新游愈加难以熬出头？中腰部厂商押宝中轻度玩法赛道突围

老产品长期霸榜，新游出路在何方？近日，Sensor Tower公布9月份中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名显示，《王者荣耀》《和平精英》《原神》等稳居收入前三；而海彼网络旗下的新游《弹壳特攻队》问鼎9月收入增长榜，成为本期少数表现亮眼的新游。

不过，纵观历来榜单，收入前十的位置往往被耳熟能详的老产品所占据，而新游大多都是昙花一现,后劲不足。有业内人士表示，国内游戏的创新性一直不强，新游戏很大程度上是延续了老游戏的玩法，在海外市场上已经达成“尝鲜”后，创新力度不大的新游戏就很难达成老产品的辉煌和稳定。

■新快报记者 梁茹欣

腾讯、网易、米哈游长期霸榜收入前三

根据Sensor Tower商店情报平台显示，9月份共42个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金18.8亿美元，占全球TOP100手游发行商收入38.3%。其中，腾讯、网易、米哈游等厂商稳居收入前三，三七互娱、趣加、莉莉丝等紧随其后。当一众厂商凭借手中的老产品稳扎稳打时，海彼网络于8月上线的新游《弹壳特攻队》表现强劲，海外收入突破3000万美元，环比增长130%，跻身收入榜第7名。韩国和美国是其海外收入最高的市场，分别贡献了9月海外收入的35%和22%。

从整体来看，榜单上依旧以老产品为主，新游数量相对较少。其中，《王者荣耀》《和平精英》《原神》等多款产品可谓是“雷打不动”，长期霸榜前五。同为Sensor Tower统计，仅在2021年，腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入) 和《王者荣耀》的全球收入均超过28亿美元，包揽全球手游畅销榜第1和第2名，分别同比上涨9%和14.7%。《原神》移动端以18亿美元收入位列第3名。今年以来，上述产品的向上势头不减，持续更新游戏内容，呈现出周期性的收入波动，但总体变动情况不大。

而头部产品表现强劲且坚挺的同时，也在无形中拉高了市场竞争的门槛。据其披露，国产手游出海单款产品的月收入峰值可突破1亿美元，Sensor Tower每月发布的手游出海月收入TOP30榜单中，前五名的收入基本维持在4000万美元以上，榜单的平均数约为月收入1200万美元。这意味着，新品越来越难进入相对前排的位置。

为何新游愈加难以熬出头？游戏产业分析师张书乐向新快报记者表示，国内游戏的创新性一直不强，新游戏很大程度上是延续了老游戏的玩法，并作了一定的优化，这是一直以来的“换皮”传统，但在海外市场上已经达成“尝鲜”后，创新力度不大的新游戏就很难达成老产品的辉煌和稳定。他提到，“新游戏的出路就是不断尝试新的玩法体验，真正形成和国外主机游戏、PC游戏的差异化定位，并通过丰富手游类型来达成对用户的深度吸引。”

中轻度玩法或成中腰部厂商突围的出路

据公开数据统计，2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020 年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。其中，策略、角色扮演、射击类是出海主力类型，合计占比稳定在60%以上。

近两三年，面对头部大厂的重度游戏长期占据各大游戏榜单前列，部分中腰部厂商开始另辟蹊径，着力中轻度游戏类型，以此从中突围。尤其在国内市场的监管趋严、竞争压力加大等因素的叠加影响下，越来越多的厂商转身出海时，纷纷押宝中轻度玩法赛道。而该类游戏一般具有易上手、碎片化、娱乐性强等特点，休闲类、益智解谜类、文字类是其常见的细分品类。除此之外，部分产品还融合了动作类、射击类等手游的轻量化玩法。据移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《2022手机游戏行业洞察报告》显示，在统计2019年至2022年的手机游戏行业及新产品发现，开发周期短、用户投入门槛低的益智休闲类、模拟经营类游戏产品的数量，在新上线游戏产品中占比突出，分别达到31.5%和19.4%。

有行业分析指出，国内的市场集中在重度的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）、竞技手游、策略手游等，反而海外市场对中度和轻度游戏接受度较高，并且这类游戏具有较为可行的变现模式。以海彼网络为例，该公司旗下产品大部分都是混合休闲游戏。例如《弹壳特攻队》融合“休闲+动作”等玩法要素，并采取广告收费和内购并行的混合变现模式，如游戏装备一般通过氪金获得，进行广告观看则能收获双倍的免费福利等。

值得一提的是，对比8月Sensor Tower榜单，中国厂商的收入在全球厂商TOP100总营收中的占比仅微涨0.2%，并且总体金额有所下降。面对全球手游都开始缓慢增长的情况下，即使是头部厂商的出海代表游戏，也难免需要提前考虑产品的中后期流水问题。对此，张书乐分析，在过去一段时间里，海外如欧美市场中，手游并非一个主流种类，反而是国内手游通过十年发展相对更加成熟。在这种代差之下，厂商进击海外具备较大的优势。但目前而言，海外游戏公司也已经开始正视手游，并将掌机、主机游戏的玩法体验融入到自身的手游产品中，这让国产游戏的海外红利窗口期大幅度缩短。“因此，国内厂商想要保持并扩大市场份额，唯有加大研发力度，真正用品质来实现差异化，方可持续攻略全球。”