百名校长百篇寄语海报特刊怎样做到的？时政格局+互联网思维+产品意识

过完了虎年春节，新学期如期而至，开学策划又来了。创新是羊城晚报教育板块这几年来不断壮大社会影响力的生命线。2022年春季开学的策划，羊城晚报推出的《踔厉奋发 春满山河——百校寄语桃李 话南粤育未来》海报特刊，集结广东地区高等教育院校、职业教育院校、基础教育学校百名书记校长的新年寄语，引起了教育界和社会的极大关注，让媒体圈大喊“太卷”了。

邀请一百个学校，集结一百份寄语，制作一百张海报，在开学季这么短的时间内完成，这是一个挖“坑”的大胆策划，但在教育健康部和教育研究院两个部门同事们的通力合作下顺利完成。这是怎么做到的呢？带来了怎样的启发？

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可传播的H5产品

变静为动，化繁为简

这个海报特刊的策划，来源于林洁编委在教育健康部微信群转了友报新春特刊的启发。“原来春节也可以出特刊”，我的脑子直接关联到开学的策划，但按正常逻辑，这样份量的特刊肯定是年前就筹备好的，无论是内容还是形式，显然时间上我们都来不及了。

报纸特刊来不及，还有其他形式来呈现吗？没错，还有新媒体。我们使用了排除法：拍视频来不及，对技术有较高要求；静态的海报也许是最简单的表达形式，一段寄语，一张个人照片和一张校园照片，就可以轻松地表达和传递内容，但几十张海报过于分散，不利于展示和分发；还有一种模式，就是将所有的海报集结成H5，变成了一件可持续更新的“轻”产品，这样不仅能变静为动，化繁为简，在互联网的传播下，气势也出来了。

邀请学校校长参与新年寄语的策划，表面看好像有点难，但其实却是新年记者与校长打开互动的最好方式。加上“一年之计在于春”，校长们也很乐意在这个时候思考并写下新一年的寄语与众人共勉，所以基本上受邀请的校长们都欣然接受了。为了提高海报特刊的权威性和影响力，我还尝试邀请广东省教育厅副厅长李璧亮和中国教育学会副会长吴颖民为特刊作序，惊喜的是他们也爽快答应了，这更增强了我们做百校寄语的信心。

分工合作，一鸣惊人

持续更新

确定好做海报特刊的时间，其实距离开学只有3天。有策划力，还必须要有执行力，教育健康部和教育研究院的同事们分别领任务行动起来，蒋铮主任负责跟美编沟通设计海报模板，我和蒋隽、崔文灿、陈亮、孙唯、何宁、吴海梅各自找熟悉的学校或校长发出邀请征集寄语，陈明谦和陈迪龙两人负责制作海报。

记得开学前的那个周末，为了做这个策划，我是这样度过的：一边给校长拜年发出征集邀请，一边筛选修改收集到的素材送制作，之后发给校长们确认满意无误，同时撰写综述新闻稿，校对海报……最终在2月14日开学第一天的中午12点，我们顺利收集到50位校长的寄语，推出了羊城派新闻和H5版的海报特刊，在开学当天一鸣惊人。在胡泉副总编辑的推荐下，广东省教育厅党组书记朱孔军转发了这两个版本的策划给予肯定。而不少校长则将羊城晚报为其制作的这一海报作为新年新学期的第一亮相。

H5海报特刊的另一好处是持续更新。如果是版面特刊，只能一锤定音、一次性推出，但H5的海报特刊则不受版面和时间的限制，可以持续更新，于是我们把百校寄语的时间轴拉长，延长到高校和职业学校的开学，继续邀请更多的校长寄语，不少高校的书记校长还齐齐上阵，阵容相当强大。巧妙取胜三大启发

这一开学海报特刊贯穿了中小学、职业学校到高等学校的整个开学季，持续热度长，覆盖面广，参与嘉宾重磅，寄语有温度，具有大时政的视野，在互联网思维的加持下，巧妙取胜。有以下启发与大家分享：

1时政格局下的新闻策划更有深度

如果说集结百校寄语只是一种形式，那么提炼校长们的寄语则是新闻内涵的挖掘。在写这个策划的综述稿时，我将校长们的寄语进行归纳分析，当中看到了国家富强、文化自信的力量，校长们办高质量的真正教育的决心，还有拼搏奋进，砥砺前行的奥运精神。在这样的大时政格局下，这一开学策划显得更加有深度。

2通过互联网+人，增强互动

在我看来，这一开学海报特刊并不局限于新闻报道，而是一份新闻产品，并且是互联网产品。分享和互动是互联网产品的基本属性，海报特刊具有易制作，易转发的特点，符合互联网思维，互动性能提高用户活跃度；校长是这份海报特刊的灵魂，由于他们备受社会的关注，邀请他们作为寄语的主角，突出了新闻背后“人的要素”。

3产品意识，以用户为中心，形成品牌效应

新闻策划只有具备产品意识，才会考虑到用户和品牌。品牌打造是新闻产品凝聚用户的核心力量。新媒体渠道的应用只是互联网产品运营的一部分，核心的运营思维是以用户为中心，建立信任关系、营造互动环境，最终形成品牌效应。