广东本土漫画家、“喜羊羊之父”黄伟明:在动漫中感受广东文化新活力

来源:金羊网 作者:杭莹 发表时间:2023-02-17 06:37
金羊网  作者:杭莹  2023-02-17
广东动漫企业不断探索“动漫+”的延伸边界,推出全国首个动画科技馆、广州首家元宇宙咖啡馆,意在打造大动漫生态圈。

黄伟明

文/羊城晚报全媒体记者 杭莹

图/受访者提供

近年来,随着广东动漫产业精细化发展,一批批“粤产”优质动漫IP受到国内外市场的追捧。喜羊羊、开心超人、猪猪侠、熊出没……依托于优秀原创IP的开发,广东动漫企业不断探索“动漫+”的延伸边界,推出全国首个动画科技馆、广州首家元宇宙咖啡馆,意在打造大动漫生态圈。相关统计数据显示,2021年,广东动漫产值超过600亿元,约占全国份额的三分之一,位列全国第一;动漫相关企业注册数量为16.7万家,全国占比16%。

当前,全省上下正聚力推动高质量发展。动漫作为文化产业的重要组成部分,如何为文化高质量发展贡献力量?对此,羊城晚报记者专访了有着“喜羊羊之父”之称的广东本土漫画家、《喜羊羊与灰太狼》导演黄伟明,听他从自身创作经历出发,讲述了广东动漫行业的高质量发展。

好内容是品牌保鲜的核心

羊城晚报:喜羊羊系列2005年“出世”并大获成功,对当时动漫产业的发展产生了怎样的影响?

黄伟明:上世纪90年代中国动画进入了低潮期,大量美、日动漫进入国内市场,“代工”变成香饽饽,做原创动画尤为艰难。文化产业是兼具经济和社会效应的产业,存在资金投入大、风险高的特点。再加上当时很多人有“动画是给小朋友看”的刻板印象,大家对动漫行业发展信心不足,无论是专业人才投入还是资金投入都非常紧缺。

为了促进中国原创动画产业发展,2004年前后,国家出台了一系列扶持政策,国产动画产业重新起步驶上发展快车道。也是得益于良好的政策环境,《喜羊羊与灰太狼》在2005年诞生并迅速霸屏全国各省市电视台,还走出国门在全球100多个国家和地区播出。而喜羊羊大电影也是中国首部票房过亿元的国产动画大电影,给国产动漫发展打了一针强心剂。

羊城晚报:近年来,喜羊羊IP衍生了很多产品,您如何看待这个IP未来的发展?

黄伟明:《喜羊羊与灰太狼》是土生土长的广东原创动画IP,2005年诞生至今受到很多观众的喜爱。目前,《喜羊羊与灰太狼》的受众年龄层逐渐拓宽,不仅是小朋友的最爱,还吸引了很多青年粉丝。

《喜羊羊与灰太狼》可以说是一部不断成长的作品,无论在故事创意、画面风格还是表现形式上都一直在寻求创新突破。好的故事内容是品牌保鲜的核心,拥有领先优势的创意产品,不断打造具有核心竞争力的文化产品,才能延长精品IP的生命周期。

比如,《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》大电影就是以目前国漫市场上少有的热血篮球为主题制作而成。电影为了更好地呈现篮球运动动作,把人物形象的“头身比”调整得更接近人形,并且还原了很多知名球员的动作风格。喜羊羊篮球系列也“破次元”地在体育网站虎扑上冲上热搜,收获好评。

羊城晚报:面对新一轮科技革命和产业变革,当下动漫产业如何进一步发展?

黄伟明:技术优化革新和更多资金投入为动漫产业发展创造了很多新机会。但无论什么时候,“讲好故事”都是首要的。当下社会发展迅速,创作者要贴近生活进行创作,从而更好地满足人民群众精神文化生活需求。在这个过程中,我们要与时俱进,不断尝试,做出突破。目前,《喜羊羊与灰太狼》已在短视频领域收获了超2000万粉丝,主创团队正积极布局短视频、直播、“元宇宙”等新兴媒体领域,通过年轻人喜爱的方式让喜羊羊不断“破圈”。今年春节,喜羊羊与灰太狼还开启“元宇宙”,搭建“云上羊村”,邀请粉丝朋友们一起“云逛羊村”过元宵。

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》电影海报

打造高水平文艺精品

羊城晚报:作为深深扎根在广东的文化从业者,您认为广东文化高质量发展的底色是什么?

黄伟明:我在广东出生成长,从小受到浓厚的岭南文化熏陶继而喜欢上画画,并找到自己为之奋斗的创作事业。我觉得广东是一个开放、包容、创新又很“接地气”的地方,很有生活气息,能给予创作者源源不断的创作灵感。

而广东浓厚的传统文化、敢为人先的科技力量和创新精神,为文化作品提供了源源不断的创作素材。“三雕一彩一绣”、端砚、珠宝玉器精美绝伦;岭南戏曲、岭南美术、广东音乐伴随着很多人成长。这些文化元素影响了我的生活,也自然而然地融入到了我创作的作品中。例如,我们在《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》大电影里融入了骑楼等特色文化元素,让观众从另一个角度感受广东文化的活力。

羊城晚报:您认为未来动漫产业实现高质量发展可以从哪些方面发力?

黄伟明:文化精品是文化产业高质量发展的组成部分,要以优秀中国传统文化为根基,融入现代社会的审美趣味与生活故事,通过聚焦内容创意,打造具有民族文化内涵的高水平文艺精品。良好的市场环境则能为文化精品创作保驾护航,能帮助文化企业降低市场风险,提升资源配置效率,激发创新活力。同时,可以搭建国产动漫IP和海外市场合作交流平台,推动国产动漫精品化和国际化,帮助中国原创动漫品牌以崭新的面貌走向世界。

编辑:邬嘉宏
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