财经辣评 | 千百主播到田里带货，菠萝的海数字化升级可期

羊城晚报财经评论员 戚耀琪

2月28日，广东省农业农村厅召开百名网红千名主播菠萝的海培训直播及数字营销行动筹备推进会。为了培养一手拿锄头、一手用手机，既会种菠萝、又会卖菠萝的“双栖新农民”，广东依托“短视频+直播”电商营销方式，邀请全国百名网络直播高手，开展徐闻“菠萝的海”办田园大学堂培训，这个举措不但对菠萝产业，对其他特色产业也是有很重要的借鉴意义。

这一次，百名网红千名主播将“出征”菠萝的海，打造“1个网红、10个新农人、1个团队”的“师傅带徒弟”帮扶模式，引领直播网红与农民形成情感上与制度上的长期教学帮扶契约，带果农学直播带货。

如果说以往的直播带货，完全是市场利益和粉丝好奇驱动的短期热闹行为，那么这次的动向将不同一般。首先，这次是让1名网红负责联系帮扶培训10名新农人，同时策划培育“12221营销”的培训课、数字经济的理论课、直播技术的实训课、上网开店的卖货营销课等四堂课。

这意味着，在各显神通之前，先有体系化的培训，对于提升效益，达到目标是非常重要的。满满的知识干货，再以市场为导向的实战，最终就能检验各种带货模式的优劣得失，从而更加重视消费者是诉求。

至于带货大擂台和营销大舞台则是对直播网红团队和导师的褒扬。这种褒扬，除了是精神上的肯定也是对市场观念与互联网思维的再一次确认。本身就属于广东农产品“12221”市场营销体系的“2.0版本”。

在此过程中，不仅仅是看卖了多少菠萝，更重要是通过培养，催生一批又敏锐嗅觉和触觉的年轻种子选手，呈现出Z世代所喜闻乐见的菠萝文化。这种文化可能是传统种植业者无法感知的，但是却能通过巧妙的转化，变成市场新的聚焦亮点，比如关于菠萝的各种吃法，就是一个有待深挖的领域，并影响了菠萝的延伸与附加价值。

总体而言，为菠萝的海训练出高水平的带货队伍，本身就是一种推动农业数字化市场化的真实样本。市场化本身是一个非常细致的命题，看似直白实质敏感复杂。大学堂训练是艰苦的也是具有挑战性的，反过来也促使生产者更多去思考自身产品竞争力、品种淘汰与更新等深层问题，并发生更好的变化。