新广东人“明仔”养成记 ，羊城晚报这样打造卡通品牌形象IP

在注重报道质量的同时，开拓新闻作品产品化思维，让创意为内容赋能，让产品聚合受众，让品牌推动再生产。“明仔”IP的炼成，抓住融媒环境下的创新趋势，已成为时政类新闻个性化报道的典范，今后也将扩展延伸到更多应用场景中去，发挥品牌效应，凸显IP价值。

紧抓热点出长漫

3月12日，《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（简称《规划纲要》）正式发布。《规划纲要》对“十四五”时期我国发展作出系统谋划和战略部署，不仅关乎国家发展，更与每个人生活息息相关，是国民关注的热点，也是媒体宣传报道的焦点。

根据《规划纲要》，羊城晚报沿用以往的品牌IP“明仔”，以明仔乘时光机体验未来社会生活为主线，从科技强国、现代产业、发展格局等七个方面，描绘未来图景，形成长漫画《未来之约，从“新”开始》，于3月13日在羊城晚报A3版及全媒体矩阵同步推出。

《羊城晚报》2021年3月13日A3版面图

在长漫中，各个场景管道相连，共同发力，为结尾的心脏积蓄能量，寓意着《规划纲要》为新时代中国特色社会主义的强劲脉动。明仔在各个场景中穿梭，变换身份展现未来生活，画面有趣，故事感十足，简明扼要呈现《规划纲要》的内容，传播重点，传递价值。

此次“明仔”长漫一经推出，再次火爆网络。羊城晚报官方微博发布当天三小时内收获近百万阅读量，评论和转发接连不断，在微信公众号、羊城派APP等发布平台点赞量居高不下，并于学习强国平台推送，各大媒体也纷纷转载，反响极佳。特别是抓住年轻一代的市场，深受年轻人追捧，使其主动深刻了解《规划纲要》的内容，更具深远社会意义。

贴合报道精绘制

精品长漫的推出，离不开优秀的创作团队。在《纲要规划》出炉之前，羊城晚报视觉新闻部胡军主任就召集创作团队“头脑风暴”，提出将“明仔”IP产品纳入2021全国两会的融创延续产品，团队执行人员何奔、麦宇恒和赵翊辰，对产品框架进行提升优化，并赶在第一时间将成品发布，抓住报道传播先机。由于是预制创作的产品，对题材必须有提前分析和内容预判，由此要求创作团队分工明确。

创作执行团队主要成员何奔（左）、麦宇恒

主笔创作画师必兼有新闻媒体人的触觉与插画技术能力。除先对框架内容作出定调外，还需对人物及场景进行想象设定。在报纸上整版面展示，在新媒体平台则长图推出，为满足纸质版面与新媒体推送不同载体的视觉呈现最优化，需进行统一透视空间构建，以达到连贯阅读的视觉协调。

《未来之约，从“新”开始》局部线稿创作过程gif图

《未来之约，从“新”开始》局部线稿创作

助理画师需配合做好细节把控，让脚本提炼的各个关键元素得以在复杂的图像结构中鲜活体现，并各自形成局部内容的观看亮点。

合成设计师则需要做好各板块间的自然衔接。以符合主题的情绪色谱为基础，整体把控明度，调整色彩运用。对各图像细节的空间关系科学排布，疏密得当以营造良好的构图重心分布。

《未来之约，从“新”开始》局部彩绘创作过程gif图 

从人物的塑造到上色再到精细化，创作团队在每个细节上都做好了把控

创作团队在风格选择上大胆尝试，内容设定上丰富想象，对每个画面细节的苛求，对视觉逻辑的充分协调把握，这才使得此次“明仔”长漫一经推出，即成爆款。 

立足创意有效果

此次“明仔”长漫的推出，将时政类新闻的抽象概念形象化，已非第一次尝试。

2020年全国两会期间，民法典草案提请审议之时，创作团队就推出长漫《民法典与“明仔”这一生》，一炮而红，独创IP卡通“明仔”受到高度关注。该报道被全国新闻工作者协会官方微信号“中国记协”《观会|10万字民法典草案，这些“创意播报”好有料》、新华社《中国记者》2020年第6期《“非常”两会报道如何突出时代感、现场感、交互感、科技感》推介、点评。“中国记协”评价称：《民法典与“明仔”这一生》“立足创意包装，设计出淘气可爱的漫画人物，将其套入从草案中想象提炼的生活场景，让法律规定的抽象概念形象化、时尚化。”《中国记者》评价称：“羊城晚报《民法典与“明仔”这一生》用漫画的方式，让受众对民法典有更加清晰的了解和认识。”

2020年末，民法典即落地实施之际，又推出《民法典元年，明仔的新年愿望》，以明仔的愿望清单为主线，描绘民法典实施后的美好中国新版图。

2020年以“民法典”为主题的“明仔”系列长漫画

以民法典为主题的明仔长漫画，获得了中国记协评选的全国媒体两会十大新媒体产品，在2020年第七届广东省网络文化精品工程评选中荣获二等奖，同时也获得2020年度广东省人大新闻奖一等奖。

将新闻漫画运用在报道中也已不新鲜，但此次“明仔”系列长漫能够令人耳目一新，与其对时下流行热点与新生代心理的把控不无关系。

如何让“硬”公文“软”传播，创意显得尤为重要。一图到底的长漫式报道，有助于摆脱长篇累牍的弊病，涂鸦式的卡通手绘风格明快，在保持严肃色彩的同时又兼具时尚活泼，迎合时下潮流，吸引受众目光。

严肃的时政类新闻能够取得如此优秀的传播效果，尤其是在年轻一代中引起反响，实属不易。“明仔”长漫在这类题材上的成功实践，颇具示范意义，一是展现了在优秀传播效果之外的，更为深远的社会效果；二是为严肃题材的生动呈现寻求出一个突破口；三是体现了融创产品在融媒环境下的传播报道价值。

把内容当产品做

载誉颇多，一观这三次优秀报道，不难发现其中的奥妙。广东人“明仔”形象贯穿其中，已成为极具识别度的IP形象，是媒体内容产品化的优秀典范。在互联网飞速发展，社交媒体盛行，传统媒体寻求融合发展的现今，报道内容产品化是吸引用户、增加用户粘性的一大趋势。

抛开以往“单向输出”的思维方式，将产品思维引入报道内容传播，洞悉受众需求。“明仔”模式的成功，在于其为严肃题材、抽象概念进行人格化的具象IP形象塑造，标签意识明显，识别度极高；同时利用“明仔”形象，将晦涩难懂难传播的条文转化为生活场景，深入浅出，形成代入感，营造阅读沉浸氛围。

在传播形式包装上，也向产品化看齐，长漫画更符合新媒体传播特点，形式新颖，传播便捷；漫画风格色彩明快风格轻松，视觉观感极佳。

如今，“明仔”形象在一次次内容产品化的创新实践中不断丰满，不断发展，由最初的单图组合，到如今故事化的多组图整版面呈现，已成为典型的卡通形象IP，正在逐步构成专属于羊城晚报的一大传播品牌。

截至3月20日，羊城晚报官博上“明仔”的阅读量已接近92万

除去长漫画这一报道形式外，在接下来的规划中，将尝试让明仔“动”起来，让手绘元素动态化，进一步丰富视觉观感。此外，不止于在时政类新闻报道上的实践，在重大新闻节点中，都能出现“明仔”的身影，此时的“明仔”已不单只是一个新闻报道的载体符号，它能够拥有更为独立的产品面貌，成为交互度极高的IP形象——或是出现在新闻活动现场，或是成为宣传老广文化的代言人，或是拥有更具鲜明的独立人格，能够生产出表情包等周边产品……

打造IP，更不止于形成IP，更要抓住IP。未来，创作团队将借助这一着力点，让创意与内容碰撞，让产品更加多元，让“明仔”可以适应不同主题、不同发布载体，出现在更加丰富的应用场景，让这一个性化IP的生命力，起于创造，更生于延续。