金沙酒业斩获“中国酒业金樽奖”三项大奖

凭借优良的业绩表现和健康可持续的发展模式，9月19日，金沙酒业在每日经济新闻主办的“2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼”活动中一举斩获三项大奖。其中，摘要品牌获得“2022中国酒业杰出酱酒品牌”奖项；金沙回沙·真实年份酒6年获得“2022中国酒业明星产品”奖项；金沙酒业董事长张道红，荣获“中国酒业优秀企业家”称号。

如今，外部环境更趋复杂严峻的挑战，金沙酒业正用坚定的信念和勇毅的气魄，加速冲刺百亿金沙目标，全方位推动金沙酒业高质量发展新征程。

斩获“杰出酱酒品牌”和“明星产品”等三项大奖

9月19日，由中国上市公司协会、成都传媒集团指导，每日经济新闻主办，以“万亿新局 创享机遇”为主题的2022第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼正式举行。虽然今年因配合国家疫情防控政策的需要，采用线上方式举行，但是本届论坛的分量丝毫不减。

在经过公众广泛参与和激烈的角逐后，金沙酒业旗下高端酱酒品牌——“摘要”，一举斩获了“2022中国酒业杰出酱酒品牌”；旗下知名产品“金沙回沙·真实年份酒6年”荣获“2022中国酒业明星产品”两项大奖。同时，带领金沙酒业实现高质量发展的张道红，也荣获“中国酒业优秀企业家”称号。

“中国酒业金樽奖”由每日经济新闻于2012年设立，此前每年都会在成都春季糖酒会期间发布。而今年原本拟在贵阳酒博会期间首次落地贵阳，但因疫情因素，最终改为线上举行。10年来，“中国酒业金樽奖”评选始终秉持公平、公正、公开的原则，以客观大数据、公众投票为主要参考指标、辅以业内专家、专业机构与智库等建议，综合评选出各金樽奖奖项，受到业内的广泛关注与认可，具有很强的参考意义。

此次金沙酒业斩获三项大奖，可谓实至名归。纵观金沙酒业近年来的发展，公司基本一年一个台阶，从一个区域酒企迅速成长为全国性酱酒头部企业，完成了华丽的蝶变。不久前，中国酒业协会理事长宋书玉就曾用“超速度”“成绩瞩目”两个关键词，来评价金沙酒业的发展。

过去两年，金沙酒业实现了高速、高质量的增长，公司营收从27.3亿元到60.66亿元，金沙回沙和摘要双品牌价值从604.94亿元到1036.45亿元，位居中国酱酒第3名。同时，公司在大商质量、产品质量、品牌定位都有显著地提高；在产品结构、经销商结构和市场结构也有明显优化。今年上半年，在行业处于经济低迷期、疫情反复期、酱酒回调期“三期叠加”的背景下，金沙酒业仍然实现了逆势增长，品牌力不断得到增强。

乘风破浪背后
一步一个脚印奋力实现高质量增长

近年来，在中国酒业的“江湖”上，金沙酒业总是给人以“典范”的印象，其发展势头之猛、速度之快、质量之高，业内少见也令人瞩目。在乘风破浪的背后，金沙酒业发展的秘诀是什么？

从1951年至今，金沙酒业已走过了71年的征程。71年间金沙酒业最大特点便是始终坚持品质长期主义、与经销商同进退、共荣辱，合作共赢。“金沙酒业的厂商关系稳定，公司高层不断调研市场一线，帮助经销商疏解困难，厂商共赢发展。”今年6月，中国流通协会会长王新国曾指出，这种厂商关系是金沙酒业持续高增长的重要保障。

早在今年1月初，金沙酒业就已意识到了酱酒形势发生了较大的变化。彼时张道红提出，酱酒“躺着都能赚钱”的时代已经过去，2022年也确立为金沙消费培育大年，公司确立了“品质求稳、动作破圈、品牌迭新、渠道做精、培育走深”的大方针。

从4月底开始，金沙酒业面向全国市场陆续推出了“七大措施”，包括“一桌式品鉴会”“欢乐周末，醇柔畅饮”“名酒进名企”“扫码领红包”等活动，同时在全国范围内密集举办了数万场各类小型品鉴会等。期间，张道红还带队频繁进行市场调研，召集了数次经销商顾问团会议，不断出台各类针对性政策帮扶经销商。

6月1日，金沙酒业正式发布了“美好文化战略”，并成立“赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院”，不仅构建了“四大美好体系”“五大美好愿景”，以“美好文化”为导向，发力品牌，服务消费者；并始终坚持以上游产区建设为己任，积极担起了赤水河上游金沙产区发展和建设的责任，将真正培育消费者从对酱酒的认知转向产区的认可，实现与社会共美、让时代更美。可以看出，金沙酒业通过不断在文化重振、品牌重塑、渠道重建、产品重构、产区重立等方面的大力提升，未来也将实现产质双增，并在激烈的市场竞争中逆势拓展，成长为全国性知名的酱酒品牌。

9月初，金沙酒业启动了为期15天的“中秋团圆红包倍增，金沙佳节大回馈”，在珍品版摘要、金沙回沙·纪年酒1951、金沙回沙·真实年份酒6年三大单品扫码领红包的活动基础上，大奖数量全面增加投放，翻倍增加其他获奖金额，同时将三大单品原有活动红包各奖项金额进行一定比例的额度增加，并按100%中奖概率进行发放。

而通过上述“七大举措”和其他扶商政策支持引导，短短几个月渠道就向金沙酒业传递了正向反馈，目前金沙酒业的核心单品——“摘要”的批价保持稳定，经销商也在此过程中感受到了金沙酒业的扶商力量。

在短期刺激开瓶消费的同时，金沙酒业也不忘为长远发展做打算。去年10月，金沙酒业5000吨扩建项目竣工投产，实现年产能2.4万吨。今年上半年，金沙酒业3万吨酱香型白酒扩建项目正式启动，预计到“十四五”末，将实现5万吨基酒产能和20万吨的储能规模。金沙酒业坚持“年产大于年销”的规则，严格按照每年增加20％库存基酒，为企业未来发展凝蓄力量。

艰难困苦，玉汝于成！任何成绩的取得，都来之不易，也源于奋斗者的辛勤的耕耘。金沙酒业深知在冲刺百亿金沙的道路上，需要下好每步棋、走稳每一步。而通过大力推进数字化营销、精耕品牌和文化、强化消费培育工作，有充分的理由相信，金沙酒业必将全方位实现公司的高质量发展，加速迈向百亿金沙发展新目标。（图/金沙回沙酒提供）

来源 | 金羊网
责编 | 黄婷