深度、广度、锐度为产品赋能，羊城晚报“少数派对”如何撬动“多数”？

近年来，随着互联网舆论场域的发展，文化娱乐作为社会需求中最基本一类，其发展势头之迅猛，与用户链接场域之丰富，与以往相比发生了指数级的增长。在此背景下，娱乐记者只关注明星八卦与行业现状，显然已经落后于业态发展和大众需求，必须要努力拓宽视野，立足文娱视角聚焦社会热点，扮演好“社会观察者”和“舆论引导者”的角色。

2022年3月21日A10版

少数派对-跨界评论国足，巩汉林够资格吗？

“少数派对”音频节目

“少数派对”下设“奇识增”“鉴证科”“相对论”三个子栏目，以“不见得绝对正确，不保证讨你喜欢”为宗旨，的做精内容的同时，分别用“深度”“锐度”“广度”为产品赋能，通过长期实践，栏目从争取“少数中的多数”开始（详见以往推文：不见得绝对正确，不保证讨你喜欢，羊晚娱塘“少数派对”：发掘“可视化”以外的娱乐新空间），逐渐进阶到立足“少数”的同时努力争取“少数外的多数”。栏目跳出娱乐报道只关注星闻八卦的窠臼，在娱乐新闻社会化的路上摸索出了一些门道。

做好“深度”“鉴证科”用思想说服“大多数”

“鉴证科”脱胎于娱乐新闻部经营多年的“品鉴”版，旧模式下，栏目文章大多是对作品进行专业“挑刺”，激起的水花主要在行业内部。

“鉴证科”栏目部分评论文章

而在新的思路里，评论文章增添了对作品中的现实议题的聚焦，以更深刻的视角看待电影、电视剧、综艺、话剧、音乐作品。

2021年度国产片口碑冠军《雄狮少年》

比如，《<雄狮少年>：年度国产片口碑冠军，这头“雄狮”被谁“黑”了？》针对网上关于影片主角形象设计“丑化中国人”的抹黑进行批驳；《<带你去见我妈>：戏剧张力来自“正在生活”》探讨城乡变迁中家庭代际关系变化；《<真实生长>：博弈、和解与自洽》探讨教育改革的目的；《<乘风破浪的姐姐>：不用强行熬“鸡汤”》直斥社会心理对于年轻的热烈追逐和对岁月的过分嫌弃。

增加“锐度”“奇识增”用新知吸引“多数”

“奇识增”名字来源于“奇怪的知识又增加了”的缩写，主打由娱乐事件和作品衍生出的知识、典故、法律法规等，凭借清奇独特的视角和文风在与众多文娱营销号的搏杀中闯出一条新路。

“奇识增”栏目部分文章

最近，“奇识增”改变了之前的“全网找选题”的被动做法，在重大节点前提前进行策划、撰写，比如《冰墩墩和雪容融能说话吗？北京冬奥组委规定：不能！》一文诞生于冰墩墩成为网红之后，凭借对国际奥组委规则的专业解读获得中宣部点名表扬；关于花滑比赛服“考斯滕”的科普文章《羽生结弦穿“小樱花”考斯滕亮相表演滑，华美比赛服背后有哪些门道？》在赛后五分钟内推出；《面具披风紧身衣，超级英雄“三件套”为何还没过时？》一文跳出对电影《新蝙蝠侠》的单一评价，，从漫威英雄的整体形象着手，解读其经典装束背后的历史、文化的复杂原因……

拓宽“广度”“相对论”靠内容通约“多数”

相比之下，“相对论”玩出的花样无疑更多。

首先，进阶后的“相对论”在话题方面变得更加多元。小到一部电影、一档综艺，大到一种趋势、一个文化现象，无一不可揭内幕、析门道、谈观点，如《看剧看出“剧怒症”，可以报工伤吗？》《当明星人设也开始“内卷”，谁还记得人设是怎么来的？》等。由新闻热点切入，再叠加上小伙伴们的娱记经历和私人体验，节目内容诙谐有趣又灵动多变，爆梗不断。

2022年2月28日A10版

“少数派对”音频节目

其次，经过长期发展，“相对论”更是从一开始娱乐部小伙伴们的“相对而论”逐渐演变成不同领域观点的激烈碰撞。除了波波、胡子、小渔、二球、海带、鲤鱼等常设嘉宾外，每期节目尽量增添来自娱乐行业外的声音，“相对论”的内容藉此成功“破壁”，由文娱作品接触到社会现实。

比如，《跨界评论国足，巩汉林够资格吗？》不仅是娱乐记者与体育记者代表两个圈子的激烈交锋，更是得出了“冯巩大战”是场“情绪之争”，而非“道理之争”的结论，看到了对国足“群嘲”背后国内足球文化的缺失；《看热闹还是摸门道？职场综艺对打工人有用吗？》则邀请资深HR参与，不仅探讨职场观察类节目的得与失，更是触及了“HR如何筛选简历”“专科生职场上有无竞争力”“年轻人该有怎样的就业观”等热点现实话题。

2022年3月14日A10版

少数派对-恋综“按头”嗑CP，拿着剧本谈恋爱有意义吗？

“少数派对”音频节目

再次，在“相对论”的日常制作、运维中，小伙伴们更加注重与部门其他产品的联动，强化“规模效应”，音频节目内容与版面联动只是基本操作。比如看过影评《<花束般的恋爱>：花束会凋零，但曾经很美》觉得意犹未尽，还可以来听听音频节目、看看精美版面；《恋综“按头”嗑CP，拿着剧本谈恋爱有意义吗？》更是打通了文字稿件、音频节目、中视频产品、话题版面的整个产品链条，形成“一个话题，N种玩法”的产品生态。

结束语：

除了立足自身，做好深度、锐度、广度之外，“少数派对”还对接“1+2+3+N”的羊城晚报立体移动传播链，靠渠道绑定“大多数”，在羊城派客户端、喜马拉雅APP、视频号以及各大商业媒体平台上表现优异。

2022年4月11日A10版

少数派对-职场综艺对打工人有用么？

“少数派对”音频节目

在“少数派对”草创之处，我们对它的期望是“争取对娱乐产品有高要求的人”，他们或许只是所有受众中的“少数”，但只要争取这个“少数”群体中的“多数”，就算得上是成功。

如今经过长期实践，我们更希望，“少数派对”不仅要成为“少数”的快乐源泉，更要引起“少数”外的“多数”的思考。

未来，“少数派对”的新玩法会更多。