让《收藏》“出圈”，让藏品成为网红！

近十多年来，随着中国艺术品市场呈现走高局面，收藏爱好者数量持续增长，媒体对“收藏热”的关注也在不断增加。《羊城晚报》作为深耕岭南的文化大报，对艺术收藏领域早有关注。《名家话收藏》创版近十年，目前已刊出406期，以展示历史文化、发掘艺术瑰宝、记录收藏人物、普及收藏知识等为主要内容，凭借权威专业的专家评论、客观深入的分析报道，成为行内具有一定品牌效应的文化艺术类版面。

《名家话收藏》部分版面

佛山木板年画吸引了不少收藏家和爱好者

思考

如何持续激发读者深层阅读兴趣

艺术收藏是一个受众面相对较窄的领域，热点新闻也较少，如何令每周一期的《名家话收藏》突破艺术收藏版常见的小圈子文化、拒绝铜臭味，变得更“出圈”出众、更富思想性和文化气息？如何在专业性、学术性和可读性、大众化之间取得平衡？这是我们一直思考的问题。

2021年5月17日A12版《瓦甓无言犹有道千年文脉可绵延》

古砖收藏——一砖一瓦皆有历史留存

近年，我们在《名家话收藏》的选题和采编手法上，不断作出新的探索与尝试，力求将其打造成富有岭南特色的精品文化版面，将“收藏”的外延扩大。在此思路下，今年5月10日起至7月26日，《名家话收藏》版推出“珍藏一座城的记忆”系列策划，选取近代广州11个具有代表性的历史话题，从一系列珍贵的藏品与它们背后的故事出发，引领人们认识一座不一样的广州城。

“珍藏一座城的记忆”系列策划除了在纸媒整版刊登、在金羊网、羊城派生活频道、云上岭南频道推送外，每期均被学习强国平台选载，并被人民网、今日头条等平台及多个门户网站、微信公众号广泛转发转载，在学术界、收藏界及受众中收获了较高评价。

2021年5月31日A12版《回味旧日市井百态一览鲜活广府风情》

回顾这一组策划，我们的体会是：坚持左手文化、右手深度，持续提供优质的内容，走出一条“以名家为优势，以文化为核心，以深读为目标”的路子，是《名家话收藏》广受受众关注的原因，也是未来的发展方向。

做法

以文化为核心，以名家为优势

“文化”是当今的热词。作为岭南文化大报，我们更应有传播先进文化、引领人文精神的责任与担当。

时下大多数艺术收藏类媒体，报道的重心往往都放在藏品及收藏市场，而《名家话收藏》的“珍藏一座城的记忆”系列，却从本土文化入手，挖掘百多年来广州近代历史文化上的一系列闪光点，在精选的历史断面中，以小见大，解读广州旧日城市故事，突破收藏市场的小圈子，做出“大文化”的概念。

2021年5月10日A12版《穿越时空，从古地图窥探广州历史原貌》

该系列的第一篇：《穿越时空，从古地图窥探广州历史原貌》，从各机构收藏的、与广州相关的古地图为切入点，通过两位古地图专家的精彩对谈及两位藏家的收藏故事，跨越时空，回顾城市发展的脉络和沧海桑田的变化，让受众从全新的视角了解广州历史，深入思考广州过去在全球史中的重要地位及未来的城市定位。

“珍藏一座城的记忆”系列之三《钟磬声声中，读懂一座“文化的”海幢寺》，则以广东省博物馆新近举办的“禅风雅韵”展览及珍贵展品为引子，由策展人、文史专家解读海幢寺在岭南寺僧书画艺术、中西文化交流及禅意美学传播等方面的贡献，让更多人重新认识这座岭南名刹、历史上的广州文化地标。

2021年05月24日A12版《钟磬声声中，读懂一座“文化的”海幢寺》

美食是广州鲜活的城市印记。广式茶楼的鼻祖——二厘馆早在清朝咸丰已出现；晚清，堂皇体面的茶楼在广州兴起，光绪年间在十三行办起了第一家像样的茶楼“三元楼”……这些带有温度的广州美食记忆，在《重温粤菜旧日荣光回溯传统方能行远》一文中娓娓道来，读者在一张张泛黄的菜谱、餐单中，遇见了老广州活色生香的美食故事。

2021年6月21日A11版《重温粤菜旧日荣光回溯传统方能行远》

这一系列稿件，都突出了“文化”“岭南”这两个关键词，不但激活沉睡史料，让史上文化与当前文化热点相贯通；而且并不满足于使用现成资料，每组稿件均用心采访这一领域中的专家、大咖，内容力求权威、有可读性，突显《名家话收藏》的“名家”特色。

这一系列策划中，受访专家包括来自国家文物鉴定委员会、广东省人民政府文史研究馆、广东省方志馆、广州市社科院、广东省博物馆、广州市图书馆、澳门科技大学图书馆、华南理工大学、暨南大学等学术机构、收藏机构、高校的专家学者，也有民间收藏界的著名藏家，他们均有所精专，其学术背景和专业分析，大大提升了《名家话收藏》的稿件质量。

目标

提供具一定深度与高度的优质内容

互联网时代，信息海量，传播生态呈碎片化、实用化、娱乐化的倾向，“浅阅读”成为趋势之一。但我们认为，阅读的“深”或“浅”，取决于内容本身。当大多数传播的内容产品走向肤浅与碎片化，具一定深度、思想性和趣味性的内容更弥足珍贵。身处读屏时代的人们，更需要摆脱“浅阅读“之困，享受“深阅读”之美。

《名家话收藏》每周一个整版、约5000字的文字容量，非常适合围绕收藏领域的某一话题进行深入报道与分析。在“珍藏一座城的记忆”系列中，不乏富有趣味性的、纵深方向的选题，对城市某一方面的历史作出系统性梳理。

2021年6月7日A12版《近百年历史，公共汽车在广州记忆中穿行》

在《近百年历史，公共汽车在广州记忆中穿行》一文中，记者梳理了百年广州公共汽车的发展史，这是一部融合了不同阶层、不同身份、不同年代百姓故事的“民生字典”，也是近现代广州城市发展的缩影。从改装的“道奇车”，到大载客量的通道车，到时尚的双层巴士......这种对历史的趣味回顾，非常适合深度阅读。

而《一眼百年读懂广州金融威水史》、《重温百货风云续写商业传奇》两篇报道，挖掘了近代广州的金融威水史及百货发展史，令这些将要被人淡忘的城市集体记忆重现人们眼前。《纸墨含香展报阅尽百年变迁》则从岭南新闻博物馆为角度，回顾了近代岭南新闻发展的辉煌历史及背后的深层文化原因，提出了“三次文化传播高潮，孕育岭南报业发展”的独家视角与观点。

2021年7月5日A12版《一眼百年读懂广州金融威水史》

2021年7月12日A12版《重温百货风云续写商业传奇》

2021年7月26日A12版《纸墨含香展报阅尽百年变迁》

结语：在信息爆炸、浅阅读流行的时代，我们依然坚守着办精品文化版面、提供优质深度内容的初心，力求以精辟的观点、优美的文本等，令受众享受阅读之美。我们也相信，具有十年品牌积淀的《名家话收藏》，未来将继续得到受众更多的精神共鸣，在润物无声中提升城市的文化品位。