广东荔枝登上央视新闻联播！打好“四张牌”，加快农业农村现代化

7月4日，央视新闻联播头条报道了广东农业高质量发展相关内容。广东省农业农村厅市场与信息化处处长何霞表示，“加快农业农村现代化使命光荣，我们将以农民增收为目标，抓住品牌强农的‘牛鼻子’，推动农业高质量发展。”

广东荔枝“四张牌”推动荔枝实现了优质优价。

习近平总书记在庆祝中国共产党成立一百周年大会上的重要讲话引发热烈反响。习近平总书记庄严宣告，我们实现了第一个百年奋斗目标。在中华大地上全面建成小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题。

全面建成小康社会的伟大成就，体现在亿万人民的生活当中。今年，广东荔枝丰产又丰收，180万农民通过荔枝产业高质量发展收获美好生活。

这背后是广东特色乡村产业发展的飞跃。今年以来，广东省委、省政府亲自指挥，省农业农村厅有力统筹，奋力打好荔枝文化、市场、科技、产业“四张牌”，持续建设广东农产品“12221”市场体系，大力实施“我为荔农办实事”行动，确保广东荔枝种得好、卖得好。

2021年，广东荔枝投产面积394.93万亩，占全国49.83%。

一个个数字，验证了广东打好荔枝“四张牌”的高瞻远瞩

广东荔枝投产面积394.93万亩，占全国49.83%，产量147.31万吨，出口20多个国家和地区，出口量超1.5万吨，茂名荔枝电商销量同比增长60%.....

今年，广东奋力打好荔枝产业、科技、文化、市场四张牌，积极通过调整优化荔枝生产结构、加强“五化”高标准果园建设、加强荔枝产业重大平台建设、培育壮大荔枝产业龙头企业等13项举措，擦亮广东荔枝“金字招牌”。

目前，全省建设有1个国家级现代农业产业园、4个省级现代农业产业园、19个荔枝专业镇。各区域主栽品种的生产管理技术规范及品质分级标准已基本完成制定，并通过荔枝双创示范县项目的实施和带动，产生了良好的示范引领作用。

广东各荔枝主产区引入高效采后分选设备。

中国荔枝产业大会连续落户广东，广东充分利用产业大会影响力，提升荔枝全产业链实力，巩固产业在全国乃至全球的地位。数字化程度不断升级，已建成首个荔枝“智慧果园”，高标准“五化”果园、荔枝田头小站也取得积极进展。

2021中国荔枝产业大会在广东举办

通过荔枝“空天地一体化”智慧果园架构设计，实现了全流程标准化种植；种质资源不断创新，建设全球最大的荔枝种质资源圃，已完成总体规划和用地红线规划图，正细化具体施工图；与广东省农科院、华南农业大学等单位合作，收集资源600多份；依托国家荔枝良种重大科研联合攻关联合体，集聚国内荔枝研究的优势团队，开展荔枝种质资源评价、种质创制和新品种选育，成效显著。

广东建成中国荔枝博览馆。

一场场活动，记录下广东"为荔农办实事”的实干历程

举办15场国内销区活动，5场国际销区活动，15场产区活动，发布10条广东荔枝红色之旅路线......

为做好荔枝销售，广东早布局、早行动。早在荔枝上市前，广东省农业农业厅就组建荔枝“12221”专项工作组，多次深入田间地头，调研荔枝产销情况，因地施策做好全省荔枝营销统筹指导；统筹组织湛江、茂名、阳江、广州、惠州等十余个荔枝主产市（区、县）闯销区、抢市场、促产销、扩出口，形成产地和销区、省内和省外、国内和国外、线上和线下的产销对接合力。 广东举办荔枝营销动员大会，联动渠道商促成采购签约。

今年3月，广东全面开启荔枝营销工作，“不让一颗荔枝烂在树上”成为了产区政府工作的目标。为给荔农鼓劲，在全省荔枝营销启动会上，13个产区政务代表纷纷化身推销员，齐为“自家”荔枝抢位打call，引来大批网友热评点赞。

为引入采购商资源，茂名、广州等产区还相继举办产销对接会，发布荔枝采购指南。产区干部们充当“采购服务员”，共同为外来客商提供周到服务。连续两年举办中国荔枝产业大会，更是让茂名乃至广东成为荔枝产业资源的核心聚集地。

5月28日，茂名荔枝工作组带队前往上海推介荔枝。茂名市委副书记陈绩（左三）向上海采购商展示广东荔枝的优良品质。

为开拓销区市场，打开销售渠道，产区干部积极组织荔枝供应商团队，走进上海、北京、广州、杭州、嘉兴、西安、长沙等多个主要销区城市，参加大型农产品交易会、博览会，推介广东荔枝，并在该地大型批发市场，策划“广东荔枝广场”活动，促进产销有效对接。

打造多个“广东荔枝广场”助推销售转化。

广东还瞄准了海外荔枝销售市场。自5月以来，广东省农业农村厅已相继在加拿大、日本、法国、美国等国家举办全球品鉴活动，广东荔枝凭借优质品质，在当地商超持续热销。此外，广东荔枝还在温哥华、迪拜、首尔、东京、吉隆坡、新加坡等10个城市的地标大屏亮相，影响受众超4.3亿人次。广东荔枝真正成为了“世界果”。

一项项成果，体现出广东“12221”市场体系的巨大效力

荔枝大数据逐步推广，广东荔枝常驻热搜榜，采购代收点进村，荔枝销售渠道畅通......

今年，在“12221”市场体系的作用下，广东荔枝在逆市中维持价格高位，品牌热度空前，荔枝话题与网络总曝光量超20亿人次，相关话题登上热搜19次，收获了一项项傲人成果。

广东建成荔枝大数据平台。

建成荔枝大数据，打造广东荔枝流通的新引擎。全球首个以市场为导向的中国（广东）荔枝产业数据中心在茂名建成，为农业管理部门、相关从业者了解荔枝的市场表现、市场竞争力、品牌知名度等信息提供量化判断指标。通过大数据中心的赋能，进行市场供需判断和发货指导，助力荔枝销售3000多万元，通过信息化带动农业产业化，大数据正逐步成为广东荔枝流通的新引擎。

国内国际两手抓，贴心服务赢得海量荔枝渠道资源。采购商是荔枝走出去的支柱力量，广东着力为采购商营造诚信、公平的市场环境，提供优质的产区和销区服务，吸引采购商进驻。核心产区成立“采购商服务中心”和“政务服务员”，为采购商提供优惠申报、供应商对接、翻译对接、货物物流、税务、交通、安保等全方位采购服务，尽最大努力消除采购商疑虑与担心。同时，依托保供稳价安心平台和广东省农产品采购商联盟，持续扩展渠道资源，发起广东喊全球吃荔枝系列活动，打造多个“广东荔枝广场”，分批次组织采购商产地行，有效促进多个产销合作达成。

广东荔枝得到越来越多海外消费者喜爱。

推动荔枝出口，举办广东荔枝全球品鉴活动。走进中国澳门、美国旧金山、加拿大温哥华、法国巴黎、德国法兰克福等地，促进国际文化交流，将荔枝品鉴与岭南传统文化相结合，为广东荔枝出海赋能。通过荔枝推广讲好中国故事、传播好中国声音。依托澳门站活动，向葡语国家市场推广广东荔枝；依托美国旧金山站活动，美国艺术大厨现场演示广东荔枝水果雕刻艺术，推出12道“给荔菜品”；联动新华网国际部和旧金山分社，发布了《全球连线这是一场跨洋甜蜜接“荔”》等融媒体报道。

广东荔枝全球品鉴会在美国举办。

孵化行业人才，线上线下百万农民参与培训。培养行业人才，是帮助广东荔枝产业实现快速发展的途径。广东充分调动高校平台的力量，联动抖音、京东、阿里巴巴、拼多多等头部电商平台，线上线下组合发力，开展多场荔枝电商、新营销人才培训，充实广东荔枝电商和新营销服务群体。线上电商培训吸引1700多家荔枝供应商上线，发布商品近6000个，带动线上交易额超1亿元。

从菠萝三年实践到荔枝两年实践的重大成功，不仅体现出广东农产品“12221”市场体系的巨大效力，更验证了这一体系的高度可复制可推广性。

广东荔农丰产又丰收。

广东荔枝高质量发展是通过“办实事”一步步积累推进的。何霞说道，“接下来，我们将继续践行‘我为荔农办实事’，为农业农村工作开新局、立新功，向党和人民交出一份满意的‘三农’答卷。”