沉下去 全帮扶 暖人心 ——羊城晚报全媒体呈现广东脱贫奔康建设成果的宏大画卷

2020年是决战脱贫攻坚和决胜全面建成小康社会的收官之年，羊城晚报报业集团举全集团之力，挖掘题材、做好文章、讲好故事，精心组织了系列重大主题宣传，在传统纸媒专栏专版报道同时，全媒体矩阵全面出击，综合运用了羊城晚报、羊城派APP、学习强国、抖音、金羊网等渠道进行了纸媒和新媒体方面的扩散，在各阶层读者中产生了巨大反响，突显了主流媒体的力量。

沉下去 全帮扶 暖人心

——羊城晚报全媒体呈现广东脱贫奔康建设成果的宏大画卷

许悦 羊综

一、大规模：扎实出“深度”

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，从1月开始，羊城晚报加强扶贫新闻报道力度，在扶贫特刊之外增加了每日新闻中的脱贫攻坚栏目。在大量日常报道中，羊城晚报坚持以“人真、事真、情真”，接地气、带着“泥土味”为基调，写好每一篇扶贫报道。

羊城晚报2020年6月30日20版的“为了庄严的承诺”系列特刊T1版

羊城晚报2020年6月30日20版的“为了庄严的承诺”系列特刊T20版

一年来，各部门都派出记者深入扶贫第一线，足迹遍布全省定点扶贫村及东西部扶贫点，对广东省潮州、湛江、中山、东莞、清远、河源、韶关、佛山等十多个市三十多个县部分帮扶单位及省定贫困村，以及广东对口帮扶的贵州、云南、广西、西藏、新疆等省（区）的部分贫困地区，对扶贫工作取得的成绩和经验进行了深入、细致的采访和报道，突出了各级党委和政府对扶贫工作的高度重视，着力宣传帮扶单位在扶贫工作中的新思路、新方法以及取得的突破性成就。

羊城晚报2020年6月23日“穗黔同心扶贫攻坚”系列报道

羊城晚报2020年6月30日A3“党徽闪耀脱贫攻坚路”专栏系列报道

报道形成具有传播层次的系列，如《为了庄严的承诺——决战决胜脱贫攻坚》《党徽闪耀脱贫攻坚路》《不忘初心、牢记使命南粤进行时》《穗黔同心扶贫攻坚》等系列。子报新快报在日常报道中给予了更多的专题策划。如扶贫特刊《一鼓作气决战决胜——聚焦广东脱贫攻坚》系列等等。如《“不越位”式扶贫，激发贫困户勤劳致富》，报道了扶贫工作队在给贫困户注入内在脱贫驱动力时的一套独特做法：扶贫工作队在工作上尽量做到“到位不越位”，因地制宜，从实际出发。扶贫工作中涌现出的无数“好点子”和“既接地气，又实用”的创新式扶贫，只有深入田间地头，扎实深入地采访才能写出具有一定深度的报道。

羊城晚报2020年12月24日A4版报道

这些报道着重政治思想高度和新闻深度、广度，传播了正能量，不仅使贫困群众看到了希望，对广大扶贫干部，对奋战在脱贫攻坚一线的驻村工作队员也起到了极大的鼓舞、激励作用，同时也对当地党委和政府的扶贫决策起到了参考作用。

二、全媒体：多样性传播

多样化融媒体呈现，除了在报纸上以特刊形式呈现外，羊城晚报还充分运用自己的媒体优势，在羊城派APP、金羊网、羊城晚报官方微博、官方抖音号及子报平台等新媒体平台上进行及时推送，扩大了专题影响力。

金羊网开设“一鼓作气全力以赴：决战决胜脱贫攻坚”等栏目，开辟有“广东一线报告”“知识改变命运”“脱贫在‘e’线”等等丰富内容。日常报道也持续出彩。

金羊网的“决战决胜脱贫攻坚”栏目

金羊网2020年12月24日报道

今年4月19日起，羊城派在要闻频道开设“决战决胜脱贫攻坚”专题，设置“记者走访”“融媒产品”“人物专访”“党徽闪耀脱贫攻坚路”等等小栏目，全面深入地报道广东脱贫攻坚的优秀成果和案例。其中，6月30日发布的《广东扶贫济困日10周年》特刊，回首“广东扶贫济困日”活动开展10周年的成果，展示了广东克服疫情影响，以饱满的斗志和百折不挠的精神啃最后的“硬骨头”的成效和担当。“走向我们的小康生活”专题，也设置多个小栏目，多方面、多角度、多种形式展示广东各地脱贫攻坚、迈向小康的丰富实践和成果。

原创融媒产品方面，原创H5《为了庄严的承诺，致力乡村振兴》，展现广东致力于农村危改、乡村振兴、改善人居环境，推动高质量全面建成小康社会所做的努力。在羊城派总阅读数达到883万+。《闪开，让我来！广东水果家族坐不住了……》，通过9种扶贫水果“自述”，展现广东贫困地区脱贫奔小康的美好现状，角度独特，内容活泼生动，互动性强，获得相关部门好评。在羊城派总阅读数为459万+。

羊城派“为了庄严的承诺”H5

羊城派2020年6月30日“广东扶贫济困日”特刊报道

“三大工程助力全面小康”专题，聚焦三大工程在脱贫攻坚方面的重要作用。如《走出贫困家庭登上世界舞台，“广东技工”用技能帮他们改变命运》《技能培训拔“穷根”，家政扶贫出成效》《零门槛搭配短培训，广东“三项工程”挑起脱贫致富大梁》等。羊城派总阅读数为492万+。

三、新策划：艺术家助阵

羊城晚报自3月起着手策划“决战脱贫攻坚”系列报道，在众多报道内容及形式中，视觉新闻部制作原创歌曲主题MV《迈上这条更美的路》，以轻快的曲调、昂扬的歌声一扫新冠肺炎疫情阴霾，传达出脱贫攻坚后的广东新变化，歌唱美好新生活。

《迈上这条更美的路》由著名词作家苏虎作词、国家一级作曲金旭庚谱曲，青年女高音歌唱家任雯文担任演唱。该作品在2020全国两会召开期间正式推出，紧贴两会主题，落实两会精神。因寓意深远，内容丰富，主题明确积极，展现广东乃至全国脱贫攻坚成果，MV推出后，获得广东省委网信办全网推送，迅速广泛传播，基本实现省内主要网站全覆盖。

羊城晚报利用官方全媒体矩阵，对该MV进行宣传，作品推出后，在短短数小时内点击量居高不下，在朋友圈、好友群中引发受众自发推广，好评不断，更有十几家省内重点流量媒体予以发布，实现省内联动，作品影响力进一步提升的同时，也实现了更为广泛的正能量传递。

该作品获得包括学习强国、人民日报客户端等中央主流平台转发；获得包括今日头条、腾讯新闻、百度新闻、新浪新闻、网易新闻、ZAKER、一点资讯、搜狐新闻、UC头条、抖音、快手、微视等20多家平台热推。据不完全统计，当日全网流量已过千万。

《脱贫攻坚粤变粤美》创作现场

羊城晚报艺术研究院也始终把脱贫攻坚当成中心工作，全力以赴，策划、举办了许多活动。他们去年就开始策划，2019年9月，其策划、执行的“扶贫先扶智——百名艺术家助力广东脱贫攻坚”活动正式启动。启动仪式上，《脱贫攻坚粤变粤美》百米山水画长卷开笔。著名艺术家陈金章、梁世雄、郭莽园、卢延光等20多位知名艺术家参加了本次活动。9月27日，启动了反映广东省扶贫成果的《脱贫攻坚硕果累累》百米长卷创作，通过艺术的形式，生动展示全省21个地市脱贫攻坚成果。

四、紧跟进：子报也争先

羊城晚报报业集团子报新快报在日常报道中也给予了很多的专题策划。如扶贫特刊《一鼓作气决战决胜——聚焦广东脱贫攻坚》系列等等。如《“不越位”式扶贫，激发贫困户勤劳致富》，报道了扶贫工作队在给贫困户注入内在脱贫驱动力时的一套独特做法：扶贫工作队在工作上尽量做到“到位不越位”，因地制宜，从实际出发。扶贫工作中涌现出的无数“好点子”和“既接地气，又实用”的创新式扶贫，这也是只有深入田间地头，扎实深入地采访才能写出的具有一定深度的报道。

新快报2020年10月2日7版“走向我们的小康生活”专栏系列报道

新快网“脱贫攻坚”视频（2020年12月20日）

此外，新快报摄影记者在采访扶贫时，还较多地尝试了小视频拍摄的形式，推出了系列脱贫攻坚小视频，拓宽了传播思路。2019年11月《扶贫日记》推出后，新快报以平均每两天一篇扶贫日记的频率，在新快报官博、新快网、ZAKER广州App上推送，受到了广泛的关注和欢迎。目前，扶贫日记已推出两百多篇，其中新快报微博上，每篇扶贫日记的阅读数均突破了10万+，平阅读数在15万左右，最高的一篇扶贫日记《和群众一起抢耕抢种，恨不得一天当两天用》阅读量高达24万。

《广东脱贫攻坚好故事》海报

今年6月，新快报与广东省档案馆合作，推出了音频版“我的扶贫日记”，用音频结合H5的方式，呈现扶贫日记，受到了极大的欢迎。新快报还与广东省扶贫办联合推出《广东脱贫攻坚好故事》一书，以此记录广东省精准扶贫和东西部对口帮扶的历史，具有一定的史料价值和收藏价值。目前，《广东脱贫攻坚好故事》已推出9辑，均被广东省档案馆收藏。