粉丝超千万！“羊城晚报•羊城派”抖音号为何能夺第一？

新年伊始，喜报传来！

1月29日，羊城晚报新闻客户端羊城派官方抖音号粉丝量突破1000万！

这意味着，“羊城晚报•羊城派”抖音号成为广东首个粉丝量破千万的媒体类抖音号！

○ 羊城派能够夺取这个“第一”○

这组数据颇有说服力

总播放量250亿+

总点赞数2.6亿+

总发布数超过7700条

2020年5次入选媒体抖音号月度优质推荐案例……

喜讯还不止于此，“羊城晚报•羊城派”抖音号的兄弟账号——羊城晚报官方抖音号1月5日粉丝数也突破了500万，点赞量突破1亿，这使得集聚了8大账号的羊城晚报短视频传播矩阵总粉丝量超过1800万，离2000万+的小目标又近了一步。

交出如此亮眼的“成绩单”

运维团队有何秘笈？

他们付出了怎样的努力？

来，听听成绩背后的拼搏故事

1、紧跟短视频传播风口，全力打造传播矩阵

2020年2月，报社机构改革后，全新组建的羊城派编辑部全面承担起报社移动端的内容分发和运营工作。按照集团领导部署，部门正式成立后，便将打造羊城晚报短视频传播矩阵作为重要抓手。彼时，“羊城晚报•羊城派”抖音号粉丝量刚破70万，与省内头部媒体号有不小差距；羊城晚报官方抖音号粉丝量仅有12万；快手、微视、视频号等短视频官方账号也处于起步阶段。

近几年来，以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起，仅抖音的日活用户就破6亿，短视频已成为新的传播风口。能否在这条新赛道“跑”出好成绩，对报社短视频运维团队来说，既是机遇，也是考验和挑战。为此，羊城派优化人力资源配置，成立了以90后年轻人为主，包括视频编辑、主播、审核人员在内的短视频运维团队，全面发力短视频传播。

运营初期，虽然大部分成员有新媒体运营经验，但普遍不熟悉短视频平台的玩法，对抖音平台的调性认知不深，再加上囿于以往思维模式，所推产品的播放量和点赞数普遍较低。

问题在哪？秘笈何在？

只能靠运维团队自己去找、去总结。于是，团队开启了“一天一小结，每周一大结”的业务探索模式。由于爆款难求，团队先把播放量10万+的作品当作样本，从题材到标题，从时长到画风，逐一分析总结；同时，不断向人民日报、央视新闻、四川观察等头部大号学习，并与抖音平台加强业务联系与交流，掌握平台的算法推荐逻辑，从而进行短视频传播规律的探索和总结。

在不断的摸索中，运维团队在表现形式上不再纠结于以往大而全的新闻视频叙事风格，通过对选题、画面、文本、标题、时长、时效等要素的不断调整，采用简明扼要、通俗化、接地气的表述方式，以秒为单位直奔重点，降低用户读懂新闻的门槛，大大提升了作品的传播力。

付出才有回报，很快，第一条爆款作品来了。2020年3月，我们推送的短视频作品《东北小伙坐高铁误入武汉，滞留医院搞卫生日赚500》，虽然只有短短9秒，但播放量却高达1亿+，点赞量326万+。这给运维团队带来了极大的鼓舞，也更加坚定了前进的决心和信心。一段时间后，团队对抖音平台的调性认识逐步清晰，高流量视频的分析样本也慢慢地从10万+，调整成100万+、1000万+……

2、定好闹钟抢新闻，“勤勉度”超过99%以上账号

理清运营思路的过程中，团队讨论最多的话题，就是每天如何从眼花缭乱的新闻热点中，筛选出最匹配抖音用户的题材，并以最快的速度向用户推送。

对这种高效运转机制的探索，团队在2020年新冠疫情初期就已开始。彼时疫情形势复杂严峻，为了将疫情动态信息第一时间传递给广大用户，值班成员每天大清早都从闹钟声中起床，紧盯国家卫健委官网，疫情通报一出,便马上制作视频，快速完成推送，提醒用户更严格、更科学地加强疫情防控。

面对海量的疫情信息，团队还以广东一线抗疫、防控知识科普以及防疫政策解读作为三大重点传播内容，从中筛选出主题鲜明、内容精简、服务性较强的素材快速制作短视频作品。

经过不懈的努力，2020年“羊城晚报•羊城派”抖音号共制作推送了1500多条疫情题材的短视频作品，形成了《聚焦新型冠状病毒疫情》《广东抗疫日志》《海外疫情动态》三个作品合集，在疫情动态播报、防控科普传播、稳定大众情绪等方面起到了非常大的作用，充分体现了主流媒体的责任与担当，也刷出了高达46亿+的播放量，在同城媒体中遥遥领先。

正是在疫情期间持续发力、不断拼抢过程中，运维团队不断在短视频题材、表现形式、传播特性等各方面进行研究尝试，并逐步形成了包括快速发现热点、制作、审核、发布等在内的一整套相对完整、安全可靠的生产流程，可第一时间追踪全网热点，及时发布真实、权威的信息。

正因建立了这一高效机制，加上团队成员“劳模”级的拼抢精神，“羊城晚报•羊城派”抖音号、羊城晚报官方抖音号日更量一度达到20条以上，“勤勉度”超过99%以上的账号，超高的更新频率和视频数量弥补了纸媒出身做短视频的劣势，“羊城晚报•羊城派”抖音号在第三方平台“新榜”的数据榜单上也逐步上升，成为时事类账号前20名的常客。

3、深耕内容，建立竞争优势刷出400亿+高流量

2020年下半年，为进一步提升账号的影响力和粉丝数，运维团队除了继续关注疫情信息外，还进一步依托集团优质采编团队优势，深挖本土新闻。

2020年5月，连接广州与东莞的虎门大桥发生波浪般异动时，视频团队第一时间制作发布了记者发回的现场监拍视频，生动还原当时抖动的场景，让用户第一时间了解事情的真实情况，吸引大量用户关注留言，该作品总播放量高达8400万+，点赞73万+。

2020年6月12日，台风“鹦鹉”逼近广东，运维团队结合记者稿件及时整合制作了防范提醒短视频作品，刷出了5000万+的播放量，点赞量48万+。

目前，“贴心+贴近”的本土新闻已成为“羊城晚报-羊城派”抖音号、羊城晚报官方抖音号两大重点账号的流量担当，两个以广东为主要报道素材的合集“IN粤港澳”，总播放量9.6亿+。

强化本土新闻的同时，团队从不局限于地方媒体号的区域性限制，而是紧追全网热点，及时跟进公众关注的全国乃至国际上的重大事件和社会热点，通过多地域、多维度、多领域的视频新闻资讯，连接广大用户，以此塑造、提高自身的传播力和影响力。

2020年11月25日，团队及时抓准“上海300万房产送水果摊主”这一热闻的第二落点，制作推送的《300万房产送水果摊主，老人家属发声》视频作品一度冲上抖音热榜，播放量7200万+，点赞量44万+。

2021年1月3日，团队在“贵州内衣买小迎亲被拒”事件发酵初期就开始跟进，追踪报道的4条视频共刷出了2.5亿+播放量，点赞量155万+。

力求“快”“贴”“热”的同时，团队在实际运营中还努力尝试探索重大新闻事件在短视频平台的有效传播，注重独家原创视频的制作分发，并精心策划了《羊眼 LOOK LOOK》《一分钟》等原创短视频栏目，在短视频内容中加入自己独家的信息增量，进一步提升内容品质。

正是这种对于内容的执念与深耕，并在实际运营中“摸着石头过河”的不断总结调整，运维团队2020年共制作发布了13000多条短视频，在“羊城晚报•羊城派”抖音号、羊城晚报官方抖音号两大龙头账号上刷出了400亿+的总播放量，其中过亿流量的视频作品达40条。

4、全天候紧跟新兴直播样态提升平台用户粘性

除了深耕内容外，运维团队在直播板块同样做了诸多努力和探索。

2020年5月19日，运维团队首次“试水”直播带货，为短视频平台常态化直播探路。由于团队前期就“助力湖北公益带货”文本宣传、海报制作、短视频摄制、直播环节把控等事项做了明确的分工，直播前在羊城派客户端、两微、抖音等第三方平台形成全媒覆盖预热宣传，当晚的直播带货活动进展顺利，吸引了大量用户观看、互动，为团队多样化、多种类直播打下较好基础。

2020年7月7日广东高考当天，羊城派全部门总动员，与前方记者联动，共在广东七地市直播超过11小时，仅在“羊城晚报•羊城派”和羊城晚报两大抖音号上的即时直播，就有60多万人次观看。

诸如此类的新闻直播、商业直播，这一年来运维团队通过短视频传播矩阵共开展了200多场，最高观看人次是2020年6月21日的“超级日环食”直播，达到了近400万人次。

同时，团队还较早介入“慢直播”这一2020年新兴直播样态，并从2020年下半年开始，尝试以“航拍广东”主题视频在抖音平台上探索24小时不间断直播。2020年12月，团队与中国联通广州分公司合作，推出了“云上羊城”慢直播，进一步丰富了本土资讯的传播内容和形式，为“羊城晚报•羊城派”和羊城晚报两大抖音号的粉丝提供了新的表达平台和生活方式，大量粉丝每天来到“慢直播间”评论打卡留名，极大地提升了平台用户粉丝粘性。

这一年来，除了重点运营两大抖音号外，运维团队同时还全力推进“羊城晚报•羊城派”快手号、微视号，羊城晚报官方快手号、视频号等重点短视频账号的建设，成功打造了羊城晚报短视频传播矩阵。目前，这一矩阵总粉丝量已达1800万+，呈现出良好的发展态势。