“云上岭南”文化博览会：羊城晚报传播岭南文化融合“聚变”平台

“云上岭南”文化博览会确立为岭南文化传播的融合“聚变”平台，是羊城晚报推进媒体融合向纵深发展的重要抓手，正如刘海陵社长所指出的“对羊晚集团发展具有里程碑式意义”。

羊晚集团凝心聚力、创新开拓，超大力度整合、聚合、融合集团内外和海内外的文化传播资源，终成此事。

孙爱群 雷鸣 梁正杰

独特的岭南文化互联网展示平台

这是一个尽情展示岭南文化的国际传播超级平台。

既有对历经数千年演化形成的浓郁岭南特色的建筑、绘画、诗词、服饰、饮食、戏剧、民间工艺等物质和非物质文化遗产全方位展示，又有对侨批、银信等独特记忆遗产的描摹刻画；

既有对取自于物产丰饶山水间的粤菜、岭南中医药的寻味和问诊，又有对洒落在南粤大地上的一颗颗明珠胜景的探奇溯源；

既有对引领全国的文创产业的全景扫描，又有对全球顶尖水平的科技创新产业的纵深体验报道，更令人赞叹的是，这里还有场景直播和“优品直播”，将直播带货的经营理念植入平台，各种视频作品琳琅满目、绚烂多彩。

羊城晚报是驰名海内外的岭南文化名片，凭借深厚的办报文化底蕴、独特的媒体融合理念、鲜明的岭南文化特色、转型发展的创新优势与实践经验，在全国传媒业界首创常态性线下文创活动和线上国际传播大平台——“云上岭南”文化博览会，并于2020年11月30日揭幕启动。

羊城晚报客户端“云上岭南”频道、 “云上岭南”文化博览会网站（ysln.ycwb.com）相继上线运作，网站名称已作中英文双译，不间断滚动字幕；在网站首页显著位置开设专门英文栏目《Lingnan News》，新闻文化报道全英文播发；网站内主要的融媒报道已作中英文双语化，以适应全球化传播的需求。两大传播平台已呈良性互动之势，新闻报道快速敏锐、精彩纷呈，栏目设置琳琅满目、聚焦重点，视频直播绚丽多彩、吸引眼球，基本实现了对岭南传统文化和今日粤港澳大湾区、特别是当今广东创新突破、融合发展的全覆盖、大展示、深挖掘和精雕琢，线上线下文创活动也丰富多彩，直接地气，充分彰显了羊城晚报作为岭南文化大报深厚的办报底蕴、独特的媒体理念，充分展示了羊晚集团近年来通过对体制机制大刀阔斧改革所确立的媒体融合发展新优势。

据统计，上线两个多月以来，羊城晚报客户端“云上岭南”频道已播发上千条融媒报道，总浏览量2678万+；“云上岭南”文化博览会网站运作一个多月以来，播发融媒报道600余条，总浏览量850万+，其中境外浏览量178万+。

“老广贺春”在线全球大联拜铿锵响锣

南狮小公仔喜气洋洋，朵朵红梅连枝俏争春，充满浓郁中国风的红灯笼、倒福帖、中国结，高高悬挂，格外醒目。网页上这些中华文化元素与英文报道交融互彰、熠熠生辉。这是羊城晚报全新推出的“云上岭南”文化博览会（ysln.ycwb.com）国际传播融媒平台主页面。

该平台于1月20日推出春节文化传播特别策划大行动“老广贺春——在线全球大联拜”，全英文栏目 Happy Spring Festival from the Cantonese 同步上线。

截至2月6日，“云上岭南”国际传播融平台共发布“老广贺春” 短视频、融媒报道199条，总流量210万+，海外访问量41万+；英文栏目Happy Spring Festival from the Cantonese发布报道33篇，总流量43万+，海外访问量25万+。羊城晚报客户端“老广贺春”专题流量36万+。

“云上岭南”文化博览会上线后引发海内外热烈传播效应，传播数据亮眼，境外落地捷报频传。新春佳节来临之际，“云上岭南”文化博览会联合广东省21个地市和主要区县、全球百家外媒，推出春节文化传播策划大行动“老广贺春——在线全球大联拜”，同步开设开放式专栏《老广贺春Happy Spring Festival from the Cantonese》，擂响在线贺春全球大联拜锣鼓。

镜头下的广州：小年过，年味浓！（中、英双字幕）

《小年过，年味浓》日媒的报道

全球贺春大联播、大联拜活动将持续一个多月，推出主题系列策划融媒报道，精心策划春节文化短视频精品，选播广东主流媒体和各地市县区春节文化融媒报道、贺春短视频，全方位、多角度向全球展示岭南春节文化的独特魅力，让全球华侨华人和外国友人感受岭南新春的欢乐祥和，让中华春节文化走向世界。

羊城晚报的新闻报道

羊城晚报这样打造超级文化传播平台

在实践中羊城晚报探索总结出"云上岭南"国际传播融平台操作“六要诀”：

一要联动传播。紧密国绕国家文化传播中心工作，以及粤港澳大湾区文化建设项目，着力联动传播、融合传播。依托羊城晚报的全媒体采编团队为“云上岭南”文博会大平台服务。羊城晚报特别注重融媒产品、短视频产品的采编制作，及时在各个平台分发、推送。

二要专注文化。拿出文化大报的看家本领，专注传播岭南文化融媒产品生产制作。羊城晚报站在新时代高处重新审视岭南文化，深刻理解岭南文化的内涵和外延。岭南文化不只是传统文化，还应包括科创文化、文创产业文化、数字创意产业文化等；各领域的题材，只要能理出其中的人文传承、文化脉络，就是传播岭南文化的好题材，都可以下大功夫经营好，推出独具岭南特色的、文化味浓郁的融媒报道。

2020年12月15日，广东省文化和旅游厅与羊城晚报社签订合作协议，合办《岭南文脉》《潮客文脉》全媒体周刊；12月31日，《岭南文脉》全媒体周刊呱呱落地。周刊聚焦岭南大地的人文史脉、文化传承等方方面面，共同梳理、共同守护“岭南文脉”，共同推动岭南文化的传承与发展。2021年1月，羊城派和金羊网“云上岭南”文博会网站相继开设了“岭南文脉”专题，集纳广东省文化和旅游厅、羊城晚报社携手推出的《岭南文脉》全媒体周刊，聚焦岭南大地的人文史脉、文化传承等方方面面。

羊城晚报深耕岭南文化，裂变出一个又一个的新闻与文化传播品牌，而“云上岭南”则要起“核聚变”作用，聚合各品牌名牌的力量，爆发更强大的能量，传播岭南文化，讲好中国故事、湾区故事、广东故事。

三要借力用力。善于借船出海，做好线下各类展会活动的策动谋划和线上国际传播报道。2020年11月30日,首届云上岭南文化博览会与第四届文创产业大会-天河峰会同时揭幕启动，在海内外引发热烈传播效应，长达1.8小时的现场同步直播，播放量100万+，点赞9万+。这就是羊城晚报与多家合作方密切协作、借力用力的经典案例。

“云上岭南”网站、频道成功与全球最具规模、影响覆盖五大洲的华媒翘楚——星岛新闻集团，开展全方位的合作，“云上岭南”文化博览会的传播力、影响力，迅速覆盖全球五大洲。2月1日，与星岛环球网成功实现技术对接，在该网首页显要位置开辟“雲上䫈南”窗口，流量达30万～50万/日，用户来自美国、加拿大及澳洲、欧洲、港澳台地区，在短时间内吸粉数以百万计，迅速扩大“云上岭南”的海外传播力和影响力，可谓借“舰”出海了。

“老广贺春”在星岛环球网向全球播发

羊城晚报携手葡新传媒集团，奋力拓展国际传播和粤港澳大湾区文化建设项目，“云上岭南”文化博览会国际传播平台的融媒报道，在葡新传媒集团总粉丝20万+的23个社交媒体帐号平台滚动播发，落地传播、互动效果十分显著。

四要做强直播。强化技术引领，做强直播，发力直播短视频，锐意提升传播效果。“云直播”岭南文化，是这个平台的核心业务，现场同步直播和视频直播相结合。可以自行组织直播，也可以采取技术外包的形式，包给专业公司，以汇聚广泛力量，提升传播效果。羊城晚报已与广东省农业厅初步协商，省农业厅将借助“云上岭南”文博会平台，不定期举办农业名优产品品牌直播活动，将全省一批又一批的岭南佳果推广到欧美等全球各地。

“云上岭南”的直播栏目

五要协调推进。“云上岭南”文化博览会堪称“国家级”传播工程项目，必须强化统筹协调、督办推进，特设立秘书处，以利于随时跟进、掌握项目的进展、效果、影响等情况。羊晚集团有能力、有实力、有决心、有信心，立志把“云上岭南”文化博览会国际传播大平台，办成国际传播力建设的标杆项目！

六要创新运营。抓住难得发展机遇，奋力推进媒体融合经营。中办国办2020年9月印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调，推行“新闻+政务商务服务”的经营模式。对此，羊城晚报深刻领悟，紧紧抓住上下齐心、协力共推岭南文化阔步走出去的契机，锐意创新开拓，寻求媒体融合经营大突破，力推媒体融合传播和融合经营比翼齐飞。

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视频号

新春伊始，“云上岭南”文化博览会推出的“老广贺春”全球大联播大联拜大行动，正在持续火爆进行中。这就是羊城晚报推动媒体深度融合实践中，创造出来的“新闻+文化服务”合作运营模式的经典案例。

“老广贺春”的英语、德语、法语、日语、希腊语、葡萄牙语、罗马尼亚语等语种陆续推出

羊城晚报立志把云上岭南文化博览会打造成永不落幕的博览会，天天有会展，时时有直播，日日不落幕。这是必须久久为功的艰巨工程，任重而道远。