［融合典范］羊晚全媒体立体报道跨世纪工程港珠澳大桥 “龙腾港珠澳”系列报道传播效果惊人

岁末回首

羊城晚报全媒视界

微信公众号

从本周开始推出

本报今年

重大报道和重头栏目的

策划思路和全媒体作战心得

算是一份

非正式年终总结

今天推送的

是

融合典范

羊晚全媒体立体报道

跨世纪工程港珠澳大桥

跨世纪的重点工程“港珠澳大桥”项目，是一项举世瞩目的、可以载入世界桥梁建筑史和“中国智造”史册的项目，在港珠澳大桥建设期间，建设单位创下了多项世界第一与中国首次，写下了许多攻艰克难的故事，涌现出不少可歌可泣的人物。羊城晚报作为立足华南、辐射全国的最有影响力的地方媒体，对这样一项发生在南粤大地的世纪工程的新闻报道高度重视，组建精干的采编传播、技术开发团队，以文图、视频、H5，以及无人机航拍、实时视频直播、全景360度VR展现等新的融媒体高科技内容生产方法，创新报道了港珠澳大桥的建设，尤其是对主体桥梁全线贯通的伟大一刻的融媒体报道，留下了浓墨重彩的一笔。 

先上两块精美的报纸版面——

再来一个金羊网报道页面——

精彩视频不容错过——

在羊城晚报两微一端一网以及APP等多维端口播放，复合传播效果好

羊城晚报"龙腾港珠澳"特别报道：探秘海上“巨龙”

港珠澳大桥主体桥梁全线贯通

（羊城晚报全媒体记录)

最后献上一组无人机航拍靓照——

羊城晚报是国内最早关注港珠澳大桥这一世纪伟大工程并推续以融媒体方式报道的媒体，报道准备时间长，选题策划充分缜密。2015年羊城晚报就与港珠澳大桥管理局进行了多次友好磋商，并达成了独家战略合作协议，大规模、多篇幅、立体式地记录和报道港珠澳大桥的建设进程。羊城晚报全媒体指挥中心经过一个多月的策划、深入采访，于2016年1月5日，推出跨版面的鸿篇巨制和金羊网网络平台“龙腾港珠澳”，同时，羊城晚报官方微搏、微信、app持续推出策划报道，全方位展示了这一伟大工程。

“港珠澳大桥”报道投入资源多，并引入如VR等新的报道技术，采用了多种报道方式进行全媒体报道。

作为一家传统的纸质媒体，羊城晚报不断挑战不断超越。在本次报道中，除了派出传统的文字、图片记者外，羊城晚报还多次派出无人机队组成的摄制小组、深入伶仃洋的海面与小岛，将建设中的港珠澳大桥以航拍的方式记录下来，效果惊人。同时，羊城晚报还利用全景VR技术将航拍的图片视频制作成了VR实景。主桥贯通时，还现场进行了直播。读者通过VR实景，如身临其境一般，得了广大读者的疯狂追捧，获得了近70万次的传播。这些新报道技术的使用，令本次报道突破传统，在新媒体时代占踞了传播的制高点，取得了良好的效果。不仅是记录历史的片断，更是触摸时代的脉搏，也是大时代下“中国梦”实现的一个序曲、一个篇张。

“港珠澳大桥”报道传播影响力大，全媒体平台传播，取得了良好的报道效果。

羊城晚报采用了多种报道方式进行全媒体报道，11个大版的跨版报道、6条气势恢弘的视频短片和10多条借助微信公众平台传播的新媒体作品成为近年罕见的对重点工程项目的全方位立体报道典范。金羊网制作了“龙腾港珠澳”的相关专题，全面整合全媒体内容报道。在港珠澳大桥主题工程合拢的当天，进行网络无线的直播，PC端、移动端、微博、微信、APP等多种形态全覆盖，超过一千万的读者受众在第一时间看到了这项大工程的进展、感受到了这项伟大工程的气质，进而为“中国智造”的强大感到自豪与欣喜。

羊城晚报是国内最早关注港珠澳大桥这一世纪伟大工程并推续以融媒体方式报道的媒体，报道时间长，选题策划缜密，报道项目时间长达两年之久；投入资源多，并引入如VR、全景拍摄、无人机航拍等新的报道技术，采用了多种报道方式进行全媒体报道；传播效果好，尤其是在新兴移动端上的传播效果，远远超出预想。

三大亮点:

深挖主题内涵，营造主流舆论：

通过立体展示这一经济建设的最新成就，生动阐释“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，将报道这一重大工程与宣传“治国理政新实践”有机结合在一起，崇尚创新、注重协调、倡导绿色、厚植开放、推进共享，将此作为一条红线贯穿首尾。对于“治国理政新实践”重大主题宣传，既需要从宏观高度阐释清楚，也需要从中观运作，同时，抓住港珠澳大桥进入决战阶段这一契机，将其纳入新实践的宣传方案，深刻揭示这个世界瞩目的特大工程所蕴藏的新理念，是一个成功、有效的做法。

报道方法形式创新：

以融媒体的方式、形式，引入如VR等新的报道技术，采用全景拍摄、H5、动画、音视频等多种报道方式进行全媒体报道。除了派出传统的文字记者图片记者之外，羊城晚报还多次派出无人机队组成的摄制小组、深入伶仃洋的海面与小岛，将建设中的港珠澳大桥以航拍的方式记录下来，效果惊人。同时，还利用全景VR技术将航拍的图片视频制作成VR实景，通过移动端传播。读者通过实景，如身临其境，赢得用户追捧，获得近70万次的传播。另外，重点利用移动渠道、移动视频，派出五位主播从前方发来直播报道，滚动全媒体传播。

做精纸媒报道，主抓移动渠道，传播效果好：

采用丰富多样的全媒体报道方式，11个跨版报道、10多条气势恢弘的视频短片、数十个借助“两微一端一网”平台传播的新媒体产品、逾百条原创网络文本等，成为近年对重点工程项目融合报道的有力代表。金羊网制作了“龙腾港珠澳”的相关专题，全面整合、生产全媒体内容，在港珠澳大桥主题工程合拢的当天，进行现场直播与视频报道，PC端、移动端、微博、微信、APP等多渠道广覆盖推送。并通过羊晚自属的Young TV、酱紫FM、《说闻解事》等品牌内容平台传播。比如，“说闻解事”推出的数媒出品《港珠澳跨海大桥，何以成为“中国制造”新名片？》当天收获120多万的阅读。合拢当天的报道，深挖伟大工程的背景，超过1000万的受众用户在第一时间看到了这项大工程的进展、感受到了这项伟大工程的气质，进而为“中国智造”的强大感到自豪与欣喜。

此次融媒传播，不仅领先于广东地方媒体，更领先于央台，以视频等形式展现了大桥建设的进度与风采。据不完全统计，有超过2800万次的受众用户通过羊城晚报、羊晚“两微一端一网”及腾讯视频等分发渠道，消费了羊晚港珠澳大桥的报道，可以说是近年罕见的对重点工程项目的全方位立体报道。