永久设展！广东老字号集体亮相“四叶草”开拓全球市场

■新快报特派上海记者 陆妍思

“第五届进博会6天展期稍纵即逝，但广东老字号展馆会在这里一直‘安营扎寨’！”本届进博会上，人文交流展区首次设广东馆，广东省商务厅组织21家优秀“中华老字号”亮相。新快报记者获悉，本届进博会结束后，该展区将在国际会展中心（上海）（昵称“四叶草”）永久设展，广东老字号将可借助这一窗口，加快走向全国、迈向国际的步伐。

广东老字号展示创新产品

被誉为“岭南中医药活化石”的广药集团是世界500强企业，属下拥有12家中华老字号，占据全国医药行业老字号的半壁江山。这次亮相进博会，广药集团精心挑选各老字号广受市场欢迎的核心中医药产品，如白云山敬修堂的跌打万花油、王老吉药业的广东凉茶颗粒、白云山星群的夏桑菊颗粒等。

“老字号何以历久弥新、何以拥抱国际化走出去，都是老字号共同面对的发展问题，通过进博会这个国际性平台，能够让我们碰撞出更多的火花。”广药白云山副总经理黄海文说。

作为全国最大制药企业和全国最大中成药生产基地，广药集团2021年首次迈进《财富》世界500强，成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业。

广州轻工工贸集团旗下的虎头电池一向以出口业务为主，在部分非洲国家市占率超90%以上。本届进博会，虎头带来了根据消费趋势变化最新研发的户外电源产品。该公司总经理周松毅接受新快报记者采访时表示，老字号企业需要进行各层次全方面的创新，除了产品迭代，还有销售渠道、品牌理念、传播方式等。“这次进博会，为老字号提供了一个世界性的平台，让老字号向世界展示和传播品牌优秀文化和产品，还可借助这一平台开发新客户，拓展新渠道，开拓更大的市场，提升品牌影响力！”周松毅说。

国际潮牌与老字号跨界联名

185岁的宝洁、159岁的拜尔，168岁的路易威登……亮相进博会的多家世界500强外企，很多都是百年老字号。那么中华老字号在开拓全球市场上，如何实现守正创新？进博会期间，商务部举办第二届中华老字号创新发展大会，会上发布了《中华老字号年度发展报告（2022）》和中华老字号守正创新典型案例，开通了 “老字号数字博物馆 ”（二期）。

在今年进博会展台上，国际知名时尚品牌COACH携手本土老字号品牌“大白兔”举行“跨界联名 全球首发”新闻沟通会，带来了包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。

COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱向记者坦言，这是COACH在中国业务发展以来第一次与本土老字号进行合作，看中的既有老字号品牌的国民影响力，也有合作双方共同的价值观。

“大白兔糖果的数量是有限的，但是老字号IP的力量是无限的。”上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚则在接受记者采访时表示，这次与COACH的合作，是“大白兔”老字号品牌在食品领域之外一次与国际时尚品牌合作的尝试，希望通过不同领域的尝试、融合、创新发展，最终实现老字号品牌的国际化。

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