广州越秀：红色文化鲜活生动 非遗街区魅力四射

越秀区打造的“红色研学季”，受众范围广泛 越秀区融媒体中心供图

文/谭铮

走进中共广东区委旧址，《百秒看百年》红色故事系列微视频正在馆内播放，来此参观的少先队员、共青团员、共产党员均驻足观看。

在相隔不到一公里外的团一大纪念馆，一名稚气未脱的小学生讲解员正娓娓道来团一大的历史。

距中共广东区委旧址约600米开外的广州非遗街区（北京路），非遗传承人通过线上与线下相结合的方式，向八方来客呈现广州“最广府”的现代一面。

借助辖区内红色资源打造“红色研学季”，立足广府文化发源地、千年商都核心勾勒广州的“文化记忆”……近年来，广州市越秀区厚植文化底蕴，全力延续城市历史文脉，让世界在这里看到广州文化的多样性。

红色研学季

向不同人群延伸

在广州越秀33.8平方公里的土地上，集聚了中共党史上的十个第一：例如广东省立宣讲员养成所遗址，广东首个党支部诞生于此；东园文化广场，中国社会主义青年团第一次全国代表大会在这里召开；中共三大会址纪念馆所在，促成了第一次国共合作的建立……风云变幻的历史，在越秀，留下痕迹。

据统计，广州全市红色史迹（不可移动文物）共115处，其中全国重点文物保护单位11处、省文物保护单位6处。在越秀区辖内，有不可移动革命文物68处，红色革命遗址31处，其中全国重点文物保护单位10处，占全市的67%，红色旅游资源点124处。

面对如此丰富的红色文化资源，如何更好地规划利用，让其融入到生活中？2022年，越秀区深挖活用红色史迹资源，丰富红色文化教育模式，集中在7月至9月，面向党员干部、群众、青少年，重磅推出“红色研学季”品牌活动，让红色教育更鲜活、更生动、更有吸引力。

在大众的眼中，“研学”二字可能更多地聚焦学生群体，但越秀区打造的“红色研学季”，受众范围更广。越秀区委宣传部副部长顾文在此前接受采访时说：“通过红色剧目鉴赏、红色主题游学、红色公交打卡、红色故事讲述、红色志愿讲解、红色文艺创作、红色歌曲传唱等不同的红色研学项目，我们由浅至深设计研学内容，为不同人群提供‘分众化’的体验。”

何为“分众化”？就是针对不同的群体，进行不同的内容设定：针对党员开展“越秀先锋行”，针对团员开展“团一大青年说”，针对少先队员开展“青少年暑假红色立体研学”、针对群众开展“城市记忆大巴”之红色巴士出行等。仅学生群体，越秀区教育局就在沿用该区首创的“学、访、讲、唱、画”红色立体研学模式的基础上，借助区内学校与场馆双覆盖的优势，将线下活动与线上展示深度融合，使活动向更多维度延伸。

“我们以‘成就教育’为切入口，围绕经济、文化、科技、乡村振兴、生态文明五大板块，以假日小队为单位，寻访新成就，让队员们感受国家的发展成就。”越秀区教育局综合教育科科长邹森桦告诉记者，这个暑假，一些少先队员在东濠涌博物馆承担讲解任务，一些少先队员走进“家门口的红色学堂”。

围绕“红”读越秀、“红”看越秀、“红”游越秀、“红”说越秀、“红”创越秀这五大主线，“红色研学季”活动从校园走向社会，面向党员干部、群众等群体。曾参与“越秀先锋行”首发仪式的越秀区直机关团工委副书记张奕佳说：“我们按照‘瞻仰一次红色旧址、参加一次政治生日、重温一次入党誓词、观看一部专题短片、参加一场学习研讨、讲述一个红色故事’的模式，深刻感受越秀红色文化的魅力。”

越秀区表示，他们积极开展红色文艺创作，先后创作了红色沉浸剧《虹》、中共广东区委旧址纪念微视频《百秒看百年》，丰富了红色文化教育内容；打造系列精品“云”党课，扩大了“新时代红色文化讲堂”的影响力；开展“越读研学营”系列活动，推出“行走”“阅读”“生态”“广府”“创客”“艺术”“影视”“云上”等八大系列共18场研学活动。通过红色史迹与声光电的结合，红色文化在越秀变得愈发立体和生动。

市中心“行花街”

非遗魅力辐射全国

越秀作为广府文化发源地、千年商都核心，是两千多年来延续不变的广州城市中心，具有丰厚的历史文化资源，承载了珍贵的“文化记忆”，见证了广州悠久的历史。

2022年6月12日，广州非遗街区（北京路）正式开街。这段位于中山四路的非遗街区，在历史上，曾是“惠爱路”的东段。民国后期，这条老街逐步发展成为以商肆为主的骑楼店铺。

为了能让到来的群众拥有沉浸式的互动体验，这一非遗街区在设计上颇费心思。相关部门通过查阅文献、实地访谈等方式，深入挖掘广府人的行花街习俗，采取创新的场景设计和体验模式，打造“永不落幕的花市”，重构广府人“行花街”的记忆。

非遗街区是展示岭南非遗文化的重要载体。早在这一街区正式开街前，越秀区就在为岭南非遗的活化努力。2015年开始，越秀区携手广东省非物质文化遗产促进会、广东省非物质文化遗产保护中心等创办了广东省非遗创意设计大赛，每年一届，吸引了粤港澳众多非遗项目保护单位、大学联盟、传统工艺商家、文创产业公司以及众多年轻创意者的热情参与，联动大湾区非遗传播力量，让广府非遗魅力辐射全国。

在传统大型节日期间，越秀以广府庙会、迎春花市等传统节庆日活动为契机，搭建广府文化展示交流平台，对广府文化进行展示。2022年春节前后，越秀推出“广府味·幸福年”广府文化系列活动，通过全方位推进传统文化和现代商业的有机融合，首创“广府庙会元宇宙”概念，打造集文化、场景、消费为一体的活动新模式，引领民众体验幸福广府年。据统计，相关话题在新浪话题超过1.3亿、抖音话题超过1.5亿。

文化产业崛起

勾勒“最广府”记忆

文化要做到有生命力，靠的不仅是展示，更需要延续与发展的平台。越秀区在传承红色文化的过程中，打造“红游越秀”品牌活动。结合红色景点打卡和趣味任务闯关游戏，以线上线下互动模式，追寻革命烈士英雄事迹，沉浸式体验越秀区深厚的红色文化底蕴。该区推出亲子迷你红色游特色路线，促进“旅游+红色研学”融合发展。

依托广州非遗街区（北京路）得天独厚的地理位置，越秀区以教育、消费、体验、讲座、展演等手段为载体，采取真人、图片、实物、音像等形式进行全方位展示，深化对“三雕一彩一绣”、广州戏服制作技艺、广东醒狮、广州饼印制作技艺、通草水彩画绘制技艺等广府非物质文化遗产项目的保护和传承，推动文商旅深度融合发展，助力广州“中央文化商务区、创新发展先行区、品质城市示范区”的建设，引领“文化+”蝶变。

在传播非遗文化的过程中，越秀区融合版权保护、创新创业项目，搭建产学研一体的广府文创展示、交易、对接平台。在广东省非遗创意设计大赛的平台上，越秀区孵化了非遗新生代，成立现代化企业，并以购买服务形式与非遗运营商合作，探索“非遗+文创”的新路径，开发了“广府幸福礼”文创礼包，通过“财富论坛”等途径带到世界各地，推动广府非遗时尚化、品牌化、IP化、产业化。

当前，越秀区正在深化广府文化（越秀）生态保护实验区建设，引导发展多样化特色产业，打造“最广府”世界级经典文旅线路。同时，还将实施文化改革振兴工程，发展新兴传媒、数字文创、动漫游戏、艺术设计、影视制作等高端产业，做大做强北京路国家级文化产业示范园区。在新的领域，越秀区还将探索文化金融产品和服务创新、文化与金融合作模式创新，增强金融服务文化和旅游产业能力，加快创建国家文化与金融合作示范区。

有着2200多年历史的广府文化在此沉淀，新业态下的岭南文化在此静待启航。这里是越秀。