融媒体时代，动画让新闻“动”起来

来源：羊城晚报　作者：　发表时间：2023-01-29 21:07

羊城晚报作者： 2023-01-29

随着融媒体的不断发展，各类信息呈爆炸式增长。媒体之间的竞争越发激烈，个性化制作、可视化呈现、互动化传播成为新闻传播的大势所趋。新闻动画，就是通过将信息进行图形化、视频化包装，在不违背新闻真实性的原则下，呈现难以拍摄到的画面的一种新闻阐述方式。它将新闻信息化繁为简，化抽象为具象，使新闻更容易被识别、认知和记忆，从而提升用户体验，让阅读更轻松，加深用户对新闻信息的理解。

近年来，羊城晚报不断探索动画形式在新闻表达中的运用，除了短讯类新闻之外，最常见的是新闻科普类、热点类，利用动画的活泼形式直观生动地诠释新闻内容，从可读到可视、从静态到动态，增强新闻活力，提升读者的新闻阅读体验。新闻动画具有的独特性，也为羊城晚报的新闻传播形式带来了新机遇。

动画与科普融合，产生奇妙效果

动画与科普相结合，在融媒体时代产生了奇妙的效果。科普类的新闻动画不仅可以将抽象元素生动形象化，赋予了科普新鲜感和视觉美感，而且在很大程度上延伸了公众的感官能力，在传达信息的同时更易给人留下深刻记忆。以羊城晚报《今日识D咩》栏目动画为例，用羊羊、晚晚和咩宝的IP形象为主题，将科普元素融进动画短片中。每集的时间在1分钟左右，画风可爱又精美，语言风趣又幽默。该栏目用通俗易懂的小剧场形式，向读者科普有趣的日常冷知识。科普动画将过去高大上甚至有点生涩枯燥的科学报道变成了看得见、听得懂的动态场景、科普故事，淡化科普的疏离感，深受读者的喜爱。

↑今日识D咩｜新冠抗原自我检测五步走

动画与热点结合，传播效果迅猛

动画与新闻热点相结合，对于突发性的新闻热点如突发社会事件、直播新闻等，具有爆发效果猛、传播速度快、有效时间短等传播特点。突发热点类新闻动画在制作上，特别考验动画团队的专业能力与默契度，团队磨合度越高也就代表它解决问题的能力越强。在制作这类动画时，就要考虑如何用短时间成本创作出高质高效的作品，获取到最大的用户流量。

对于预见性的热点，如国家法定节假日、纪念日、大型赛事活动等等，往往需要提前准备，在最大程度上减轻后期赶片的压力。如在2022年七夕、中国医师节等节点中，羊城晚报推出的动画作品《传说中的“鹊桥”究竟有多长》《什么是中国医师节》先后上线，受到广泛关注。

↑什么是中国医师节？丨今日识D咩

动画助力主题报道走向千家万户

在重大主题报道中，“同题作文”越发白热化。而动画的深度使用，往往能让报道产品突围而出。

以羊城晚报《非凡十年看广东——沿着总书记指引的道路勇毅前行》创意动画短片为例，围绕党的二十大主题热点，团队提前3个月策划，多次开会研究讨论产品细节，尽早地投入到产品的制作当中，精心设计、用心打磨，将羊城晚报IP形象羊羊、晚晚与七地市地标实景航拍相结合，把十年来广州、深圳、珠海、汕头、佛山、清远、潮州等地留下的习近平总书记视察的足迹和殷切的嘱托，以穿越时空的创新形式，展现广东这十年牢记嘱托，扎实推进各项改革，以实际行动书写高质量发展的生动答卷。该产品在羊城晚报新闻客户端首发，多平台转发传播，累计浏览量达百万次，获得多条战线肯定，实现传播流量和口碑双丰收。

为庆祝中国共产党成立100周年，羊城晚报通过10张手绘漫画，深入讲述广东的红色故事，回顾中国共产党带领广东人民进行艰苦卓绝、不懈奋斗的光辉历程，挖掘中国共产党百年历史进程中的精神财富。

手绘H5丨初心粤迹，快来打卡！

总的来看，不断创新新闻传播的内容和形式，提升信息传播的质和量，是现代媒体融合发展的必然趋势。新闻动画以其生动形象、信息量大、传播效果强等优势在新闻传播中发挥着越来越重要的作用。而在新闻动画中，动画只是载体，内容才是核心。新闻动画要不断创新，以先进技术为支撑、内容建设为根本，用受众喜闻乐见的方式传递信息，让新闻“动”起来，增强新闻传播的有效性，才能赋予新闻报道新的生机与活力。

彩蛋

偷偷透露一波 ↓

羊羊、晚晚“变身记”

最初版本