46亿+！羊城派战疫抖音短视频播放量名列广东前茅

这次抗击疫情报道，在图文、海报、H5、短视频等多种传播形式中，短视频以其短平快、可视可听等自有优点，同时又以抖音为代表的头部短视频平台逾亿日活用户加持，在疫情动态播报、防控科普传播、稳定大众情绪等方面贡献了巨大力量。

周乐瑞

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46亿+的播放量名列广东前茅，怎么做到的？

疫情期间，羊城派紧紧抓住机会，全面发力抖音、快手、微视等短视频平台账号内容运营，取得了丰硕的成果：仅羊城派抖音号三个疫情报道合集，总播放量就达46亿+，名列广东媒体账号前茅，同时粉丝量翻了近五倍，逼近400万；而羊城晚报官方抖音号，粉丝量也从12万多增长到60万。

今年1月份以来，羊城派在多个头部短视频平台账号共推出涵盖广东一线抗疫、防控知识科普、防疫政策解读等内容的系列短视频共2000多条。其中“羊城晚报·羊城派”抖音号1500多条，共形成了《聚焦新型冠状病毒疫情》《广东抗疫日志》《海外疫情动态》三个作品合集，总播放量高达46亿+。

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呈现一线“战疫”广东身影

新冠肺炎疫情发生以来，广东在做好本地疫情防控工作的同时，全力以赴驰援武汉、支援湖北，尽显硬核担当。羊城晚报各大平台对此进行了全面、深入、及时的报道，其中短视频平台制作推送了相关作品400多条，总流量达8.1亿，使全国各地尤其是与广东、湖北相关的抗击疫情信息及时地触达更广泛的人群。

曾参加原第一军医大学赴小汤山医疗队的南方医院24名医护人员写下请战书，主动要求赴防治一线工作。羊城派抖音号以“按满手印的战书”为主画面，及时制作推送短视频作品《17年前赴小汤山抗击非典立功，如今他们再次联名签“战书”》，医护人员救死扶伤、迎难而上的大无畏精神感动了无数人。这一短视频在网上迅速刷屏，播放量1394万+，收获了48.4万个点赞。

疫情期间，羊城晚报派出多批记者跟随医疗队奔赴湖北战疫一线，记录医疗队员与死神搏斗、不顾安危救死扶伤的感人故事。在武汉市汉口医院隔离病房，羊城晚报记者用镜头记录下“最美逆行者”的感人画面。羊城晚报官方抖音号以武汉阿姨真情流露的“点赞”心声制作了短视频《汉口医院一患者阿姨点赞广东援汉医护》，大量网友点赞转发，播放量近700万，点赞47.2万。

除了武汉，广东还陆续派出数百名医疗队员驰援荆州，用“广东速度”筑起了一道坚不可摧的“白衣长城”，帮助荆州迅速扭转了被动局面。广东医疗队撤离时，自发赶来的荆州市民夹道深情告别；回到广东，白衣战士们也得到最高的礼遇和无数的掌声。这些画面，羊城晚报官方短视频平台账号一一记录推送，20多个系列视频总播放量接近1亿，取得较好的传播效果。

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及时宣传科普防护

疫情期间，短视频平台也和其他社交平台一样，自觉承担起了普及疫情防控知识、服务战疫大局的重要角色。羊城派抖音号推送了不少防护科普知识视频，帮助用户更全面地了解疫情防控知识，提醒受众更严格、更科学地加强防控。

此外，视频平台还及时制作发布了政府对疫情防控的重大举措并解疑释惑，让居于家中无法外出的人们更直观地了解疫情讯息，从而进一步起到了信息宣传和防护普及作用。

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提振全民战疫信心

除了发布政府对疫情防控的重大举措外，羊城派还大量制作推送了振奋人心、正能量以及抗击疫情取得成果的短视频，进而在疫情时期安抚公众焦虑情绪，提振全民战疫信心。

其中，重点制作发布了广东方面的正能量疫情信息，包括科研成果、复工复产等系列短视频，均有不错的传播力。如《“肺炎一号方”在广东开始批量生产！下周陆续用于省内轻症患者》，播放量达1282万+，点赞量15万+；《广东省发改委：出台“复工复产20条”，暂定3个月执行期 #抗击疫情南粤有我》播放量5700万+，点赞量40万+。