深耕赛事IP难度几何？《英雄联盟电竞经理》商业模式仍待破题

历时近三年，这款早在《英雄联盟》十周年庆典亮相的手游距离玩家的脚步越来越近了。日前，《英雄联盟电竞经理》（以下简称《电竞经理》）开启内测，并宣布将于今年上线。作为一款以《英雄联盟》电竞赛事为题材的模拟经营策略手游，该作能否回应众多玩家期待，以及进一步拓深电竞赛事IP价值成为业内津津乐道的话题。

■新快报记者 梁茹欣

时隔三年游戏开测，玩家热度不减

“现在是有资格都进不去。”3月17日，《电竞经理》开启测试。电竞热爱者小刘早早打开手游页面，却一度卡在了登录页面进不去。他说道，“在还没测试之前便是一码难求，有人甚至申请了多个号码都没有拿到测试资格。”

正如他所了解的，《电竞经理》作为《英雄联盟》的衍生游戏，一直颇受玩家关注。2019年10月，拳头游戏在《英雄联盟》十周年活动中首次曝光该项目。2021年6月，游戏正式获得了版号。时至日前开启测试，当天微博话题“英雄联盟电竞经理”的讨论度已过万，阅读量超亿。据不完全统计，截至发稿时，该作仅在TapTap、B站、华为应用商店等平台的预约量便已超百万。

据官方介绍，《电竞经理》是一款以电竞为题材的经营管理游戏。玩家将在游戏中扮演一名新晋电竞经理，带领自己的战队与其他经理人展开对决，在游戏中体验到战队组建、战队能力培养、联赛闯关对抗、实时排位竞技、俱乐部经营以及娱乐系统等丰富的玩法。

从玩法方面来看，新作核心玩法主要分为PVE和PVP两种主要模式。其中，PVE类似常见的闯关模式，关卡为各大俱乐部训练赛以及职业联赛赛程，玩家可以和不同的俱乐部进行对抗闯关，获取最后的胜利，此模式胜负受阵容战力、BP（游戏角色禁用和选择）阵容以及对局选择影响。PVP则是实时对战排位，玩家可以通过PVP系统匹配到实力相近的选手，通过BP阶段、战术卡选择、关键操作进行对局博弈，击败对手获得胜利，提升段位。除此之外，还有团战集训、重温体验经典战役、称霸全国等特殊玩法。

此外，在《电竞经理》游戏中，玩家不仅可以体验到官方赛事正版授权的游戏内容，还可以与真实发生的赛事进行互动。比如进入“赛事中心”一栏，观看游戏直播、查看赛程战报、浏览战队动态、选手数据，也可以参与预测、助威等运营活动。

粉丝向产品要求更高，深耕赛事IP难度不小

腾讯电竞发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》显示，2021年，全球电竞赛事营收规模将达到10.84亿美元，到2024年，这一数字将超过16亿美元，复合年增长率为11.1%。其中，赞助收入是电竞赛事市场的主要收入来源，2021年将有6.41亿美元的收入来自赞助，占整个电竞赛事营收的59%；而门票和周边商品的销售处于低迷状态，收入仅为0.67亿美元，占比为6.2%。

有分析认为，门票和周边商品的销售低迷，除了疫情因素影响，还有一部分原因归结于电竞IP尚未完全开发和粉丝经济模式不够完善。与之呼应的，随着电竞产业的快速发展，电竞模拟经营类游戏在近些年层出不穷，包括《电竞俱乐部》《电竞传奇》《勇者荣耀》《团战经理》等。究其原因，不难发现，厂商热衷开发该类型手游，实为拓深粉丝经济及电竞赛事IP价值的增长。

早在2019年，官方便声称，《电竞经理》是一款粉丝导向型的游戏，并承诺将会和俱乐部分成该作的收入。《电竞经理》中国发行制作人金亦波也表示，整个电竞的生态、电竞选手的IP价值需要长期被重视。《电竞经理》是《英雄联盟》电竞产品化非常重要的一个探索，在内容服务、生态建设以及商业化探索方面都有非常重要的意义。

然而，《电竞经理》目前还有不少问题待解决。其中，相较于《FIFA》《NBA2K》等传统体育赛事系列产品，《电竞经理》实际上更偏向于卡牌数值对战，策略性相对较弱。由于目前电竞赛事、选手个人数据等内容尚未完全公开透明，再加上赛季赛程密集，选手的成绩及状态波动较大，关于选手在游戏中的价值计算、能力设定等很容易引起争议，尤其在电竞“饭圈化”因素的叠加下，这些争议可能存在进一步放大的风险。

这些问题也在现实中得到印证。在此测试中，尽管官方此前发布公告称，“本次测试选手阵容为2022年LPL春季赛选手和部分过往赛季选手。其中，2022年LPL春季赛选手评级依据主要为2021年夏季赛数据，其余选手则根据其在对应赛季的表现。”但是关于个别选手的价值评分、俱乐部实力战绩等，还是在一干选手拥趸中引起不小的风波。

另外，不少参与测试的玩家提到，该作的卖点应该是策略对战，但是从内测来看，产品玩法单一重复，实质上还是“花钱买战力”的纯氪游戏，需要修改的内容还有很多。“与其在运营方面投入过多，倒不如多花点心思在游戏本身上，别让顶级IP砸在了自己手里。”一名玩家在交流群上直言不讳点评道。