播中：美妆镜、打光灯、WiFi设备一应俱全，打扮靓丽的主播们坐在摆满了商品的桌子后方，面对这一个小小的手机屏幕推介产品；屏幕之外，工作人员在忙碌配合整理商品、上链接、提示流程。

“一分钟，200件芦荟胶全部秒光了。”“太好了，我们的销量冲到了全场第一。”不时有掌声和欢呼声在会场上响起。

主会场外，11个区分会场的直播也在如火如荼进行中。

其中，在荔湾区的直播分会场，更出现了“飞播带货”——主播在乘坐直升机鸟瞰荔湾美景的同时，也在空中直播带货。据悉，场上还将出售一架真实的飞机，由正浩航空提供的俄罗斯产的“米-2”收藏机型。据此次“飞播”策划人大邱介绍，广州在去年成为全球首个空中交通试点城市，私人航空器正在逐步进入家庭，希望此次直播能够更好宣传广州形象。

与此同时，广州的专业市场、各大商圈、购物中心、大型商超、餐饮名店、老字号、出口保税区等商业载体也同步开播，营造全城全产业带货热潮。

此次直播节着重突出“广府特色”。在3天的直播狂潮中，广州酒家、陶陶居、皇上皇等知名广州老字号还会请出总裁和大厨上直播。淘宝数据显示，当前广州商家每天在淘宝直播的开播场次位居全国第一，超过一半的广州老字号都已经上了淘宝直播。这次广州直播节的创新，将让广州加速从千年商都迈向新经济的电商直播之都。

流量争夺战企业组团“议价”

“广州货源多、物流快、供应链完备，我们想把广州优势激发出来，同时通过直播这种数字化、智能化方式赋能传统商贸。”广州市商务局副局长魏敏指出，“广州一直在尝试通过购物节的方式推动消费回补和潜力挖掘，这次直播节就是手段之一，接下来广州还要围绕夜经济进行一些部署。”

据悉，广州在全国率先出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出在未来三年内要实施直播电商催化实体经济的“爆款”工程，将广州直播电商产业推向高潮。

“这次直播，我们带了进驻我们医药港的11家企业过来直播。”广州国际医药港副总经理胡琳铧说，“直播成为了一种新渠道，但不是随随便便就能做起来，现在流量的获得成本越来越高，坑位费动辄十几万，还有抽佣等费用，商家在这个后流量时代凭借个体力量去争夺很难。我们希望发挥医药港的平台效应，把进驻的商家团结起来，这样‘团购’流量便宜些。”

胡琳铧还表示，企业不能迷失在流量和直播的热闹中，要有足够的线下生态支撑，让产品质量有保障、可溯源，才能立足发展根本。

专家观点

变身直播电商之都 造节造势只是首步

羊城晚报全媒体记者 陈泽云 孙晶 丁玲

广州电商基因基础良好、供应链充足，打造直播之都计划宣布后，吸引了很多知名MCN机构和主播人才进入。这次直播节的启动，对广州好货带来的促销效果就非常直观。记者采访发现，众多商家都对直播节成功“造势”、带动直播氛围形成点赞，但也有商户反映，面临的首要难题，就是缺乏直播人才以及直播运营人才。热闹之后，广州打造直播电商之都，还需要补齐哪些短板？在培养本土化直播人才、打造培养主播的成熟体系方面，广州该如何发力？从“传统线下”走到“传统线下+线上”，企业有哪些方面需要强化注意？对此，有关专家及相关专业人士进行了分析解答。

谈品质服务

线下商业形态的成熟才是全力发展直播电商关键所在，供应产品质量和后勤服务才是关键。

——广州市微商服务协会会长林裕坤

谈资质认证

当前广州直播电商研究院正发力推动直播主播人才的职业化，我们正在构建一个能力指标体系，争取能在广州市商务局以及广州市人社局的推动下去做直播主播资质的认证。

——中山大学传播与设计学院院长、广州直播电商研究院院长张志安

谈行业竞争

对于政府而言，应该出台政策营造当地良好的营商环境，鼓励主播行业的竞争，最终会让商家在市场上在销售收益与支付主播薪酬之间取得平衡，实现主播与商家的双赢。

——中山大学岭南学院教授林江

谈直播意义

我相信这三天直播节可以为广州好货带来一个很好的销量，但销量并不是我们最关注的。直播节最大意义在于通过直播这种新形式激发广州商贸业发展的新动能，使广州这座老城市焕发出新活力。

——广州市商务局副局长魏敏

观察

区长积极直播带货为哪般？ 

羊城晚报全媒体记者 周聪

“直播间的亲们大家好，初来乍到，请多关照。今天由我向大家推介本区为大家准备的爆款商品，欢迎大家跟着我一起买买买！”首届直播节拉开大幕，11个区的分会场共有14位区长、副区长摆脱讲稿，一改往日正襟危坐的严肃形象，变身为直播带货主播。引起网友的热烈回应和点赞。

新冠肺炎疫情发生以来，政府官员“直播带货”成为新的社会现象。向来以思想解放、敢为人先著称的广州政府官员，自然也不甘落后，主动求变，拥抱“互联网+”时代。

值得注意的是，广州各区更是开启了“区长带货”“镇长带货”“老总带货”接力直播活动，采取“政府部门领导+带货达人+网红+品牌总裁”的直播带货方式。

不少带货区长表示，这是他们第一次参与网络直播带货，将传统线下销售搬上线上直播间，帮助企业开拓新零售市场，用线上消费推动企业复工复产，带动当地企业“触播”，用好新业态新模式促进经济社会发展，十分有意义。

广州各区还纷纷放出带货大招。比如越秀区副区长肖逢春，走进“广东盐业”专场直播间，与广东省盐业集团党委书记携手打造了一场“盐”值盛宴；花都区首创机场直播，带动机场免税店的销售；天河区副区长罗永忠不仅仅为“天河制造”带货，还帮助对口扶贫地进行带货；海珠区副区长孙伟则带着直播间的小伙伴们，一起秒杀广州塔门票。

在直播带货活动中，区长们还不忘向网友介绍本区情况，“润物细无声”地进行宣传推介，提高地方知名度。如从化的生态旅游、增城的宜居环境、荔湾的广州老字号等等。

面对疫情冲击，直接高效地把本区“特产”推介出去，把疫情对经济的影响降到最低，成为诸多广州政府官员直播带货的初衷和目标。