理论评论的融媒体转型突围记

“评论搞H5？都是文字怎么搞啊？”

“理论稿子要拍成视频？疯了吧？”

6月7日，羊城晚报理论评论部推出H5产品《走好新的赶考之路》，为广东省党代会系列评论画上圆满的句号。评论产品中，既有短小精练的“快评”、也有长达十篇的系列“深评”；有短视频评论，还有音频产品、评论海报、H5产品等。这基本上也是今年以来羊城晚报评论产品在重大主题报道中的“标配”。

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羊城晚报的融媒体转型已进入深水区，而此前理论评论版块因产品特点、人手和架构调整等问题，转型步伐较慢。进入2022年后，理论评论部上下一心，奋起直追，除了在客户端设立了理论评论频道《深见》，还用琳琅满目的新媒体产品走出一条独特的融媒体转型突围之路。

“作者终于也转自己的稿件了”

羊城晚报的评论稿件，此前基本上是“先报后网”模式，即报纸刊登后的次日才放上网。该模式虽有利于报纸读者阅读，但新闻时效已过，而评论是天然“逐热”的，此模式显然早已不能适应新媒体端的传播。甚至出现部分作者从不在社交平台推转自己刊发在报纸上的稿件的现象。

在报社领导的关心下，新组建的理论评论部下决心加快融媒体转型的步伐。2022年元旦前夕，经过反复调试，上线了理论评论频道《深见》。评论“先报后网”模式宣告成为历史，所有新闻评论均先在新媒体平台发布。频道设立伊始，即收获多个“10万+”，《“小花梅”事件通报：回应社会关切，真相最有力量》《刘学州的离开：网络空间需要克制道德评价欲望》《“手术室里全是钱”，公众心里意难平》，众多热点事件中，作为党报的《羊城晚报》，发出了及时、理性、温暖的声音。

作者也迸发出强大的激情，投稿、响应约稿异常及时，并积极转发自己被羊城晚报刊发的评论作品。“作者终于也转自己的稿件了”，编辑傅铭途略带心酸的调侃，是作者和读者对评论产品转型的肯定。

评论产品如何更好地适应新媒体传播，理论评论部总结出三个经验——“快、稳、好”。“快”：评论要随时抓热点，并以最快的速度推出；“稳”：网络热点“反转”是常事，有时候要“让子弹飞一会”；“好”：站位高、格局大、立意新、角度巧，才能在网络舆论场占据一席之地。

新媒体评论产品“一鱼多吃”探索

除了在新闻时效上适应新媒体转型的特点和要求，如何在评论的新媒体产品种类上下功夫，也是一个挑战。

羊城晚报的评论，有着辉煌的过去，但在新媒体领域的探索较少，此前较少尝试视频、音频产品，也没有做过海报、H5等新媒体产品。第一次尝试做H5时，还有同事问：“评论搞H5？都是文字怎么搞啊？”

由于评论产品的自身特点所限，在报纸上的呈现基本上都是纯文字，最多加个漫画。而在新媒体平台，单一的呈现方式远远不能满足受众的阅读体验。利用机构调整的机会，理论评论部引进了一位能拍能剪又能播的“主播小姐姐”姜雪媛，先“试水”视频、音频评论产品。2022年1月，广东省“两会”召开时，羊城晚报首次推出视频评论《迈入12万亿俱乐部，广东经济成绩单令人振奋》。此外，在喜马拉雅等平台开设了音频评论栏目《姜湖评论》，推出了大量音频评论作品。同时，还在抖音、B站等平台开设账号，试水短视频评论。

↑ 【视频】

《迈入12万亿俱乐部，广东经济成绩单令人振奋》

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2022年3月，全国“两会”召开时，理论评论部首次尝试做评论海报和评论H5，并录制了三期《两会圆桌派》访谈视频。纯文字的评论海报在众多“两会”海报中显得与众不同，相同的是都取得较好的导读、导流作用。制作H5时，为了让用户获得较好的体验，从没做过评论H5的李妹妍、谢小婉、孙梓青自己花钱买模板，反复修改和试验，3月11日，推出《H5／书写高质量发展的广东新篇章》，广获好评。

↑ 【视频】两会圆桌派：

如何扎实推进粤港澳大湾区建设？

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此后，重大主题报道中，短视频评论、音频评论、评论海报、H5产品等多种新媒体产品已经成为“标配”。日常评论中，一篇精彩的评论“一鱼多吃”，除了在报、网、端、微平台以文图形式发布，还制作成短视频、音频产品，同时用海报等形式导读、引流，以达到最佳的传播效果。

理论稿也能拍视频“吓倒”同行

如果说评论因为天然“贴热点、带流量”，新媒体融合是应有之义，那理论稿件在流量上，基本上是“票房毒药”，相对专业甚至略为枯燥的内容，限制了受众群体的范围，传播数据不佳。

理论稿件要怎么样“飞入寻常百姓家”呢？羊城晚报理论评论部也进行了新媒体产品的积极探索。在与同行探讨理论稿件是否可以转化成视频时，同行基本上都是：“理论稿子要拍成视频？疯了吧？”

但羊城晚报却“疯”了一把。

2022年5月5日起，羊城晚报与省委党校、团省委联合出品“青年的使命与担当——党领导下青年运动100年系列理论专题”，该系列专题分7期刊出，相关作者李玉琦、曾庆榴、陈培永等均为中共党史、青运史领军专家学者，理论稿件质量很高，在理论界引起较大反响。为了更好地集纳和推荐，理论评论部推出了H5产品《青年的使命与担当》，同时，选择广东省委党史研究室原主任曾庆榴老师稿件《广州东园——中国共青团的“产床”》做一期视频产品。记者姜雪媛接到任务后，花了三天时间配音、拍摄、寻找资料图片和视频、剪辑，力求与严谨的原稿更好地结合。6分34秒的理论视频推出后，获得数万播放量的同时，姜雪媛电话也被打爆了：都来请她授权转载和提供视频资料。

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↑ 【视频】广州东园——中国共青团的“产床”

羊城晚报理论评论的融媒体转型，虽然做出了一些特色，但仍存在评论爆款不多、视频评论特色不突出、理论评论新媒体产品创意不足、质量不稳定、性价比不高等问题，突围之路仍任重道远，但我们将坚定不移地走下去。