“打卡广东红”小程序“出圈”：以科技赋能探索党史学习教育新模式

由中共广东省委党史学习领导小组办公室设计开发制作，南方日报报业集团、羊城晚报报业集团负责运维宣推工作的“粤学党史•粤爱党——打卡广东红”微信小程序（以下简称“打卡广东红”），是今年广东在建党百年党史学习教育中的重头产品。上线以来迅速引起广大党员干部、群众尤其是青年群体关注，竞相“打卡”。“打卡广东红”立足移动互联网，打造了一款可视化呈现、交互式传播的红色文化传播平台，为广东开展党史学习教育搭建了一个浓缩版的红色博物馆。

这款小程序是全国第一个线上线下相结合的省级党史学习教育融合智媒体学习平台，开发了第一张省级高精度全域手绘红色地图，第一次实现了全省红色地标精准导览。

小程序让红色资源以多元形式呈现，内容丰富集中，学习选择多样，实现了实地探访与网端“云游”相结合的全新模式，让党史学习教育方式有料有趣，出新出彩。截至 11月底，其实际用户数已经超过320万，页面点击量超过1２亿，在全国同类平台中排名居首。

“打卡广东红”宣传海报

打卡广东红“启动视频

一、强化科技赋能，推动设计创新，匠心打造红色文化产品

移动互联背景下，红色文化产品所面对的用户需求有了新的变化，其网络传播也因此被赋予了新的内涵。基于用户思维，“打卡广东红”把载体放在貌“轻”实“重”的微信小程序平台，以这个“简版APP”,与微信技术后台全面打通，可以调用微信最新的技术资源和技术力量。

首先，小程序使用了高阶LBS技术，这一技术将广东数百个红色地标、红色村、古驿道等呈现在小程序的手绘地图上，供用户在“实地打卡”中使用。用户只要到达地标附近200米范围之内，就可以进行实地打卡。为了确保点位的地理位置准确，项目基于腾讯地图系统进行基础定位，再以省地图院的经纬度进行后期核准，从而确保整体功能的实现。小程序上线后，关于场馆定位的反馈中，用户100%给予了好评。

最前沿电子地图技术与手绘地图完美结合

VR实景页面

VR打卡页面

其次是VR技术的大规模使用。广东红色资源丰富，但实地打卡存在着地点分散、距离较远等问题，尤其在疫情期间实地打卡容易引发风险。在这样的情况下，VR打卡就成为一种非常有效的替代手段——足不出户，就可以在线参观上百个VR展馆。借助全省范围的宣传推广，这种身临其境、进退自如、边看边学的方式让用户产生了浓厚兴趣。统计显示，既有用户中有超过80%都参与了VR打卡。

再次是电子手绘地图的使用。“打卡广东红”利用最前沿的电子地图技术，让手绘地图与真实地图进行完整贴合，同时支持多层级缩放功能，从单场馆展示到全省总览，可多维度展现广东红色地标风貌。项目还基于电子地图开发了红色路线功能，通过红色地标真实位置以及地图的展示能力，形象生动地展示路线全貌，让用户能够沿着路线进行参观学习。作为小程序最大“卖点”之一，手绘地图的使用率高达100％，很多用户反馈“没见过这么大这么美的手绘图”“太美了”。

合影功能页面

合影功能页面

此外，“打卡广东红”中还使用了AI合影、AI导览等新技术，将人工智能相关技术与小程序进行融合。用户可以通过即时拍照或上传照片的方式，将个人头像与手绘的服饰、红色地标进行“合影”，并进行分享。在线上或线下参观过程中，用户还可以开启语音导览功能，对相关场馆的介绍进行收听，并根据不同场景进行转换。这两项功能，前者因为有“美颜”“穿越”的效果，后者因为有“贴心”“实用”的特点，都很受用户欢迎，有用户表示已将AI合影打印后放置在案头，“经常会被自己的美所震撼”。统计显示，有超过三分之一的用户使用了AI合影功能并进行了分享。

作为一款党史学习类小程序，系统安全特别重要。“打卡广东红”采用代表最新技术的可扩展、可溯源、确保安全的自主开发技术，同时在程序逻辑、代码管理等方面做足准备，确保小程序安全可控。而对于一些比较容易引发舆情的领域比如AI合影，由于其是一个开放性接口，如果有用户上传不适的照片，即时生成页面即刻分享，很容易引发舆情，小程序有针对性地进行了防护系统的接续开发和持续迭代，不断强化其防护能力。小程序在上线前还专门进行了所有接口的压力测试，根据测试数据效果，做出相应预案，流量增大时可灵活增加服务器进行应对并确保安全。

二、用好红色资源，强化页面设计，使小程序内容更丰富

广东是近代民主革命的策源地和改革开放的先行地，拥有丰富独特的红色文化资源。“打卡广东红”上线以来内容一直在持续增加，分步骤上线了红色地标、古驿道、红色村以及各类党史学习教育优质内容等。

首期上线的场馆中，小程序就集纳了100个重要地标、重要革命遗址、重大事件发生地、革命纪念馆等，覆盖全省21个地级以上城市，贯穿新民主主义革命、社会主义革命和建设、改革开放和社会主义现代化建设、中国特色社会主义新时代四个时期，包括毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址、海丰红宫红场中国第一个苏维埃政权旧址、中共三大会址纪念馆、莲花山公园邓小平铜像广场、广州塔、港珠澳大桥等。很多用户表示，平常接触到的党史学习平台一般是讲建国之前的旧址、故事等，“将改革开放之后的地标建筑纳入很少见”“感觉耳目一新”。

中共三大会址纪念馆是重要地标之一

毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址也是重要地标之一

二期开发中，“打卡广东红”加入在粤的中组部组织振兴试点村和广东省“红色村”党建示范工程共80个，这些“红色村”通过保护修复革命遗迹，收集、整理民间收藏的革命斗争史料和烈士遗物，挖掘、研究民间流传的革命故事，对重要历史事件进行场景复原，对用户吸引力很大。与此同时，“打卡广东红”还上线了16条古驿道，这些古驿道是从南粤古驿道修复利用工作中精选出来的，其中包括“十万挑夫下赣南”的粤赣古道等，饱含着感人的红色故事。来自多个临近省份的用户表示，“红色村”“古驿道”的加入“很有意义”“有时间一定去看看”，统计显示疫情形势好转后到“红色村”“古驿道”现场打开的人数增长迅速。

最新一期更新中，将上线“讲堂”栏目。这是一个重磅的内容板块，也是小程序由一个产品向“平台”转型的重要抓手。在继续加入各类红色地标的同时，还将融入经过精心筛选的视频、音频、图文等优质内容产品，从而进一步增加产品的粘性。

打卡红色村页面

红色村打卡页面

好的内容需要好的表现形式，“打卡广东红”通过强化设计功能提升产品审美品味。项目中最重要的一个设计，就是采用当下流行的手绘方法制作全省红色地图，依托先进技术与真实地图进行完整贴合，支持多层级缩放、多维度展现，河流山川、红色地标、乡村街巷等清晰可见、一目了然，一个个红色地标嵌在广东大地的绿水青山中。

在设计理念上，小程序的设计风格紧紧围绕传播广东红色文化的主题。开机设计上，小程序制作了启动视频，选取了广东最有代表性的红色地标，借时间和空间的变换讲述历史，展示广东红色文化的传承。颜色使用上，小程序的主色采用源自党旗的红色和黄色，极具冲击的视觉搭配让人斗志昂扬。装饰元素上，小程序取材广泛，有寓意党诞生的红船、岭南大地闻名遐迩的英雄花等，凸显了广东特色。不少用户体验后表示，小程序“设计匠心十足”“很多页面都想保存收藏”。

三、突出分享功能，细化积分机制，实现线上线下多元互动

小程序突出分享功能，设置多角度多环节互动场景，在分享机制上运用交互共识激励算法（Proof of Interaction），通过用户分享红色地标，引发“裂变”效应，吸引更多用户共同学习党史、参与打卡和转发。

首先，在打卡方式上，小程序提供两种选择，即线上打卡和实地打卡。在线上打卡中，小程序提供全方位的红色地标介绍，包含文字、图片、视频、语音、VR等。而在线下打卡中，用户可以在语音导览的配合下直接在红色地标现场参观学习。不论线上线下，用户在成功打卡后都可以收获红色积分，累计积分达到要求即可获得奖励，如红色电影票、购书券等。有用户表示：“‘打卡广东红’小程序就像一台时光穿梭机，只需要动动手指，就能通过音画影文等方式在真实时空和虚拟时空中穿越，让党史学习教育生动而深刻。”

打卡积分

其次，在分享机制的设置上，建立单场馆POI分享机制，让用户将喜欢的场馆分享给好友或者分享朋友圈，引发其他用户参与；在打卡进度的分享上，小程序设计呈现了每个用户的打卡学习路径，同时建立用户的学习打卡进度综合百分比排名机制。用户在经过一阶段的打卡学习后，可以通过“个人中心”查看自己的打卡过程和整体排名。通过排名激励的方式，用户们自发形成了互相追赶比拼的学习态势。

再次，引入时尚的盲盒元素，增强了学习的趣味性、互动性和体验感。在积分达到标准后，用户可以获得盲盒，其中有各类奖品，随机发送。用户领取盲盒后，即可分享该盲盒和所获奖品到朋友圈，让自己获得奖品的喜悦能够与更多朋友分享，同时引发其他用户前来参与学习。“在党史学习平台上竟然遇到了惊喜的盲盒”“太贴心了”，年轻用户纷纷留言点赞。统计显示，有超过90%的用户都开启了属于自己的盲盒。

打卡成绩

"打卡广东红“宣传海报

“打卡广东红”微信二维码

最后，依托“打卡广东红”小程序的丰富内容，广东省委党史学习教育领导小组办公室编著了《百年扬帆——粤学党史粤爱党•打卡广东红》图书，以更加全面、丰富、生动、立体、多维展示百年党史在广东的光辉实践，读者通过手机扫描书中各个篇章的小程序码即可以直接进入“打卡广东红”小程序的对应页面。目前该书已正式出版，在广东各地市新华书店发行，广受党员干部群众欢迎，得到中央党史研究室及广东省委党史研究室专家的高度评价和充分肯定。

《百年扬帆》首发式

“打卡广东红”通过科技赋能、载体创新、强化分享，从平台、内容、技术、渠道等多个领域探索了党史学习教育的全新模式。该模式以移动互联网平台为基础，使用最前沿的互联网技术进行开发，为产品的展示提供了基本架构，是整个产品的“骨骼”。这一模式将线上学习和线下学习全线打通，把线上参观和线下打卡有机融合，以多种融媒体表现形式和精美的页面设计，呈现数量庞大的优质内容信息，形成产品的“血肉”。而全面强化互动机制和多环节分享设计，则极大增强了产品的粘性，与用户尤其广大青年用户建立了有效连接和持续沟通。整个产品骨骼坚实、血肉丰满，有思想、有内容、有感情、有态度，从而为党史学习教育建立了一个有益有趣的“智慧”平台。