破圈：“川图失窃文献现身广东拍卖行”的十二时辰,羊晚副刊部全媒体文化报道的一次实战​

9月13日，

“四川图书馆馆藏文献

现身广东拍卖行”

成微博热搜话题。

次日，

羊城晚报记者独家采访到

事件核心信息源——

拍卖公司相关负责人。

随即，稿件《独家|广东崇正拍卖公司首次正面回应“川图”失窃文献流出一事》先后在羊城派App文化频道、羊城晚报微信公众号等平台发布，羊城派推送内容在两个半小时内阅读流量突破10万+。

林思进上世纪30年代精心编成的《鱼雁集》丛札（网络截图）

15日，深度报道《四川省图失窃文物15年内险被二度拍卖》先后在《羊城晚报》焦点版、羊城派App文化频道、羊城晚报微信公众号发布。时评版就此发表评论《馆藏文物失窃遭拍卖，这些疑点应彻查》。各平台形成合力，引领舆论场域与公共空间对该新闻事件作进一步了解和思考。

羊城晚报9月15日A3版

这是羊城晚报文化报道团队一个最新的实战案例。从新的文化副刊部组建之初，以全媒体思维和技能，齐心协力打造精品、突破圈层、收获流量，就是大家共同的目标。今年2月16日，我们团队策划、报道的《一股清流！中大中文系不开网课：在家上课，不如读书写作》发布后，当即“刷屏”各大资讯平台，至今阅读流量已超过277万。

日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。《意见》指出，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。要深化主流媒体体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。

近年来，尤其是今年机构改革以来，羊城晚报文化副刊部团队全力向全媒体内容生产模式转型，人员力量进一步整合壮大，平台的搭建也趋向健全。经过愈七个月的新闻实践，我们摸索出“以独家信息源为竞争力内核，以全媒体思维规划网报互动”的新闻产品生产方式，频频实现文化报道的“破圈”传播。

寻找突破，新闻性已经超越文化性

9月13日晚上20：20，四川省图书馆（以下简称“四川省图”）的一则公告在朋友圈及各群里刷屏。公告称，原本计划当天在“2020广东崇正春拍”上拍的一批文献书札与图书馆收藏高度相似，警方已经介入。

2017年川图研究员就馆藏《鱼雁集》文献发表论文

仅在一个半小时前，记者刚刚在羊城派文化频道抢发了当天拍卖相关新闻及解读报道，也收获了逾七万的阅读量。但川图公告所激起的反响，显然大有过之。事实上，记者长期关注艺术及拍卖领域，三天前（即9月10日）就已知悉有自媒体公众号发文质疑相关拍品的出处与来源，而广东崇正拍卖有限公司（以下简称“广东崇正”）亦在10日将相关拍品撤拍。

结合此刻的刷屏，这一事件引起了我们文化采编团队的重视和讨论。记者当即仔细研读了四川省图书馆公告，发现若干存疑，公告并未知无不言，而是对部分既定事实有所侧重，甚至前后矛盾，比如：该批藏品在失窃半年后已经上拍过一次，却只字未提；2004年关于该馆失窃馆藏的公开报道中只提及了一卷，而非本次拍品中的“六大册”等等。同时，记者马上翻阅此前获得相关专场拍卖图录，检索、核对了广东崇正本次拍卖的流程手续记录。

2005崇源拍品记录

9月14日早上九时，在副刊部采编周会召开前一个小时，“四川省图书馆失窃文献现身广东拍卖行”已经成为微博热搜话题，冲上热搜榜。

周会上，记者就广东崇正春拍的概况、拍卖流程、及四川省图公告问题作了初步介绍，并陈述了个人判断。探讨之后我们认定，此事件的新闻性已经超越文化性，要继续关注事态发展，寻找突破点，并可向要闻报题。

调动积累，核心信源采访棋高一招

实际上，事件发生后，部分媒体同行已经对事件进行初步报道、跟进。但记者通过检索发现，当时报道大多以四川省图公告为核心信息，少数涉及了拍卖流程的普及和介绍，也有不少媒体、尤其是本地媒体试图联系事件的另一方广东崇正，但该方尚未作出任何回应。这就为记者在后来的新闻操作留下了重要的突破口。 

四川省图声明

下午两时许，该选题在报社采编会上获得关注，并拟在六小时内成稿。与此同时，记者直接联系上广东崇正总经理许习文，在多年的采访、交往中形成的互相信赖起了关键作用，对方答应接受羊城晚报采访，首次正面回应事件。

在采访过程中，羊城晚报记者始终把握着采访主导权，从拍卖方流程规范与合法性、拍品情况等核心问题进行展开。

下午五时，广东崇正回应的稿件基本成型。这既构成了当晚纸质羊城晚报要闻、焦点版的核心稿件，又具备了一篇即时发布的新媒体稿件的模样，团队的第一反应是：这部分应先行抢发到网上。

经过必要、严谨的求证、编辑流程后，《独家|广东崇正拍卖公司首次正面回应“川图”失窃文献流出一事》于18:45首发于羊城派App文化频道，迅速成为“10万+”，其他媒体哗然跟进，但涉及此番回应内容，基本只能引用本报。

在羊城派推送的阅读量迅速突破10万+

期间，记者的工作还在持续。在对另外数名业内人士采访的基础上，记者尽可能地调动积累，并进行了一些文献工作，检索、核实了涉事文献、拍卖公司的相关文件和记录。晚上八时，供晚报焦点版的《四川省图失窃文物15年内险被二度拍卖》成稿，交付要闻稿库。此时距四川省图发文，恰好24小时。

羊城晚报本轮采访和报道，成为该事件发展的关键一步，甚至有网友在评论、转发中直呼，事件因此而“反转”！澎湃、上海观察、中青报、新京报等持续关注，该事件的媒体随即采用相关报道、说法，并以此为基础进而求证、报道相关情况，呈现更多的事实，推动公安机关尽快查清事实。

新华社报道

澎湃新闻报道

厚积薄发，既“快”且“深”步步争先

在本次新闻操作中，从最初对此次拍卖本身的常规抢发，到遭遇“川图公告”阻击后、对新热点迅速占领制高点，再纵深推进，深入剖析事件发展的内在肌理、向公众揭示收藏拍卖的法律、行规……我们步步抢先。但“快”只是一个方面，要在传播竞争中持续求胜，更重要的是“深”，并在“快”和“深”之间找到平衡点。

获取核心信息源无疑是最重要，最为无可替代的环节。事实上，能够取得受访者信任，正是羊城晚报深耕文化领域的结果。本报的文化动态报道、“花地”“晚会”副刊品牌，长期保持着与广东文化界、各级文化主管部门和机构的密切联系。羊城晚报作为始终保有专业主义和人文风格的大报，始终受到他们的重视。

每年由文化副刊部主办的“花地文学榜”年度颁奖典礼已成为当代文坛盛事

还是以此次“拍品事件”为例。在川图介入之前，我们就是将“2020广东崇正春拍”作为一条文化深度新闻来经营的。记者提前一周介入，在超过一千件图录中，选取三件和岭南文化密切相关、来源相对可靠的书画文献拍品，从它们的内容、背景、价值乃至流传序列等诸多方面做了一定程度的核实和采访。形成了稿件《现场|珍贵文献再现岭南文化故事，2020广东崇正春拍举槌》的核心。

该文发布的时机选在三件拍品落槌瞬间。这时候成交尘埃落定，已成既定事实，报道避免了机构媒体为商业行为造势的嫌疑，同时亦抢得了春拍新闻的先机。而前期的扎实工作，使得现场抢发的稿件，虽然盖以新闻“快”讯的切入点，而文章读下去，却并不只求“短”“平”，是为深度专题解读的形式。

这也是拍卖公司负责人在众多采访申请中，首选接受羊城晚报采访的重要原因，也因此才有了我们后面的步步领先。

融媒思维，得发布时间与内容生产双优

与纸媒影响力下滑形成鲜明对比，基于智能手机的新闻客户端影响力却在持续走强，纸媒优质内容与自办新闻客户端的融合发展已迫在眉睫。“移动优先”是目前传统纸媒采编从业者进行观念及实务转型的核心。这一点我们在工作中深有体会。

从上述回顾可以看到，文化副刊部近年来、尤其是接手新媒体文旅频道与平台以来，采编融合得到了显著进展。我们统一认识，启动全媒体传播新思维来应对业务扩容，真正将新闻产品的第一落点从报端移到网端，然后根据不同受众的具体信息需求，再对内容进行专业的细化加工和垂直分发。

文化报道团队的全体成员以“网报两端采编合一”的模式进行工作，身兼数职，于实战中对全媒体采编流程和操作方式逐渐熟稔于心。我们密切配合、相互补位，先网后报、融合互动，尽力扩大制度设计的优势，进而取得发布时间与内容生产的主动。

此外，采编团队并不满足于新闻消息的直观呈现。在抢发的同时，文化记者往往一并对同题材以独有视角进行挖掘，随后以报纸端精品化产品形式发布，以满足该话题、该领域“深度”受众的需求。可以说，一条“以独家信息源为竞争力内核，以全媒体思维规划网报互动”的新闻产品生产方式，正为羊城晚报文化报道的传统优势注入新活力。