文有“诗心”气自华——《大美岭南》如何做到从0到1800万+点击量？

来源：羊城晚报　作者：　发表时间：2023-01-29 21:07

羊城晚报作者： 2023-01-29

魏琴

岭南欹枕珠水云山，面朝碧波南海。岭南的一砖一瓦，一水一桥，千姿百态，万种风情。以“发掘美、呈现美、传播美”为主旨，《大美岭南》融媒专栏自2022年5月19日开设至今，一周一期，用镜头捕捉岭南大美风光，用光影聚焦每座城的故事，截至目前，已陆续推出27期图文并茂的推文。

《大美岭南》通过羊城晚报·羊城派、云上岭南、羊城晚报视频号、羊城晚报海外账号、学习强国学习平台等多平台积极推送，其中多篇作品获得广东省委网信办全网推送。同时，多篇作品被翻译成英语版、葡文版等，有相当一部分作品被转录成粤语版，这些作品被环球网、香港01新闻网、香港橙新闻、香港文汇报、大公报等境外媒体转载。截至目前，《大美岭南》全网点击量1800万+。

羊城晚报·羊城派《大美岭南》专题页面集纳展示

《大美岭南》云浮水东古村篇登上学习强国全国首页

《大美岭南》的多篇作品被香港橙新闻转载

从0到全网1800万+的点击量，它的背后是不断探寻美的心路历程，也是“美丽中国”梦想照进现实的缩影。

发掘美

题材丰富深耕“独家”

新媒体产品如何推陈出新，我想是作为一名新媒体编辑的“执念”。羊城晚报秉持着“岭南文化名片”的天然优势，湾区新闻部深耕各地市一线新闻多年，是不是可以尝试创新一个栏目，带读者去感受大湾区各地市的自然风光和文化魅力？2022年5月19日，正值“中国旅游日”，《大美岭南》首期亮相，第一站走进了“世界客都”梅州，探寻藏在古镇里的南洋乡愁。

梅州松口古镇旧广告画羊城晚报全媒体记者王磊摄

《大美岭南》27站一路走来，一直围绕“发掘美、呈现美、传播美”的主题，不疾不徐，娓娓道来。灿烂的岭南农商文化、“南国水都”的旖旎风光、红土海滨里的悠悠乡愁、如梦似幻的梦里水乡、粤北地区的世外桃源、德胜河畔的人间烟火等等都化作细腻的笔触，融进了《大美岭南》。

其间，《大美岭南》还呈现了不少独家珍贵图片。例如，近年来，广东全力推进创建全省首个国家公园——南岭国家公园。随着南岭国家公园创建工作迈入新阶段，国家级“生态名片”正在加快打造，为粤港澳大湾区筑起绿水青山的生态屏障。8月8日，南岭国家公园典型地质遗迹调查研究项目组通过羊城晚报《大美岭南》首发不少珍贵的一线图片。

连州大东山瀑布群王超摄

呈现美

善用“诗心” 引人入胜

《大美岭南》的海报文案语言一个重要作用就是在有限的篇幅内尽可能地提供本期内容的关键信息，或涉及主人公的代表作品，或是笔者当下的一种心境，抑或是某地的突出特色。好的文案就像一把钥匙，是一把吸引读者走进《大美岭南》的钥匙。

文案/魏琴设计/李焕菲

细心的读者会发现，每期《大美岭南》都会奉上一至两幅精心制作的海报，海报文案字数基本控制在8字以内，充分体现语言文字的凝练之美。例如中山大环村文案“渔歌晚唱、粤韵悠扬”，其中《渔歌晚唱》就是当地粤乐宗师吕文成的代表作；肇庆八卦村“宛如迷宫、步步玄机”，揭阳普宁泥沟村“倒地梅开、潮韵悠长”等充分体现一村一特色；清远连南千年瑶寨“青山不语、且听风吟”，湛江雷州半岛“日暮远山、戏梦人间”等则是直抒胸臆，充满遐想空间。

文案/魏琴设计/李焕菲

这些文案灵感有的是来源于写稿时的顺其自然，有的是凌晨合上电脑那一刻迸发，有的甚至是盘桓脑海的灵光乍现。看似触不可及，实则有迹可寻。

文案/魏琴设计/李焕菲

宗白华在《美学散步》中谈到中国艺术意境的诞生时有一句话说：“艺术家禀赋的诗心，射映着天地的诗心。”《大美岭南》甫一推出，善用“诗心”，对文稿内容精心打磨。“所爱跨山海，山海皆可平”“十里彩虹跨长岗，疑是银河落罗平”“李花宜远更宜繁，惟远惟繁始足看”“有我之境，以我观物，故物我皆著我之色彩。无我之境，以物观物，故不知何者为我，何者为物”等等脍炙人口的诗句在文中比比皆是，宛如珍宝，让读者在酣畅淋漓的阅读中可以品阅中华传统诗词之美。

传播美

全网推送落地境外

如何将大湾区各地大美风光、底蕴深厚的岭南文化有效传达出去？传播效果是考验的重要一环。《大美岭南》在新媒体传播上可圈可点，通过羊城晚报·羊城派、云上岭南、羊城晚报视频号、羊城晚报海外账号、学习强国学习平台等多平台积极推送。其中《视频·大美岭南|中山大环村：渔歌晚唱粤韵悠扬》《视频·大美岭南|云浮罗定长岗坡：一架飞虹两岸稻香》《视频·大美岭南|肇庆八卦村：宛如迷宫步步玄机》等多篇作品获得广东省委网信办全网推送。截至目前，《大美岭南》全网点击量1800万+。